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2009年03月16日 09:47 來源:中嬰網(wǎng)
我國嬰童產(chǎn)品市場細(xì)分深入，吸引了越來越多投資者。據(jù)統(tǒng)計，全國從事嬰童用品零售業(yè)務(wù)的門店數(shù)量已從2006年的大約2萬家猛增至去年的3萬余家。我國嬰童用品市場是世界范圍內(nèi)公認(rèn)的發(fā)展快的市場。
1月2日，“2009‘親子杭州’休閑文化節(jié)”在浙江世貿(mào)中心揭幕，同時舉辦的“婦幼嬰童產(chǎn)品元旦熱賣會”，參與的品牌多達(dá)100多種。而此次活動將延續(xù)到3月29日，以第五屆中國國際婦幼嬰童產(chǎn)業(yè)博覽會的舉辦而落下帷幕。嬰童市場已被越來越多的視線所包裹。
整體市場潛力大
近年來，我國的嬰童用品市場發(fā)展迅猛，零售商充分享受到了市場成長所帶來的狂歡。嬰童產(chǎn)品市場內(nèi)新產(chǎn)品和新服務(wù)層出不窮，新商機(jī)不斷涌現(xiàn)，市場細(xì)分深入，吸引了越來越多投資者的加入。據(jù)統(tǒng)計，全國從事嬰童用品零售業(yè)務(wù)的門店數(shù)量已從2006年的大約2萬家猛增至去年的3萬余家�？梢哉f，我國嬰童用品市場是世界范圍內(nèi)公認(rèn)的發(fā)展快的市場。
全國范圍內(nèi)專業(yè)性生產(chǎn)孕嬰用品的廠家大多數(shù)集中在沿海地區(qū)，市場上銷售的孕嬰用品則以香港、臺灣的品牌為主。我國獨(dú)特的人口比例決定了婦幼嬰童產(chǎn)業(yè)巨大的發(fā)展空間。據(jù)研究機(jī)構(gòu)測算，我國兒童消費(fèi)占到家庭總支出的30%，隨著國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平的提高，兒童消費(fèi)所占的份額還在上升中。目前，我國已開始進(jìn)入一個新的人口生育高峰期，在2016年以前，預(yù)計人口增長將保持在每年1600萬至2000萬的水平，因此這是一個龐大的需求群體。
一般來說，嬰童業(yè)的客戶群體主要定位在0至12歲嬰孩的產(chǎn)品與服務(wù)，包括吃、穿、用、玩、教的產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。根據(jù)權(quán)威組織數(shù)據(jù)表明，現(xiàn)階段我國嬰童產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模至少在5000億元以上。
浙江省內(nèi)不少縣市涉及嬰童特色產(chǎn)業(yè)，有著名的童裝生產(chǎn)基地湖州織里和紹興湯浦；中國童車生產(chǎn)基地嘉興平湖；中國木制玩具城麗水云和；中國玩教具之鄉(xiāng)溫州永嘉；塑料模具生產(chǎn)基地臺州黃巖；小商品物流集散中心義烏；現(xiàn)代化物流港口城市寧波和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意研發(fā)貿(mào)易城市杭州。這些城市的嬰童產(chǎn)業(yè)基地在浙江省內(nèi)形成有效的產(chǎn)業(yè)鏈，相信通過有效組織和聯(lián)絡(luò)，浙江省成為國際婦幼嬰童產(chǎn)業(yè)基地，杭州成為國際嬰童產(chǎn)業(yè)基地運(yùn)營中心并非遙不可及。
走在杭城街頭，可以看到琳瑯滿目的親子早教中心、母嬰護(hù)理中心等。今年，杭州推進(jìn)十大特色潛力行業(yè)的總體思路是 “促進(jìn)旅游、拉動內(nèi)需”。在業(yè)內(nèi)人士眼中，嬰童行業(yè)可發(fā)掘的消費(fèi)潛力巨大。
家居商機(jī)無限
嬰童產(chǎn)品無疑包括著衣食住行，嬰童家具是其中愈顯重要的部分。眼下，很多家長都會在新居中為孩子準(zhǔn)備兒童房，購置富有兒童特點(diǎn)和實用性的家具及裝飾。家長們舍得投資，品質(zhì)是關(guān)鍵、價格是其次。這種巨大的需求使家具生產(chǎn)和經(jīng)銷企業(yè)看到了商機(jī)，紛紛打起“兒童房整體解決方案”的招牌。
