中國現有3億多的兒童，可以說是一塊尚在開發(fā)挖掘的領域。隨著第三次生育高峰的來臨，與兒童關系緊密的各類兒童鞋服行業(yè)的開發(fā)，使得兒童鞋服市場成為整個消費系統的又一重大支柱，未來20年兒童市場將會迅猛發(fā)展由于國內童鞋市場龐大，并且，隨著眾多國外童鞋品牌紛紛進入市場，為在這場盛宴中奪一杯羹，不少風險投資已蠢蠢欲動。

　　但當前，童鞋品牌行業(yè)出現了嚴重的同質化現象，要想在分食者眾多的童鞋品牌市場中分得一杯羹，就不能單一地致力于產品本身。要考慮到消費者的需求，不僅要發(fā)展多元化的童鞋品牌，更需要有扎實基礎的童鞋品牌。

　　品牌化或成未來童鞋品牌新導向

　　十年前，成人鞋行業(yè)開始步入品牌運作階段，以奧康為代表的溫州皮鞋在全國運作專賣連鎖模式;以安踏為代表的晉江運動鞋啟動“明星+廣告模式”。這為發(fā)展層次相對較低的童鞋行業(yè)，樹立了品牌化建設的發(fā)展新方向。幾乎在同一時期，童鞋行業(yè)的品牌意識開始萌芽，一些從事外貿貼牌加工的童鞋企業(yè)，通過購買或代理國外知名卡通形象，步入品牌化運作的初級階段。

　　可以說，童鞋市場是一個相對特殊的產業(yè)，也是一個極具潛力的產業(yè)。童鞋相對其他的兒童產品而言，成本小、利潤大，并且兒童不斷長大的腳就是商家滾滾而來的財源。隨著家庭收入的進一步提高，以及城市居民逐步達到小康生活水平，因此，童鞋市場的消費需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始轉向追求美觀的時尚型，部分經濟發(fā)達的城市，消費者對童鞋需求趨向品牌化。

　　目前，國內童鞋生產基地主要有廣東佛山、浙江杭州、湖北武漢、福建泉州等。其中，僅浙江的童鞋企業(yè)就有4000多家，泉州本土的童鞋企業(yè)也有數千家。

　　“當品類開始細分的時候，這個品類的競爭已經開始白熱化。”這是鞋行業(yè)內的一種共識。隨著童鞋業(yè)競爭的不斷升級，尤其是成人鞋品牌和運動品牌以強大資金實力介入童鞋領域時，中國童鞋行業(yè)的競爭就達到了白熱化，童鞋企業(yè)要轉型，必須在做好品質的基礎上，打造自己的品牌及特色，對產品適合的兒童年齡也要進行細分。

　　眾所周知，鞋業(yè)市場一直都是商家企業(yè)互相爭奪的寶地之一，童鞋市場作為鞋業(yè)市場一個特殊的產業(yè)，自然少不了要面對殘酷的品牌競爭。然而，不管是傳統的生存模式，還是新興的動漫營銷，兒童消費市場的真正主導權是在孩子手上。所以，兒童市場的發(fā)展終歸是要從孩子的立場出發(fā)，站在孩子的角度，認真思考他們內心的真正訴求，了解他們的真實想法，這樣童鞋企業(yè)才能取得后的勝利。