色彩營銷戰(zhàn)略風靡童鞋領域
近兩個月來大大小小的童鞋訂貨會信息顯示,色彩營銷已成為童鞋領域日漸流行的風潮。今年各童鞋企業(yè)推出的色彩系列鞋款之多,已經(jīng)超出了往年的總和。色彩營銷在中國童鞋領域的運用已不僅僅是停留在產(chǎn)品外觀的層面,而是向著更深層次的商品企劃甚至是品牌個性發(fā)展。
許多鞋服企業(yè)在產(chǎn)品的外觀設計與包裝上都運用了色彩營銷策略,通過將產(chǎn)品的顏色由單一色系演變至多個色系的組合,吸引消費者的眼球,促使其產(chǎn)生購買欲。從女裝對色彩的偏愛,到男裝在襯衫領帶上對色彩的應用,到成人運動品牌以色彩作為季節(jié)的分水嶺,再到色彩營銷在童鞋中的盛行,色彩營銷已經(jīng)廣泛引起鞋服行業(yè)各個領域的重視。
色彩營銷怎么做
中國童鞋行業(yè)在色彩領域堅持得比較徹底的是七波輝童鞋。繼去年成為中國青少年運動裝備色彩研發(fā)基地之后,今年七波輝牽手中國流行色協(xié)會等推出七波輝屆國際青少年服飾設計大賽。該設計大賽由中國流行色協(xié)會、中國紡織信息中心、中國時尚同盟與福建波輝鞋服有限公司聯(lián)合主辦。七波輝的意圖很明顯:試圖通過設計大賽加強品牌與消費者的互動,從色彩方面入手在消費者心中留下品牌印象。
事實上,中國流行色協(xié)會與七波輝在色彩研發(fā)上的深入合作,對中國青少年運動裝的色彩發(fā)展起到了極大的推動作用。去年實現(xiàn)中國青少年運動裝備色彩研發(fā)基地的落戶,七波輝隨后是攜手中國流行色協(xié)會共同舉辦了“中日韓時尚創(chuàng)意峰會暨亞洲青少年服飾流行趨勢發(fā)布會”,并因此在去年底成為行業(yè)內(nèi)個獲得“中國色彩應用大獎”的品牌。
除此之外,永高人童鞋也在積極地將色彩融入品牌主題并導入產(chǎn)品研發(fā)。日前舉行的永高人秋季訂貨會,充分體現(xiàn)了永高人對色彩的加重運用策略。在一系列以“紅動中國”為主題的產(chǎn)品展示中,設計師運用了多種色彩元素,將都市潮流系列、“紅動中國”系列和夢幻系列三大主題系列的風采,完全通過色彩的變化演繹了一場視覺盛宴。此外,來自于澳大利亞的CE品牌訂貨會,更是運用奔放、狂熱、鮮艷的色調(diào)將品牌個性與地域特色體現(xiàn)在產(chǎn)品上。作為戶外運動裝備品牌的駱駝,其商品企劃則是從戶外出發(fā),以一組貼近自然的色彩展現(xiàn)其產(chǎn)品設計風格與品牌個性。
為什么熱門
泉州童鞋對色彩營銷概念的導入,并非盲目跟風,背后有著調(diào)研數(shù)據(jù)的支持和成功案例借鑒。據(jù)調(diào)查,色彩是惟一能夠以低成本發(fā)揮大價值的設計元素。例如,開發(fā)一款創(chuàng)新面料需要前期研發(fā)、市場調(diào)查、后期投入,但是運用好流行色,往往能夠賦予新品生命力,在促進銷售的同時,還能加深消費者的品牌印象。
關(guān)于這一點,中國流行色協(xié)會色彩招霞總監(jiān)舉例說:“兒童生長的不同階段需要輔以不同的色彩,小時候不應該用過于鮮艷的顏色,需要運用一些柔和色系來滿足兒童的視覺需求。當兒童生長到六七歲后,可能就需要用一些紅色、黃色的比較亮色系,讓處于生長的兒童感覺到熱情、活潑、積極向上的生活氣息。童裝、童鞋更需要學會色彩的運用,通過色彩調(diào)節(jié)兒童心理。不同的色彩搭配可以表達兒童成長過程中的不同心理。因此,色彩往往被用于表達兒童在不同成長階段變化的情感需求,對兒童成長方向起到一定的引導作用。既然色彩的重要性為眾多企業(yè)所認識,也就不難想象其所受到的關(guān)注和追捧了,也就出現(xiàn)了今年色彩營銷在中國童鞋行業(yè)大行其道的現(xiàn)象。”
未來方向在哪里
目前,色彩營銷在童鞋領域中逐漸升溫,并為多家企業(yè)采納。這應該是童鞋行業(yè)的又一大提升,至少廣大童鞋企業(yè)開始意識到,產(chǎn)品本身及包裝可充分利用色彩來提升價值,色彩還可以成為企業(yè)形象識別的核心理念。福建兒童用品協(xié)會秘書長陳樹青就色彩營銷進行了詳細的解釋:在國外,色彩營銷策略產(chǎn)生較早,在很多行業(yè)已被廣泛應用;而在國內(nèi),色彩營銷戰(zhàn)略則才剛開始被運用,特別是中國童鞋行業(yè)對于色彩營銷戰(zhàn)略的運用更是處于起步階段,存在很多問題。比起國內(nèi)成人鞋服對色彩營銷的嫻熟運用,童鞋企業(yè)對于色彩的運用尚處在初級階段,甚至可以說是一片空白。盡管色彩研發(fā)基地已經(jīng)開始出現(xiàn)在童鞋行業(yè),泉州童鞋企業(yè)也已逐漸關(guān)注到色彩營銷,卻尚未能系統(tǒng)地應用。這主要體現(xiàn)在,目前童鞋對色彩的使用還僅僅停留在產(chǎn)品設計方面,只是今年特別流行彩鞋,嘗試通過大膽、絢麗的色彩包裝陳列商品組合,但是色彩的逐漸普及,不僅僅是體現(xiàn)在產(chǎn)品上,還應該在品牌各個方面導入了色彩的規(guī)劃。
“雖然,部分品牌啟動了色彩營銷,但尚未形成的榜樣效應?傮w而言,中國童鞋行業(yè)目前的色彩規(guī)劃還基本處于起步階段,僅僅依靠部分品牌的營銷推動及二三線品牌的盲目跟風生產(chǎn)是不夠的,還需要系統(tǒng)地將少年兒童心理特點與色彩學進行巧妙的結(jié)合和運用。”陳樹青說.
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