童鞋市場(chǎng)一直以來都是制鞋行業(yè)中極具增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)之一，也是制鞋行業(yè)中一個(gè)相對(duì)特殊的產(chǎn)業(yè)。鞋的舒適與否，在于設(shè)計(jì)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，而鞋的健康與否，則在于其品牌的理念和使用的材料是否環(huán)保。一些優(yōu)秀童鞋企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到，并正在為此作出積極努力。

　　童鞋市場(chǎng)是一個(gè)相對(duì)特殊的產(chǎn)業(yè)，也是一個(gè)極具潛力的產(chǎn)業(yè)。童鞋相對(duì)其他的兒童產(chǎn)品而言，成本小、利潤(rùn)大，并且兒童不斷長(zhǎng)大的腳就是商家滾滾而來的財(cái)源。如廣東廣州、四會(huì)、中山、清遠(yuǎn)、東莞等地的嬰童鞋不僅在國(guó)內(nèi)銷售，還出口到歐美等地。

　　童鞋需要回歸到產(chǎn)品的品質(zhì)

　　童鞋的消費(fèi)特性異于成人鞋，在對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求上也高于成人鞋。童鞋使用者是處在發(fā)育階段的兒童群體，他們的皮膚和抵抗力都非常薄弱，對(duì)于產(chǎn)品各方面的要求都比成人的產(chǎn)品要高很多。因此，只有過硬的產(chǎn)品才能立于不敗之地。好的產(chǎn)品將直接決定著家長(zhǎng)們對(duì)于童鞋品牌的購買和信任。而“召回門”事件也在時(shí)刻提醒著想進(jìn)軍童鞋市場(chǎng)的所有鞋業(yè)企業(yè)，無論宣傳和營(yíng)銷多么強(qiáng)大，終還是要回歸到產(chǎn)品的品質(zhì)上來，只有過硬的質(zhì)量才是中國(guó)童鞋業(yè)品牌的立身之本。

　　據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，嬰童產(chǎn)品每年有近380多億的市場(chǎng)容量�，F(xiàn)在人們的生活水平越來越高，父母對(duì)于子女的生活投入也越來越大，兒童消費(fèi)呈現(xiàn)出明顯的個(gè)性化，購買主動(dòng)化的趨勢(shì)。所以，童鞋的市場(chǎng)發(fā)展空間將逐年增加。

　　中國(guó)童鞋的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)

　　雖然中國(guó)童鞋的銷售渠道還處于初級(jí)階段，層次比較低，但中國(guó)童鞋行業(yè)已開始踏入品牌競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)的激烈可想而知。

　　目前，中國(guó)童鞋行業(yè)的渠道雖然還處于一種天然的依靠省級(jí)批發(fā)市場(chǎng)的輻射來做銷售的階段，大部分的童鞋網(wǎng)點(diǎn)還是停留在附設(shè)童鞋、鞋業(yè)超市、二三線商場(chǎng)以及各類鞋服市場(chǎng)等，現(xiàn)有的渠道水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足童鞋品牌發(fā)展的要求。盡管童鞋市場(chǎng)目前尚未成熟，但中國(guó)鞋企對(duì)童鞋市場(chǎng)還應(yīng)抱光明前景的堅(jiān)定決心去挖掘。

　　目前我國(guó)嬰童鞋行業(yè)的生產(chǎn)是按成人鞋的標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行的。但實(shí)際上，由于兒童的身體發(fā)育情況與成年人不同，童鞋對(duì)產(chǎn)品的軟硬度等指標(biāo)的要求也不一樣，完全按照成人鞋的標(biāo)準(zhǔn)來生產(chǎn)童鞋，并不適合兒童群體。兒童的腳每一天都在成長(zhǎng)自從他們邁出步稚嫩的步伐肘，鞋子就成了他們生活中不可或缺的“親密”伙伴。家長(zhǎng)們都想為快速成長(zhǎng)的孩子選擇一雙舒適柔軟，對(duì)腳型發(fā)育有幫助的童鞋。所以鞋企生產(chǎn)的嬰童鞋質(zhì)量如何即是對(duì)中國(guó)嬰童的愛護(hù)表現(xiàn)，也是一種社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)。

　　為解決童鞋行業(yè)技術(shù)含量低、產(chǎn)品質(zhì)量差等問題，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)于今年7月聯(lián)合發(fā)布了國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)GB25036-2010《布面童膠鞋》。這意味著國(guó)家強(qiáng)制性要求童鞋不能再按照成人鞋標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)了。

　　童鞋的健康標(biāo)準(zhǔn)

　　由于兒童市場(chǎng)的巨大消費(fèi)潛力，國(guó)內(nèi)的童鞋產(chǎn)品銷售市場(chǎng)上童鞋不但種類越來越多而且時(shí)尚性強(qiáng)。但同時(shí)，為了迎合潮流和時(shí)尚的需要，許多童鞋在設(shè)計(jì)上忽視了穿著的舒適性和功能性。據(jù)調(diào)查，雖然約98%的新生兒有著健康的雙腳。但很大一部分在成年后會(huì)出現(xiàn)腳型的偏差。我國(guó)約有1/3的人患有不同程度的扁平足。而且絕大多數(shù)是由于后天穿鞋不當(dāng)所致。其中很多是在孩童時(shí)代造成的。這主要的原因是在孩童時(shí)代穿的鞋子不利于腳型發(fā)育。不合腳的鞋無法將寶寶的腳固定。

　　廣東省孕嬰童用品協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳新華在接受媒體采訪時(shí)表示，嬰童鞋除了在產(chǎn)品質(zhì)量上做足功夫，品牌童鞋鞋企如何巧用網(wǎng)絡(luò)這塊虛擬市場(chǎng)壯大企業(yè)規(guī)模，將體育活動(dòng)中體現(xiàn)出的體育文化融入到企業(yè)的營(yíng)銷中，也不失為體育文化與品牌文化的融合。還有動(dòng)漫、卡通營(yíng)銷的市場(chǎng)受眾基礎(chǔ)，其獨(dú)特的市場(chǎng)認(rèn)知度，將娛樂資源與品牌形象、價(jià)值的聯(lián)合推廣。