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南昌“嬰童經(jīng)濟”本土企業(yè)市場份額少 亟待扶持闖出路

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2013年11月22日 10:40  來源:中嬰網(wǎng)

  3月10日14時,2013中國(南昌)孕嬰童產(chǎn)品展覽會撤展,許多參展企業(yè)卻沒有獲得意想中的收獲。“參展企業(yè)不多,知名品牌少。”在勝利路經(jīng)營母嬰用品店的黃女士說:“與上海、杭州的類似展會相比,差距比較大。”

  據(jù)了解,南昌每年至少有6萬新生兒出生,“嬰童經(jīng)濟”規(guī)模每年可達22億元。“南昌嬰童產(chǎn)業(yè)市場‘蛋糕’很大,本土企業(yè)缺乏有效耕耘,只能分食小部分市場。”業(yè)內(nèi)人士認為:“在沿海嬰童產(chǎn)業(yè)鏈向中部地區(qū)轉移過程中,南昌應該拋出‘橄欖枝’,出臺優(yōu)惠政策吸引企業(yè)落戶。”

  本土企業(yè)市場份額少

  南昌國際展覽中心7個展館,展覽會只用了一個展館,外來參展商占據(jù)著“黃金碼頭”,稍具規(guī)模的本土參展企業(yè)展位,多是代理外省的品牌產(chǎn)品,真正的本土參展企業(yè)顯得“默默無聞”。

  南昌愛樂衛(wèi)生用品有限公司,其生產(chǎn)某品牌中草藥尿片、尿褲。“我們在廣東、廣西兩省年銷售收入均突破1000萬元,可在南昌市場銷售份額卻不足1%,不少本地人呢一看生產(chǎn)地址是南昌經(jīng)開區(qū)就搖頭。”企業(yè)負責人付長生對此很無奈。

  江西圣泰?萍加邢薰緩垏鴳c稱,公司開發(fā)的軟件屬于行業(yè)方陣,是1999年根據(jù)母嬰用品行業(yè)的管理需求專門開發(fā)的,同樣也遭遇“墻內(nèi)開花墻外香”。

  像這樣有科技含量“墻內(nèi)開花墻外香”的產(chǎn)品并不多,南昌更多的本土企業(yè)是“內(nèi)外均不香”,導致市場被外來企業(yè)“瓜分”。目前,除幼兒輔食產(chǎn)品外,南昌嬰童經(jīng)濟國際品牌已占53%以上市場份額,國內(nèi)品牌占據(jù)32%,本土產(chǎn)品約15%的份額。

  優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)無法創(chuàng)品牌

  南昌被譽為“中國幼兒輔食基地”,幼兒輔食品牌有300多個,以南昌、樟樹為中心的幼兒輔食生產(chǎn)量占全國的80%以上。“銷量大,不少是貼牌,以及代加工。南昌這些米粉廠家不及洋品牌‘亨氏’一個品牌所創(chuàng)造的價值。”業(yè)內(nèi)人士稱。

  記者采訪了解到,南昌生產(chǎn)的米粉等幼兒輔食產(chǎn)品,沒有一款中國馳名商標或是中國產(chǎn)品,甚至省著名商標也“寥若晨星”。在此次展覽會上,一款南昌企業(yè)打出“蓓親”品牌,記者在旁人的提醒下,才發(fā)現(xiàn)此“蓓親”非彼知名品牌“貝親”。展會上某公司宣稱其產(chǎn)品是中國著名商標,南昌市工商局工作人員告訴記者,“中國著名商標”并非法律概念,一般企業(yè)自稱中國著名商標,有虛假宣傳嫌疑。

  就像南昌市青山湖區(qū)被授予“紡織服裝產(chǎn)業(yè)基地”,針織服裝企業(yè)500多家,產(chǎn)值20多億元,卻沒有出現(xiàn)一款童裝品牌。“整個行業(yè)進入者雖多,但是占有優(yōu)勢市場地位、擁有聲譽的強勢者極少。”業(yè)內(nèi)人士分析認為,目前產(chǎn)品研發(fā)能力弱成為南昌嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。

  產(chǎn)業(yè)崛起亟待扶持

  嬰童產(chǎn)業(yè)走在全國前列的杭州,嬰童產(chǎn)業(yè)博覽會已成功舉辦多屆,見證了嬰童行業(yè)的發(fā)展?jié)摿。杭州市政府明確提出,將大力培育嬰童產(chǎn)業(yè),發(fā)展“嬰童經(jīng)濟”,使其成為一個新的增長點。

  在廣東、江蘇等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū),好孩子、貝因美等實力較強的國有自主品牌已通過國際品牌代理等方式,拓展歐美市場。付長生說:“這與產(chǎn)業(yè)鏈相關,比如南昌農(nóng)產(chǎn)品較發(fā)達,這里出產(chǎn)的嬰童輔食產(chǎn)品較多。但由于南昌缺乏產(chǎn)業(yè)配套,企業(yè)生產(chǎn)的尿片、尿褲等產(chǎn)品,原材料需要從沿海地區(qū)采購。”

  “以2012年南昌年平均人口計算,南昌人均GDP達9301美元,嬰童經(jīng)濟就進入現(xiàn)代意義上的發(fā)展階段,并逐步從‘數(shù)量消費階段’轉向‘品牌消費階段’。”業(yè)內(nèi)人士分析說,南昌嬰童經(jīng)濟以年增長率超過30%的高速度在“奔跑”,政府要看到“嬰童經(jīng)濟”的增長點,吸引更多嬰童產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)落戶,同時也要出臺政策鼓勵本土企業(yè)樹立品牌意識,分食“嬰童經(jīng)濟”份額。據(jù)了解,沿海江蘇、廣東、福建、浙江等省份嬰童產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈不斷向中部地區(qū)延伸,目前長沙市為吸引眾多企業(yè)入駐,政府出臺鼓勵措施,在這樣的背景下,其本土已經(jīng)創(chuàng)造出“咿呀”、“貝貝熊”等品牌。

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