2010年3月28日，在北京召開的第18屆中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2010)上，嗒嘀嗒·DADIDA童裝濃墨重彩推出了“會講故事的童裝”的概念，爆出了行業(yè)新亮點，成為了業(yè)內(nèi)專家及與會人員熱議的焦點。

　　許多專家認(rèn)為，國內(nèi)童裝品牌之所以難以與國外抗衡，其主要原因是缺乏品牌個性和豐富的品牌文化內(nèi)涵，品牌形象不夠鮮明，不重視品牌文化內(nèi)涵的演繹，很多還只停留在單純的產(chǎn)品概念炒作或元素拼湊上，不重視孩子心理特性的研究，沒有把少年兒童喜歡的一些個性元素，融入到童裝品牌和產(chǎn)品概念中。而嗒嘀嗒·DADIDA“會講故事的童裝”的推出，將很好地彌補(bǔ)這些不足，對國內(nèi)童裝行業(yè)具有很好的學(xué)習(xí)和借鑒意義。

　　□直面競爭，差異突圍

　　何謂“會講故事的童裝”?簡單地說，就是每一件嗒嘀嗒·DADIDA童裝里頭，都會有一個孩子們喜歡、生動有趣、富有教育啟迪意義的小故事。這樣，消費(fèi)者購買DADIDA童裝的意義，就不僅僅局限在外表的打扮或者保暖上，更多的是通過衣服上的故事，配合家長一起教育孩子。

　　格林集團(tuán)董事長趙建河告訴記者，“嗒嘀嗒‘會講故事的童裝’，這一品牌定位的推出，它改變了童裝原來提出健康時尚的內(nèi)涵，健康不僅是服飾上的環(huán)保，還包含了兒童內(nèi)心世界的健康成長;時尚也不僅是服裝款式上的流行，更蘊(yùn)涵著流行文化。”;“當(dāng)前國內(nèi)童裝市場雖然面臨著多重沖擊，但這也并不是壞事，從目前態(tài)勢看，盡管競爭激烈，但2010年乃至更長的一段時間，仍然會是童裝業(yè)的發(fā)展高峰期。”面對激烈的市場競爭，嗒嘀嗒·DADIDA品牌創(chuàng)始人趙建河十分從容。他認(rèn)為，只要國內(nèi)童裝品牌，能夠建立差異化的品牌形象，賦予鮮明的品牌文化內(nèi)涵，加上本土優(yōu)勢，那么就具備了與國際競爭的實力。

　　基于這一信念，結(jié)合品牌“愛…”的內(nèi)涵，嗒嘀嗒·DADIDA推出了“會講故事的童裝”這個全新的概念，很好地形成了差異化的品牌形象，為實現(xiàn)品牌突圍奠定了良好的基礎(chǔ)。

　　據(jù)了解，“嗒嘀嗒”童裝今年次主推《蘋果熟了》和《我們贏了》兩個主題故事：《蘋果熟了》講的是小貓經(jīng)不住外界的誘惑，三心二意摘蘋果的故事，教育小孩子做事情要一心一意，方能成功的道理;《我們贏了》講的是動物們在踢足球過程中、依靠信心贏得的故事，教育孩子們做事一定要不怕困難、堅韌不撥，有信心才能取得后勝利。這兩個主題故事一經(jīng)推出，即獲得經(jīng)銷商的高度認(rèn)同和廣大消費(fèi)者的青睞。

　　□演繹概念，豐富內(nèi)涵

　　據(jù)介紹，圍繞“會講故事的童裝”這一核心概念，嗒嘀嗒·DADIDA將在每個階段，推出不同系列生動有趣、極具啟迪意義的主題故事，這些生動有趣的故事都會被編印成故事書、宣傳畫，拍成動畫片，長期進(jìn)行連載。同時故事的一些主要元素及圖案將植入到產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)中，讓孩子們“穿著故事、看著故事、聽著故事”。這樣的話，一件童裝不僅僅只是具備穿著的功能，還能夠啟迪孩子智慧，培養(yǎng)孩子良好的性格和習(xí)慣，不但滿足了物質(zhì)需求，還滿足了精神需求。

