隨著童鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，童鞋企業(yè)越來越重視產(chǎn)品的自主研發(fā)，攜手鞋樣開發(fā)公司，量身打造符合品牌風(fēng)格特色的健康童鞋，從而保證產(chǎn)品的質(zhì)量，避開產(chǎn)品同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)紅海，確保產(chǎn)品在市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)。

　　由于兒童這一群體的特殊性，童鞋的研發(fā)部門應(yīng)更注重產(chǎn)品安全性、舒適性、柔軟性等功能的研究。那么，童鞋在研發(fā)上應(yīng)該注意什么?未來，童鞋的研發(fā)將有何新方向?

　　本期嘉賓：

　　張士超，品博亞洲鞋業(yè)研發(fā)中心總經(jīng)理

　　鄧凌云，品博亞洲鞋業(yè)研發(fā)中心設(shè)計(jì)總監(jiān)

　　林緬清，晉江市用美鞋樣設(shè)計(jì)有限公司 總助

　　工藝趨勢(shì)：工藝簡(jiǎn)潔，設(shè)計(jì)大方

　　林緬清：簡(jiǎn)單工藝能減少成本壓力

　　“在經(jīng)濟(jì)環(huán)境不太景氣的情況下，企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)上要獨(dú)具匠心，能吸引消費(fèi)者，還要考慮生產(chǎn)制作成本。因此，我們幫企業(yè)做研發(fā)時(shí)，在滿足品牌的個(gè)性化需求的同時(shí)，要盡量讓復(fù)雜的工藝簡(jiǎn)單化，使得鞋品外觀清新、簡(jiǎn)潔、大方。”林總助介紹，現(xiàn)在，消費(fèi)者都喜歡物美價(jià)廉的產(chǎn)品，簡(jiǎn)潔的工藝設(shè)計(jì)除了使童鞋看起來美觀大方，還能節(jié)約工藝成本，使產(chǎn)品在市場(chǎng)中占據(jù)價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

　　鄧凌云：傳統(tǒng)基礎(chǔ)款永遠(yuǎn)暢銷

　　經(jīng)典復(fù)古類型的鞋款是永不過時(shí)的。復(fù)古類型的鞋款是經(jīng)過市場(chǎng)長(zhǎng)期的過濾甄選、沉淀下來的經(jīng)典創(chuàng)作，以集合大眾的審美觀點(diǎn)及需求點(diǎn)于一身的，所以能常青不衰。從近幾年的銷售數(shù)據(jù)分析來看，市場(chǎng)中暢銷的產(chǎn)品都是一些簡(jiǎn)單傳統(tǒng)基礎(chǔ)款。過于復(fù)雜化、個(gè)性化的產(chǎn)品比較集中于個(gè)別人群，反而不易被廣大的消費(fèi)者接受。

　　“工藝復(fù)雜、裝飾繁瑣的款式，在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境里，有可能在增加制作成本及量產(chǎn)難度的同時(shí)，達(dá)不到企業(yè)銷售預(yù)期的效果，反而落入‘吃力不討好的’境地。”鄧總說道。

　　用料趨勢(shì)：童鞋設(shè)計(jì)注重安全性、舒適性

　　鄧凌云：兒童用品重視安全材料的運(yùn)用

　　“我朋友從香港帶回一盒歐美進(jìn)口的彩色蠟筆，價(jià)格比市場(chǎng)上普通蠟筆貴了近百倍，我很好奇地問他，小孩子都不懂得用，為何要買這么貴的?朋友回答，歐美地區(qū)很重視兒童用品的安全性，小孩子什么東西都喜歡往嘴里塞，這盒蠟筆是無(wú)毒的，盡管貴但能保證孩子的健康安全，值得買。”談及消費(fèi)者對(duì)兒童用品安全性的關(guān)注時(shí)，鄧總舉例道。

　　鄧總認(rèn)為，國(guó)內(nèi)大多兒童用品，包括童鞋，在用料上只考慮花紋、樣式、顏色，及質(zhì)檢能否過關(guān)，對(duì)材料本身的環(huán)保安全性缺少重視。太多材料都含有毒化學(xué)物質(zhì)。“中國(guó)兒童現(xiàn)在擁有了很多漂亮的鞋子，但他們更需要更加健康的鞋子。因此，環(huán)保材料的普及運(yùn)用一方面需要企業(yè)的自覺重視，另一方面也有待消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)的進(jìn)一步提升。”

　　林緬清：寶寶鞋在面料上要求更為嚴(yán)格

　　一雙優(yōu)秀的童鞋，必須符合兒童腳部生長(zhǎng)規(guī)律及生理機(jī)能特點(diǎn)，這就對(duì)童鞋開發(fā)設(shè)計(jì)人員提出更高的要求。研發(fā)的產(chǎn)品缺乏柔軟度，容易導(dǎo)致小孩的腳部變形。“小孩每天都在成長(zhǎng)，如果鞋子不夠柔軟，會(huì)直接影響到小孩的足部發(fā)育，影響健康成長(zhǎng)。因此，童鞋的研發(fā)設(shè)計(jì)日益重視產(chǎn)品的柔軟性和舒適性。寶寶鞋在面料上要求更為嚴(yán)格。”林總助說道。

　　開發(fā)趨勢(shì)：運(yùn)動(dòng)鞋仍將繼續(xù)主導(dǎo)童鞋市場(chǎng)

　　鄧凌云：產(chǎn)品百搭，賣相“洋氣”