《市場導(dǎo)報》記者注意到，在嬰童家具消費(fèi)市場中，高、中、低檔消費(fèi)區(qū)別明顯。而國內(nèi)嬰童家具銷售渠道主要由家具商場及專賣店組成，區(qū)域代理逐漸被品牌連鎖取代，企業(yè)間競爭的較量也體現(xiàn)在終端賣場。
隨后，導(dǎo)報記者聯(lián)系了第六空間大都會、華東家具市場等大型家具專業(yè)賣場，發(fā)現(xiàn)與往年相比，更多的家長注意到了孩子房間的裝潢。
第六空間品牌部主管徐睿表示，大都會賣場內(nèi)一直設(shè)有兒童家具的專賣，品牌主要有多喜愛、翡翠寶貝、米奇天地、小馬新干線等。而家長們在挑選兒童家具時，多考慮的是環(huán)保與健康。板材家具主要噴涂油漆，可能對孩子健康有一定影響。但因為色彩豐富，依然受到不少孩子的喜歡，而相對環(huán)保的實木家具，款式偏成熟。
此外，孩子的自主性逐漸增強(qiáng)，在挑選家具時，家長往往會參考他們的意見。因此，不少賣場內(nèi)的品牌商收集了大部分兒童的喜好，希望能將品牌做得更為完善，掌握更大的市場份額。
玩具或成市場主力
除此之外，嬰童的早期智力開發(fā)同樣被各個家庭所重視。通過玩具加強(qiáng)孩子的動手動腦能力，正在逐漸被大部分家長采納。
義烏市作為小商品集散地，云集了大量的玩具企業(yè)與商家。中國小商品城內(nèi)的商戶——浙江寶薇玩具有限公司負(fù)責(zé)人方晴衛(wèi)介紹說，國內(nèi)玩具的銷售市場將會越來越大，但不可否認(rèn)的是，國內(nèi)家長的消費(fèi)理念與國外仍有很大差距。玩具的價位也正在逐步提高，國內(nèi)家庭更注重玩具的實用性，很少有家長會單純地因為“玩”而給孩子買玩具。
而如何將智力開發(fā)、早期幼兒教育結(jié)合，成為越來越多玩具廠商考慮的問題。方晴衛(wèi)告訴導(dǎo)報記者，公司也是近幾年才開始轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，并將按照國內(nèi)消費(fèi)理念開發(fā)產(chǎn)品，主要還將圍繞幼教等實用性的角度。
實際上，除了與幼教結(jié)合，部分玩具廠商也開始開發(fā)概念型玩具，例如螞蟻生態(tài)箱，這類新概念玩具的增長空間被普遍看好。國內(nèi)的玩具產(chǎn)品在吸收國外玩具特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，也正在變得熱鬧，專業(yè)玩具銷售數(shù)量增多，規(guī)模也不斷增加。
自從國外玩具品牌連鎖進(jìn)入國內(nèi)市場，國內(nèi)玩具商的壓力顯而易見。同時，壓力也帶動了發(fā)展動力，內(nèi)銷市場正在逐步打開。不可否認(rèn)的是，家長們的玩具消費(fèi)理念還沒有完全普及，多將玩具結(jié)合在兒童心理與生理的開發(fā)上，因此，國內(nèi)廠家著力結(jié)合嬰童成長，研發(fā)新的符合國內(nèi)市場消費(fèi)觀的玩具，“國內(nèi)玩具市場發(fā)展空間還是很大的”。童元智對于未來信心十足。
除了家居以及玩具，童裝也是嬰童市場的發(fā)展主體。浙江是童裝生產(chǎn)大省，童裝企業(yè)遍布湖州、溫州、杭州、紹興、寧波、嘉興等地。多年的發(fā)展形成了高度集聚的特點(diǎn)，在省內(nèi)有多個童裝產(chǎn)業(yè)集群。其中，湖州織里鎮(zhèn)已穩(wěn)居國內(nèi)童裝生產(chǎn)“龍頭”地位，全鎮(zhèn)現(xiàn)有7萬多人專門從事童裝產(chǎn)業(yè)，有童裝生產(chǎn)企業(yè)達(dá)5700余家。導(dǎo)報記者在與家長們交流時，一位寶寶剛滿周歲的母親告訴導(dǎo)報記者，國內(nèi)的童裝市場很大，品種和款式十分繁多，但她在為孩子挑選服裝時，考慮的依然是品質(zhì)。因此，麗嬰房、我愛我家等品牌的崛起就可以理解了。導(dǎo)報記者從杭州百貨大樓了解到，該商場將重點(diǎn)針對童裝品牌進(jìn)行調(diào)整，目標(biāo)將童裝的檔次提高，使品牌更為齊全。
