近，營銷圈出現(xiàn)一件怪事。

　　先，“一物一碼”一詞在營銷媒體出現(xiàn)的頻率非常之高，但凡一篇有深度的營銷轉(zhuǎn)型類文章必然會提到“物碼營銷”；其次，包括恒大冰泉、王老吉、紅牛、燕京啤酒、汾酒、統(tǒng)一等眾多行業(yè)大佬都在試水“物碼營銷”，在各行各業(yè)內(nèi)掀開了一股新的浪潮。

　　那么，“一物一碼”究竟是什么？“物碼營銷”又是什么？

　　通俗來講，中商網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為“一物一碼”是指通過技術(shù)手段在每個商品上賦予的一個二維碼，它能夠通過技術(shù)手段關(guān)聯(lián)與商品相關(guān)的所有接觸點的信息，如產(chǎn)品生產(chǎn)信息、產(chǎn)品基本信息、用戶購買信息等。它類似條形碼，但比條形碼承載的信息更多，能夠擴展的功能更加強大。

　　而“物碼營銷”正是利用“一物一碼”的性以及可被微信等APP掃碼識別的特征，結(jié)合企業(yè)營銷需要構(gòu)建的更加豐富的、更具體驗的、更具有管控效果的新型營銷方式。具體來講，企業(yè)“物碼營銷”可小亦可大。小是指用戶掃碼領(lǐng)取紅信紅包、話費、流量、會員積分等促銷活動，大是指基于用戶生命周期或渠道激勵體系而建立的消費者忠誠度平臺或渠道數(shù)字化營銷平臺等。

　　無論“物碼營銷”的大與小，無論你信與不信，它都在顛覆傳統(tǒng)營銷方式，在數(shù)據(jù)時代著營銷的變革。根據(jù)中商網(wǎng)絡(luò)多案例實施經(jīng)驗，它令人稱贊的原因在于以下3個方面：

　　1、連接一切產(chǎn)品觸點

　　以物碼為信息橋梁，幫助企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)品從原材料采購到產(chǎn)品被消費者購買全過程中關(guān)鍵環(huán)節(jié)信息的串聯(lián)，如產(chǎn)品生產(chǎn)信息、產(chǎn)品流通信息、導(dǎo)購銷售信息、用戶引流信息、用戶購買信息等。

　　2、更豐富的互動體驗

　　利用微信等第三方軟件的開發(fā)與應(yīng)用，結(jié)合物碼可被掃描的特性，構(gòu)建企業(yè)與用戶交互的通道，企業(yè)利用該通道可實現(xiàn)與用戶更豐富的獎勵形式，如直接有效的掃碼領(lǐng)紅包、話費、流量等，如增強用戶粘性的積分、會員專屬優(yōu)惠等，如利用用戶生命周期特征的階段性獎勵。同時，在整個流程中植入更多互動形式，如掃碼、、小游戲等，讓用戶參與過程不再枯燥無趣。

　　3、一切以數(shù)據(jù)為中心

　　企業(yè)能夠利用物碼獲得促銷實時數(shù)據(jù)，幫助企業(yè)全盤掌握促銷活動，如營銷費用實時數(shù)據(jù)、城市參與實時數(shù)據(jù)、消費者參與實時數(shù)據(jù)、產(chǎn)品銷售實時數(shù)據(jù)、門店銷售實時數(shù)據(jù)、導(dǎo)購銷售實時數(shù)據(jù)等等。同時，企業(yè)可利用營銷數(shù)據(jù)進(jìn)行營銷策略的制定，及時調(diào)整與糾偏活動執(zhí)行情況，讓營銷更加精準(zhǔn)高效。

　　不僅如此，物碼營銷還具有幫助企業(yè)實現(xiàn)品牌宣傳植入、品牌正品查詢、公眾號吸粉、商品連帶銷售等其它高價值功能。

　　相信你已經(jīng)感受到，有了物碼營銷之后，一切營銷方式都將大不相同。而未來，如何使用物碼營銷實現(xiàn)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型、數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)型是企業(yè)決勝的關(guān)鍵因素，讓我們試目以待。