伴隨著網(wǎng)紅、自媒體、社群商業(yè)以及內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的興起，一種低成本同時(shí)也非常接地氣的品牌推廣新玩法開(kāi)始盛行。由網(wǎng)絡(luò)弄潮兒們的“神曲”、“達(dá)人”風(fēng)暴著實(shí)讓人無(wú)法阻擋。尤其是旋律鬼畜、歌詞洗腦的神曲容易引起病毒式轉(zhuǎn)發(fā)，迅速火遍社交圈。一個(gè)走紅的“神曲”會(huì)引發(fā)全民模仿和討論，這也催生了越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)推手利用“神曲”做各種各樣的事情。

　　麥西西就是這樣情況下催生的一個(gè)品牌。近日，由網(wǎng)絡(luò)評(píng)選的2015年度十大童裝事件新鮮出爐，其中嬰童品牌麥西西憑借火爆網(wǎng)絡(luò)的神曲而引起行業(yè)高度關(guān)注，讓人叫絕。

　　2015年3月，一親子神曲《寶貝麥西西》在短時(shí)間內(nèi)登頂權(quán)威音樂(lè)榜單，呈現(xiàn)病毒式蔓延之勢(shì)。緊隨其后《麥西西小主駕到》橫空出世，“Do Re Mi Fa So La Si 當(dāng)個(gè)小孩不容易”更是點(diǎn)燃了網(wǎng)友大肆改編的熱情，“當(dāng)個(gè)老公不容易”、“當(dāng)個(gè)學(xué)霸不容易”等改編歌曲相繼出爐，一時(shí)間“當(dāng)個(gè)XX不容易”成了網(wǎng)絡(luò)熱門詞。

　　《寶貝麥西西》從孩子的角度出發(fā)，對(duì)當(dāng)今社會(huì)長(zhǎng)輩對(duì)孩子過(guò)多的關(guān)愛(ài)以及對(duì)孩子學(xué)習(xí)、成長(zhǎng)的高要求表達(dá)無(wú)奈。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，簡(jiǎn)單易記的歌曲，酷炫時(shí)尚的舞蹈更容易對(duì)人們進(jìn)行所謂的“洗腦”，從而在受眾腦海中達(dá)到更深入的品牌記憶效應(yīng)。

　　2015年，麥西西用廣告大片搭配神曲密集式投放北京、上海地鐵LED大屏，誓將洗腦進(jìn)行到底。然而此舉卻引起了爭(zhēng)議，網(wǎng)友們對(duì)廣告及歌曲主題“當(dāng)個(gè)小孩不容易”褒貶不一。@玄冰臘梅表示，“當(dāng)個(gè)小孩不容易”的廣告語(yǔ)揭示了幼兒教育不合理，孩子負(fù)擔(dān)重的現(xiàn)狀，讓家長(zhǎng)有所思;還有網(wǎng)友表示：小小年紀(jì)不容易什么啊，無(wú)房貸車貸、不用操心柴米油鹽，再輕松不過(guò)了。甚至有網(wǎng)友質(zhì)疑如此宣揚(yáng)“當(dāng)個(gè)小孩不容易”是否會(huì)對(duì)小孩造成不好的影響?

　　廣告界流行這樣一句話：使人注意到你的廣告就等于你的商品推銷出去了一半。爭(zhēng)議也是引起注意的一種方法——麥西西這些有爭(zhēng)議的廣告歪打正著，因明顯的話題性而引起很大的關(guān)注，吸引了眼球。憑借著《寶貝麥西西》的話題熱度，麥西西一經(jīng)推出便成為了當(dāng)年的一匹黑馬。業(yè)內(nèi)人士點(diǎn)評(píng)，兩歌曲火了麥西西品牌，使麥西西嬰童裝一炮走紅，娛樂(lè)化營(yíng)銷的作用真是強(qiáng)大。

　　值得一提的是，不少看到地鐵廣告的加盟商紛紛致電咨詢加盟情況，可見(jiàn)“神曲”路線成為了很多加盟商考慮麥西西嬰童裝加盟時(shí)的關(guān)鍵衡量點(diǎn)。相信麥西西嬰童品牌的發(fā)展、開(kāi)拓速度，也將隨著神曲的傳播，越來(lái)越好視頻引起了相當(dāng)大的轟動(dòng)。

　　除了歌曲營(yíng)銷，在渠道方面，麥西西線完成了全渠道布局，在天貓、唯品會(huì)、京東、蜜芽寶貝等線上渠道都能發(fā)現(xiàn)麥西西童裝的身影。對(duì)于線下市場(chǎng)，麥西西正加足馬力布局，線下兩家銷售公司正在運(yùn)作，目前招商狀況良好。

　　隨著二胎政策的全面放開(kāi)，中國(guó)母嬰市場(chǎng)有望迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，一輪新的人口紅利時(shí)代有望到來(lái)。對(duì)于嬰童裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，將迎來(lái)一輪新的“混戰(zhàn)”。麥西西能否突圍而出，在嬰童裝市場(chǎng)的新格局中占據(jù)一席之地，我們拭目以待。