在傳統(tǒng)的交易市場上，企業(yè)都將生產(chǎn)和營銷的重點(diǎn)放在了成人鞋服用品上，兒童用品只是作為產(chǎn)品組合中的一個補(bǔ)充。但是近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，以及人們生活水平的大幅度提升，父母對孩子的穿著打扮、日常用品越來越注重精細(xì)化、時尚化，對兒童消費(fèi)支出的投入更是與日俱增。

　　早在幾年前，由于多次進(jìn)入生育高峰期，中國已經(jīng)成為了僅次于美國的嬰童產(chǎn)品消費(fèi)大國。而即將到來的第五次“童嬰潮”，無疑為中國的童鞋產(chǎn)業(yè)打開了一個全新的發(fā)展天地，童鞋產(chǎn)業(yè)也將步入發(fā)展高峰期。然而，在市場需求的驅(qū)動下，不少國外童鞋品牌開始在中國市場崛起，這些企業(yè)在品牌市場上的主力作用，讓國內(nèi)眾多廠商面臨著巨大的壓力。在這種形勢下，國內(nèi)催生了一批優(yōu)秀的童鞋生產(chǎn)企業(yè)。

　　隨著人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，以及健康意識的增強(qiáng)，在童鞋購買決策的過程中，現(xiàn)代的消費(fèi)群體不但注重童鞋產(chǎn)品的性價比，對品牌的內(nèi)涵、時尚度和趣味性等因素同樣重視。這對所有的童鞋企業(yè)來說都是一種挑戰(zhàn)。廣州市早晨兒童用品有限公司的“早晨兒童”童鞋品牌，以其豐富鞋品與配飾選擇的創(chuàng)新優(yōu)勢，大程度的滿足了消費(fèi)者的個性化需求，成為了中國童鞋市場的領(lǐng)軍品牌。

　　早晨兒童擁有一支國內(nèi)優(yōu)秀的設(shè)計研發(fā)團(tuán)隊(duì)，以“時尚、休閑”作為品牌的設(shè)計理念，倡導(dǎo)兒童自然、舒適和休閑的童年生活。為了全面保障兒童的足部健康，從根本上杜絕不合格產(chǎn)品的出現(xiàn)，早晨兒童選用來自西班牙150多年工藝傳承的生態(tài)橡膠鞋，無毒無害，有益于兒童成長中的腳部健康。此外，全真皮加上天然橡膠的組合，純手工縫制的精湛技藝，讓每一雙早晨兒童的童鞋都具備了無與倫比的價值。

　　眾所周知，由于兒童的生理和心理特點(diǎn)，使得童鞋的設(shè)計與成人鞋設(shè)計有所不同。所以，對于童鞋設(shè)計師來說，需要充分了解兒童的喜好以及他們對設(shè)計元素的客觀認(rèn)識，以便滿足兒童的審美需求。早晨兒童每季都結(jié)合世界流行色趨勢，以糖果、百搭、海洋、夢幻、森林等不同的設(shè)計主題，讓全系商品更具吸引力;在終端陳列上，專賣店大量采用木色作為底色，以綠色作為輔助色，與豐富多彩的多元產(chǎn)品相得益彰�？梢哉f，早晨兒童開發(fā)出的時尚產(chǎn)品系列，著國內(nèi)的童鞋潮流。

　　雖然童鞋產(chǎn)業(yè)終的消費(fèi)目標(biāo)是孩子，但是過程消費(fèi)目標(biāo)卻是父母。因此，要想在競爭激烈的品牌市場上具有較大的競爭力，童鞋企業(yè)就必須同時考慮到孩子與父母的雙重體驗(yàn)，以此來獲得市場和消費(fèi)者的喜愛與信賴。