兒童產(chǎn)業(yè)，隨著國內(nèi)商業(yè)發(fā)展形態(tài)成為一個(gè)趨向于主流的運(yùn)作情況，一線二線城市在兒童熱潮中一座座兒童職業(yè)體驗(yàn)館迅速拔地起，這種態(tài)勢(shì)在商業(yè)購物中心尤為常見。而電子商務(wù)的網(wǎng)購熱潮沖擊令單一的購物商場(chǎng)產(chǎn)生了巨大的威脅，購物商場(chǎng)不得不考慮轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)綜合體業(yè)態(tài)，以適應(yīng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展。而近幾年，兒童體驗(yàn)館、兒童樂園等在購物中心的比重越來越明顯，甚至發(fā)展為主要競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，令消費(fèi)不禁想知道，未來商業(yè)的走向趨勢(shì)是怎樣的。

　　線下商業(yè)中心的定位演變趨勢(shì)

　　商業(yè)購物中心持有自身的連續(xù)性，發(fā)展過程是揚(yáng)棄的過程。現(xiàn)代商業(yè)購物中心的定位不單單是面向大眾賣商品，兒童商品正在逐漸改變目前的現(xiàn)狀，更多的是放眼將體驗(yàn)式消費(fèi)需求擺在位，賣的是一種生活方式，一種服務(wù)。前幾年的計(jì)劃生育政策的嚴(yán)抓在購物中心的消費(fèi)人群受到了嚴(yán)重影響，據(jù)DTZ戴德梁行調(diào)查顯示，全國一線城市購物中心的消費(fèi)者中，二人世界、三口之家占到69%;其是70后占到47%;80后占到36%。傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)，人均停留時(shí)間1小時(shí);家庭式購物場(chǎng)所里，人均停留時(shí)間是4.3小時(shí)?？梢姡徫镏行挠少徫飯?chǎng)所變成了活動(dòng)場(chǎng)所，由女性群體為主演變成以家庭群體做為主要目標(biāo)消費(fèi)群。而家庭群體的核心是孩子，孩子是家庭出行游玩的驅(qū)動(dòng)力。

　　現(xiàn)代兒童消費(fèi)市場(chǎng)比重分析

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國僅16歲以下兒童已超過4億人，約占全國人口的30%，其中獨(dú)生子女的比重約占34%。從這些數(shù)據(jù)就能看出中國兒童消費(fèi)的市場(chǎng)巨大。隨著一些國際知名品牌進(jìn)入內(nèi)地，帶來了新的創(chuàng)新理念，加劇了國內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)激發(fā)了商業(yè)市場(chǎng)購物的活力，極大豐富了市場(chǎng)，使得中國的兒童消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)了繁榮的景象，可以看出中國兒童消費(fèi)市場(chǎng)前景巨大，并處于逐步上升的狀態(tài)。然而，據(jù)幻視聯(lián)創(chuàng)內(nèi)部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前兒童業(yè)態(tài)在綜合性購物中心所占面積不足5%，這明顯滿足不了現(xiàn)代家庭消費(fèi)的欲望。

　　商業(yè)購物中心的消費(fèi)群體向兒童產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變

　　談到孩子，無論從生活、休閑、教育等方面，家長們都希望盡力做到好，因此父母圍繞孩子的開支所占比例投入很大，這無形中成為了商業(yè)兒童發(fā)展的大好機(jī)會(huì)，兒童職業(yè)體驗(yàn)館作為當(dāng)下兒童發(fā)展的新興業(yè)態(tài)，可以為兒童提供高仿真設(shè)施道具和模擬場(chǎng)地，在不同職業(yè)體驗(yàn)主題店中扮演各行業(yè)成人職業(yè)角色，在玩樂中培養(yǎng)職業(yè)理想，以更好的規(guī)劃未來，這對(duì)兒童的成長教育非常重要，成為購物中心的主發(fā)展趨勢(shì)不言而喻。對(duì)于商業(yè)綜合體來講，無疑是一個(gè)光明產(chǎn)業(yè)，無底洞收益。

　　打造兒童職業(yè)體驗(yàn)館精品

　　在一線城市大型綜合體購物中心，兒童職業(yè)體驗(yàn)館并不罕見，但隨著競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的加強(qiáng)，在場(chǎng)館策劃與建設(shè)方面同質(zhì)化照抄照搬現(xiàn)象嚴(yán)重，產(chǎn)品及運(yùn)營模式雷同無創(chuàng)新，只求快建成搶市場(chǎng)，不考慮后期競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的跟進(jìn)，這樣很難維持下去。深層挖掘會(huì)發(fā)現(xiàn)，要想投資一家能盈利的兒童體驗(yàn)館要解決的問題還很多，好的全案運(yùn)營策劃和產(chǎn)品研發(fā)才是關(guān)鍵。這就需要針對(duì)兒童提供職業(yè)體驗(yàn)館全案服務(wù)，其中包括場(chǎng)館的整體設(shè)計(jì)、指導(dǎo)策劃、場(chǎng)館設(shè)備建設(shè)、項(xiàng)目升級(jí)、后期場(chǎng)館運(yùn)營等全方位服務(wù)，可以從根部消除同質(zhì)化問題，為投資商打造專業(yè)一流的建設(shè)服務(wù)。

　　兒童產(chǎn)業(yè)必然會(huì)成為未來商業(yè)購物中心的發(fā)展黃金產(chǎn)業(yè)，持續(xù)為各大城市兒童職業(yè)體驗(yàn)做系列全案策劃服務(wù)是必須的，并相信在未來幾年內(nèi)，綜合性購物中心的形態(tài)變革會(huì)趨向于兒童產(chǎn)業(yè)的面積會(huì)越來越大，做好兒童職業(yè)體驗(yàn)的全案設(shè)計(jì)顯然很重要，打造兒童產(chǎn)業(yè)精品，穩(wěn)扎穩(wěn)打才會(huì)贏得更大的回報(bào)!