【今日熱點】市場觀察：多品牌高調(diào)掘金童鞋市場

　　關(guān)鍵提示：“這是一個新制成的奶酪，誰動了誰都會嘗到其中的甜頭。”一位業(yè)內(nèi)人士這樣告訴記者。他口中的這塊新制成的“奶酪”，不是別的，正是童鞋。耐克、阿迪達斯、李寧、kappa、安踏……越來越多的知名成人品牌正在殺入童鞋領(lǐng)域，而看似不起眼的童鞋市場，也因為它們的涌入，成了一個沒有硝煙的戰(zhàn)場。

　　編輯點評：【童鞋企業(yè)轉(zhuǎn)型刻不容緩】正如大家所看到的，目前國內(nèi)的兒童鞋服市場發(fā)展很快，這兩年的市場交易額都在200億元左右。據(jù)業(yè)內(nèi)預(yù)測，五年內(nèi)會增長至1400億元。這一組數(shù)據(jù)的公布自然吸引了不少正尋求發(fā)展出路的成人品牌的加入，運動品牌當其中的成為領(lǐng)頭人。不知大家是否還記得前段時間爆出的各種有關(guān)運動品牌經(jīng)營業(yè)績的各種數(shù)據(jù)，均已顯示出了這些運動品牌目前的發(fā)展和競爭劣勢。當下，兒童市場如此廣闊的發(fā)展前景，可以說成了這些品牌的救命稻草。但當各大品牌爭相追逐這一份市場份額時，市場競爭依然會像成人市場一樣，在短時間內(nèi)進入到白熱化的階段，企業(yè)即將要面臨的處境相信不會亞于現(xiàn)在所面對。所以，僅僅靠“掘金兒童市場”這個策略并不能消除隱患，今后的發(fā)展依然會面臨很大的困難和挑戰(zhàn)。因此，緊跟時代潮流變化，洞悉市場發(fā)展，加強企業(yè)轉(zhuǎn)型，這才是企業(yè)必須做的。