　　為了廣為宣傳“嗒嘀嗒，會講故事的童裝”的品牌定位，提高品牌的知名度和美譽(yù)度，加強(qiáng)嗒嘀嗒產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計，格林集團(tuán)做了以下幾方面的舉措：

　　一是加大概念傳播力度，不僅在中央臺一套和央視少兒頻道投播廣告片，聯(lián)合兒童賀歲電影《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》在全國各大影院貼片傳播，還在地方電視臺、網(wǎng)絡(luò)、移動傳媒、戶外廣告牌等多種方式廣為傳播。

　　二是在加大產(chǎn)品開發(fā)力度、豐富產(chǎn)品品類和款式的同時，聘請西班牙著名設(shè)計師加盟格林設(shè)計團(tuán)隊，融匯中西時尚環(huán)保的設(shè)計理念，使嗒嘀嗒的產(chǎn)品更貼緊國際流行趨勢。

　　三是啟動了嗒嘀嗒·DADIDA專屬的“動漫嘉年華”——創(chuàng)作以嗒嘀嗒·DADIDA小熊為故事主角的動漫連載故事，編印故事書和動漫光碟，贈送給孩子們看，在滿足孩子樂趣中，啟迪孩子的智慧，陪伴孩子們一起成長。

　　四是在終端建立“會講故事的生活館”，不但以系列化的產(chǎn)品為消費(fèi)者提供一站式、體驗式服務(wù)，還開辟了獨(dú)具一格的“故事角”，讓孩子來“故事角”講故事，提供給孩子表現(xiàn)自己的舞臺，促進(jìn)孩子健康、快樂成長。

　　此外，還在全國開展“故事之星“選拔活動，讓更多的消費(fèi)者參與到嗒嘀嗒·DADIDA品牌文化活動之中。

　　□厚積薄發(fā)，成就夢想

　　作為國內(nèi)知名童裝品牌，長期以來，嗒嘀嗒·DADIDA始終專注于童裝事業(yè)，秉持“做專做精”的精神，致力于為全球兒童構(gòu)建高品質(zhì)的童年生活方式，不但深受小朋友喜愛，更被業(yè)內(nèi)人士所推崇。目前，嗒嘀嗒·DADIDA是行業(yè)同時獲得《中國》、《國家免檢產(chǎn)品》、《出口免驗產(chǎn)品》、《中國十大童裝品牌》和《中國十大暢銷品牌》等榮譽(yù)的“五”。鑒于“嗒嘀嗒”品牌的強(qiáng)大影響力和產(chǎn)品開發(fā)、品質(zhì)等方面的出色表現(xiàn)，格林集團(tuán)已成為全國服裝標(biāo)委會的正式委員單位，中國服裝協(xié)會童裝專業(yè)委員會主任委員單位，從2006年起，“嗒嘀嗒”更是作為中國童裝行業(yè)的代表，多次參與制定“幼兒服裝及服飾”等多項國家標(biāo)準(zhǔn)，成為國內(nèi)童裝行業(yè)的“明星代表”。

　　一個好的品牌，一定要有自己鮮明的品牌個性和豐富的品牌文化內(nèi)涵。面對國際童裝的擠壓，國內(nèi)童裝品牌必須在品牌個性和產(chǎn)品創(chuàng)新上發(fā)力，從這一點上講，“嗒嘀嗒·DADIDA——會講故事的童裝”的推出，不僅可以提升嗒嘀嗒·DADIDA品牌自身與國際童裝之間的市場競爭力，助推嗒嘀嗒·DADIDA品牌新一輪騰飛，而且對于國內(nèi)童裝民族品牌如何提升核心競爭力、全面突破發(fā)展瓶頸，具有“風(fēng)向標(biāo)”的導(dǎo)航意義!

　　福建格林集團(tuán)有限公司新聞發(fā)布會

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