　　現(xiàn)代社會(huì)的社交場(chǎng)合越來越豐富，不同的生活形態(tài)有不同的產(chǎn)品需求。因此，對(duì)童鞋產(chǎn)品也有了新的要求。不僅要舒適柔軟、容易清潔，還要適合各種場(chǎng)合穿著，關(guān)鍵的是款式要為孩子所喜愛。在未來設(shè)計(jì)風(fēng)格上，童鞋產(chǎn)品將越來越百搭，越來越“洋氣”，可適合多種場(chǎng)合穿著。

　　“我們都希望看到孩子們健康、活潑地成長(zhǎng)。迎合小孩活潑、好動(dòng)的特點(diǎn)，運(yùn)動(dòng)鞋仍然是家長(zhǎng)。”鄧總認(rèn)為，孩子跑跑跳跳，追追趕趕很淘氣，兒童穿運(yùn)動(dòng)鞋便于行走，符合小孩聰明、活潑、好動(dòng)的天性。所以運(yùn)動(dòng)鞋仍將主導(dǎo)很長(zhǎng)一段時(shí)間。

　　林緬清：以運(yùn)動(dòng)鞋為主，配以少量休閑鞋

　　林總助介紹，童鞋的研發(fā)分為5個(gè)季度，除春夏秋冬四季，秋季還分為早秋和晚秋兩季。平時(shí)，兒童穿著還是以運(yùn)動(dòng)鞋為主，配以少量的布鞋、板鞋等，外出訪親可以穿得稍微休閑些。夏季童鞋鞋類主要有布鞋、沙灘鞋、框子鞋等。林總助認(rèn)為，皮鞋、暴走鞋等材質(zhì)較硬的鞋類是不太適合小孩穿的，小女孩也不能穿高跟鞋，否則會(huì)導(dǎo)致足部發(fā)育畸形。

　　消費(fèi)趨勢(shì)：經(jīng)濟(jì)時(shí)尚型，重視80后父母的消費(fèi)習(xí)慣

　　鄧凌云：物美還要價(jià)廉

　　受目前國(guó)內(nèi)大環(huán)境影響，多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)買力下降�？吹叫缕范家�等到要打折促銷時(shí)才購(gòu)買，這已成為普遍消費(fèi)者的想法。另外，現(xiàn)在電子商務(wù)做的很紅火，又便宜又便捷。同樣的產(chǎn)品網(wǎng)上比實(shí)體店優(yōu)惠將近一半價(jià)格。鄧總建議，未來產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)該以經(jīng)濟(jì)時(shí)尚型產(chǎn)品為主，加大中低端產(chǎn)品比例，提升品牌在市場(chǎng)上的占有率。

　　張士超：重視80后父母的消費(fèi)習(xí)慣

　　張總認(rèn)為，產(chǎn)品研發(fā)要抓住消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)及心理需求。大多數(shù)80后都有感性消費(fèi)習(xí)慣，刺激感性消費(fèi)的便是產(chǎn)品賣相。成長(zhǎng)于改革開放的80后，擋不住歐美風(fēng)、日韓風(fēng)的文化“侵襲”，對(duì)時(shí)尚物品更是情有獨(dú)鐘。“80后消費(fèi)群體追求時(shí)尚個(gè)性，喜歡與眾不同、富有創(chuàng)新的產(chǎn)品。我們想研發(fā)些像我們這類80后的消費(fèi)群體會(huì)喜歡的產(chǎn)品款式，引導(dǎo)企業(yè)重視80后父母的消費(fèi)習(xí)慣，挖掘這一消費(fèi)市場(chǎng)。”張總介紹道。

　　色彩趨勢(shì)：童鞋色彩趨向?qū)Ｒ簧�調(diào)

　　林緬清：柔和、專一色調(diào)更能吸引消費(fèi)者

　　林總助介紹，以往童鞋顏色都是花花綠綠的，展現(xiàn)五彩繽紛的童年，現(xiàn)在則追求簡(jiǎn)單，看起來柔和、順暢、灑脫大方的顏色搭配更能吸引消費(fèi)群體。

　　“以前是紅、綠、白多種顏色搭配，現(xiàn)在是清一色，講究專一色調(diào)，女童鞋以紅色為主，男童鞋以富有陽(yáng)剛氣勢(shì)的色彩為主。”林總助介紹道。

　　合作趨勢(shì)：品牌與鞋樣開發(fā)公司合作日益密切

　　林緬清：自主研發(fā)和創(chuàng)新意識(shí)增強(qiáng)

　　2009-2011年，企業(yè)開始重視產(chǎn)品生產(chǎn)研發(fā)，并嘗到了其中的甜頭。童鞋企業(yè)已經(jīng)由走量到打品牌，由過去簡(jiǎn)單的拷貝市場(chǎng)成功品牌的款式到自主研發(fā)。在品牌日益增多，市場(chǎng)需求接近飽和的情況下，產(chǎn)品創(chuàng)新尤為重要。企業(yè)逐步意識(shí)到有創(chuàng)新才能保持產(chǎn)品的生命力，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。林總助介紹，以前都是研發(fā)公司將產(chǎn)品推銷給企業(yè)，現(xiàn)在則是企業(yè)主動(dòng)找研發(fā)公司合作。

　　“整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在萎縮，如果企業(yè)再不注重產(chǎn)品研發(fā)，就會(huì)被市場(chǎng)淘汰。企業(yè)與鞋樣開發(fā)公司合作，就可以將更多的精力放在品牌的塑造上。”林總助說道。