如此看來，嬰童市場或?qū)⒊蔀椴簧倨髽I(yè)與行業(yè)仰賴的重心，未來幾年，我們也許能看到，嬰童行業(yè)迎來新的時代。
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2009年03月16日 09:47 來源:中嬰網(wǎng)1月2日，“2009‘親子杭州’休閑文化節(jié)”在浙江世貿(mào)中心揭幕，同時舉辦的“婦幼嬰童產(chǎn)品元旦熱賣會”，參與的品牌多達(dá)100多種。而此次活動將延續(xù)到3月29日，以第五屆中國國際婦幼嬰童產(chǎn)業(yè)博覽會的舉辦而落下帷幕。嬰童市場已被越來越多的視線所包裹。
整體市場潛力大
近年來，我國的嬰童用品市場發(fā)展迅猛，零售商充分享受到了市場成長所帶來的狂歡。嬰童產(chǎn)品市場內(nèi)新產(chǎn)品和新服務(wù)層出不窮，新商機(jī)不斷涌現(xiàn)，市場細(xì)分深入，吸引了越來越多投資者的加入。據(jù)統(tǒng)計，全國從事嬰童用品零售業(yè)務(wù)的門店數(shù)量已從2006年的大約2萬家猛增至去年的3萬余家�？梢哉f，我國嬰童用品市場是世界范圍內(nèi)公認(rèn)的發(fā)展快的市場。
全國范圍內(nèi)專業(yè)性生產(chǎn)孕嬰用品的廠家大多數(shù)集中在沿海地區(qū)，市場上銷售的孕嬰用品則以香港、臺灣的品牌為主。我國獨(dú)特的人口比例決定了婦幼嬰童產(chǎn)業(yè)巨大的發(fā)展空間。據(jù)研究機(jī)構(gòu)測算，我國兒童消費(fèi)占到家庭總支出的30%，隨著國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平的提高，兒童消費(fèi)所占的份額還在上升中。目前，我國已開始進(jìn)入一個新的人口生育高峰期，在2016年以前，預(yù)計人口增長將保持在每年1600萬至2000萬的水平，因此這是一個龐大的需求群體。
一般來說，嬰童業(yè)的客戶群體主要定位在0至12歲嬰孩的產(chǎn)品與服務(wù)，包括吃、穿、用、玩、教的產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。根據(jù)權(quán)威組織數(shù)據(jù)表明，現(xiàn)階段我國嬰童產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模至少在5000億元以上。
浙江省內(nèi)不少縣市涉及嬰童特色產(chǎn)業(yè)，有著名的童裝生產(chǎn)基地湖州織里和紹興湯浦；中國童車生產(chǎn)基地嘉興平湖；中國木制玩具城麗水云和；中國玩教具之鄉(xiāng)溫州永嘉；塑料模具生產(chǎn)基地臺州黃巖；小商品物流集散中心義烏；現(xiàn)代化物流港口城市寧波和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意研發(fā)貿(mào)易城市杭州。這些城市的嬰童產(chǎn)業(yè)基地在浙江省內(nèi)形成有效的產(chǎn)業(yè)鏈，相信通過有效組織和聯(lián)絡(luò)，浙江省成為國際婦幼嬰童產(chǎn)業(yè)基地，杭州成為國際嬰童產(chǎn)業(yè)基地運(yùn)營中心并非遙不可及。
走在杭城街頭，可以看到琳瑯滿目的親子早教中心、母嬰護(hù)理中心等。今年，杭州推進(jìn)十大特色潛力行業(yè)的總體思路是 “促進(jìn)旅游、拉動內(nèi)需”。在業(yè)內(nèi)人士眼中，嬰童行業(yè)可發(fā)掘的消費(fèi)潛力巨大。
家居商機(jī)無限
嬰童產(chǎn)品無疑包括著衣食住行，嬰童家具是其中愈顯重要的部分。眼下，很多家長都會在新居中為孩子準(zhǔn)備兒童房，購置富有兒童特點(diǎn)和實用性的家具及裝飾。家長們舍得投資，品質(zhì)是關(guān)鍵、價格是其次。這種巨大的需求使家具生產(chǎn)和經(jīng)銷企業(yè)看到了商機(jī)，紛紛打起“兒童房整體解決方案”的招牌。
《市場導(dǎo)報》記者注意到，在嬰童家具消費(fèi)市場中，高、中、低檔消費(fèi)區(qū)別明顯。而國內(nèi)嬰童家具銷售渠道主要由家具商場及專賣店組成，區(qū)域代理逐漸被品牌連鎖取代，企業(yè)間競爭的較量也體現(xiàn)在終端賣場。
隨后，導(dǎo)報記者聯(lián)系了第六空間大都會、華東家具市場等大型家具專業(yè)賣場，發(fā)現(xiàn)與往年相比，更多的家長注意到了孩子房間的裝潢。
第六空間品牌部主管徐睿表示，大都會賣場內(nèi)一直設(shè)有兒童家具的專賣，品牌主要有多喜愛、翡翠寶貝、米奇天地、小馬新干線等。而家長們在挑選兒童家具時，多考慮的是環(huán)保與健康。板材家具主要噴涂油漆，可能對孩子健康有一定影響。但因為色彩豐富，依然受到不少孩子的喜歡，而相對環(huán)保的實木家具，款式偏成熟。
此外，孩子的自主性逐漸增強(qiáng)，在挑選家具時，家長往往會參考他們的意見。因此，不少賣場內(nèi)的品牌商收集了大部分兒童的喜好，希望能將品牌做得更為完善，掌握更大的市場份額。
玩具或成市場主力
除此之外，嬰童的早期智力開發(fā)同樣被各個家庭所重視。通過玩具加強(qiáng)孩子的動手動腦能力，正在逐漸被大部分家長采納。
義烏市作為小商品集散地，云集了大量的玩具企業(yè)與商家。中國小商品城內(nèi)的商戶——浙江寶薇玩具有限公司負(fù)責(zé)人方晴衛(wèi)介紹說，國內(nèi)玩具的銷售市場將會越來越大，但不可否認(rèn)的是，國內(nèi)家長的消費(fèi)理念與國外仍有很大差距。玩具的價位也正在逐步提高，國內(nèi)家庭更注重玩具的實用性，很少有家長會單純地因為“玩”而給孩子買玩具。
而如何將智力開發(fā)、早期幼兒教育結(jié)合，成為越來越多玩具廠商考慮的問題。方晴衛(wèi)告訴導(dǎo)報記者，公司也是近幾年才開始轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，并將按照國內(nèi)消費(fèi)理念開發(fā)產(chǎn)品，主要還將圍繞幼教等實用性的角度。
實際上，除了與幼教結(jié)合，部分玩具廠商也開始開發(fā)概念型玩具，例如螞蟻生態(tài)箱，這類新概念玩具的增長空間被普遍看好。國內(nèi)的玩具產(chǎn)品在吸收國外玩具特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，也正在變得熱鬧，專業(yè)玩具銷售數(shù)量增多，規(guī)模也不斷增加。
自從國外玩具品牌連鎖進(jìn)入國內(nèi)市場，國內(nèi)玩具商的壓力顯而易見。同時，壓力也帶動了發(fā)展動力，內(nèi)銷市場正在逐步打開。不可否認(rèn)的是，家長們的玩具消費(fèi)理念還沒有完全普及，多將玩具結(jié)合在兒童心理與生理的開發(fā)上，因此，國內(nèi)廠家著力結(jié)合嬰童成長，研發(fā)新的符合國內(nèi)市場消費(fèi)觀的玩具，“國內(nèi)玩具市場發(fā)展空間還是很大的”。童元智對于未來信心十足。
除了家居以及玩具，童裝也是嬰童市場的發(fā)展主體。浙江是童裝生產(chǎn)大省，童裝企業(yè)遍布湖州、溫州、杭州、紹興、寧波、嘉興等地。多年的發(fā)展形成了高度集聚的特點(diǎn)，在省內(nèi)有多個童裝產(chǎn)業(yè)集群。其中，湖州織里鎮(zhèn)已穩(wěn)居國內(nèi)童裝生產(chǎn)“龍頭”地位，全鎮(zhèn)現(xiàn)有7萬多人專門從事童裝產(chǎn)業(yè)，有童裝生產(chǎn)企業(yè)達(dá)5700余家。導(dǎo)報記者在與家長們交流時，一位寶寶剛滿周歲的母親告訴導(dǎo)報記者，國內(nèi)的童裝市場很大，品種和款式十分繁多，但她在為孩子挑選服裝時，考慮的依然是品質(zhì)。因此，麗嬰房、我愛我家等品牌的崛起就可以理解了。導(dǎo)報記者從杭州百貨大樓了解到，該商場將重點(diǎn)針對童裝品牌進(jìn)行調(diào)整，目標(biāo)將童裝的檔次提高，使品牌更為齊全。
如此看來，嬰童市場或?qū)⒊蔀椴簧倨髽I(yè)與行業(yè)仰賴的重心，未來幾年，我們也許能看到，嬰童行業(yè)迎來新的時代。
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