利用大數(shù)據(jù)帶我們走進真實的“00后”。

　　有句老話說的好，“十年一代溝”，00后有什么特征與偏好？00后對娛樂的認知和信息渠道是怎樣的？未來泛娛樂商業(yè)化的演進趨勢又將如何？

　　新浪微博上一個“看不懂00后的縮寫”的話題引來2000多萬的閱讀。一些看不懂的縮寫和詞句，刺激著網(wǎng)友的神經(jīng)。

　　“dd(在嗎或頂頂)、xswl(笑死我了)、xjj(小姐姐)、sk(生快)……”

　　微博評論里，很多“00后”忙表示“看不懂，老了；我從來不用這些，這個鍋我們00后不背”。

　　今年是“00后”的成年元年，批“00后”年滿18歲。批“00后”中的大多數(shù)也已經(jīng)作出了一個重要的選擇，進入高校讀書、高三復讀或是步入社會參加工作。

　　和“80后”“90后”一樣，千禧年出生的一代，始終吸引著外界的目光。他們出生在一個物質(zhì)資源更加豐富的中國，他們是互聯(lián)網(wǎng)時代的原住民，他們經(jīng)歷著高速的城鎮(zhèn)化和對外開放所帶來的巨變。

　　有人說“00后”更加開放、平等、包容；有人則說他們更加自我、個性、務實。在很多人的眼中，他們就像是一個“謎”，但在“00后”家長們的眼中，他們就只是“孩子”。一份份的關注，拼湊著“00后”群體的模糊且殘缺的畫像。

　　準確地說，‘00后’的精神特質(zhì)也就是青年人的精神特質(zhì)，例如特立獨行、追求自由之類，應該是每一代青年人都有的。

　　根據(jù)，紅杉發(fā)布《創(chuàng)造未來——紅杉00后泛娛樂消費研究報告》，利用大數(shù)據(jù)帶我們走進真實的00后。

　　后千禧世代是“紅”

　　勵志的一代

　　后千禧世代在深度數(shù)字化的環(huán)境下長大，他們在資源獲取與利用、深度學習與思考、多元文化吸收與包容、創(chuàng)新力與創(chuàng)業(yè)精神方面尤為突出。

　　從人群特征上看，00后有兩個為突出的特點：“紅”一代，以及勵志的一代。

　　從調(diào)研數(shù)據(jù)來看，雖然主張?zhí)亓ⅹ毿?，但是?3%的00后都明確表示“希望對社會有所貢獻”。

　　同樣令人感到驚奇的是創(chuàng)業(yè)意愿這個選項，由于互聯(lián)網(wǎng)的普及，這些年輕人的知識面得到的放大，15%的00后選擇了“創(chuàng)業(yè)”作為未來職業(yè)的興趣方向。

　　代移動互聯(lián)網(wǎng)原住民

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　　報告揭示了“獨生二代”、“與互聯(lián)網(wǎng)共同成長一代”的00后獨特的價值觀和消費觀念。

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　　00后的出生與成長，伴隨著我國互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，他們是代的移動互聯(lián)網(wǎng)原住民。不同于以90后為代表的PC互聯(lián)網(wǎng)原住民，隨著2000-2010年間我國出生率的下降，使得家庭與社會關注度都更加集中在后千禧世代。

　　我認為里面值得關注，還是00后生活的背景：移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體時代。00后接觸網(wǎng)絡的年紀更早，上網(wǎng)時間更長，因此也形成了獨特的00后群體價值觀。

　　00后群體相關人群的一大特征，是父母雙方的教育背景良好，雙方均為本科及以上學歷的人群占比在45%。另外，父母雙職場背景的比例高企，也是激發(fā)00后以創(chuàng)業(yè)為職業(yè)興趣標簽的一個重要原因。

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　　“我去東方明珠兼職過，暑假那次掙了四千多塊……掙錢就是為了買自己喜歡的東西。”——上海，男，高二，私立學校

　　“跟吳亦凡有關的活動，比如他的路演、電影、演唱會什么的我有機會都會參加，路演的門票在喂飯上面看到就買了……”——上海，女，高三，重點學校

　　“我現(xiàn)在的手機是我小姨給我買的，如果讓我選的話，我會選華為。”——佛山，女，初二，私立學校。

　　”

　　這是《騰訊00后研究報告》中一些接受采訪的00后的zqsg（真情實感）。因此他們的興趣方向更加分散，消費態(tài)度充滿個性。

　　調(diào)查顯示，00后甄別和獲取信息的意識強烈，KOL（關鍵意見）的影響力逐漸降低，60%的00后認可品牌應該在自己經(jīng)營的領域里有獨到的見解和成就。

　　社交、潮流、個性

　　是00后看重的三大產(chǎn)品特征

　　泛娛樂類應用在00后全網(wǎng)應用消費現(xiàn)狀中是當仁不讓的主流類別，而繼續(xù)細分下去研究的話，可見影音娛樂和資訊兩個類別的應用覆蓋率高。

　　社交性、潮流性、個性化，是00后用戶看重的三大產(chǎn)品特征，其中女性用戶對于潮流、有趣以及個性獨特的應用更為偏愛。

　　在應用獲取途徑上，主動搜索的比例高達44%，顯示了很強的選擇主動性。且00后女性用戶在泛娛樂應用上更加追求潮流、有趣和個性，相比00后男性高出10%-15%。

　　二次元”G站董事長朱明曾這樣總結(jié)“00后”與“90后”的區(qū)別：“00后對于內(nèi)容的要求和苛刻程度，比90后更加挑剔，他們會為喜歡的事情赴湯蹈火，但如果只是‘換皮產(chǎn)品’或者內(nèi)容粗糙、同質(zhì)化的產(chǎn)品，他們絕不會買單。”

　　眼界開闊、更具個性、追求精致內(nèi)容的00后，娛樂訴求比前代更具國際性，想要討好這些Z世代，可能需要從業(yè)者對美日韓娛樂文化中具有普世價值的部分先一步進行了解和研究，同時精化內(nèi)容、做出創(chuàng)新。

　　00后用戶真正融入產(chǎn)品

　　獲得感知、反饋

　　該報告的另一大特點，是總結(jié)了00后泛娛樂商業(yè)化演進趨勢，結(jié)合用戶行為特征，向泛娛樂行業(yè)玩家給出未來發(fā)展的具體建議與舉措：

　　對泛娛樂領域的企業(yè)而言，獲取用戶的好方式就是快速與用戶產(chǎn)生聯(lián)系，并讓用戶真正融入、有效感知與真實反饋；

　　無論是品牌形象氣質(zhì)貼合、對用戶需求精準或主動推送，還是提供量身定制產(chǎn)品與體驗，對00后用戶的轉(zhuǎn)化和黏性提升都有幫助；

　　建立全生命周期用戶營銷體系，充分挖掘用戶價值。

　　總而言之，面對這群眼界寬廣、想法多樣、個性鮮明的00后，內(nèi)容創(chuàng)作者必須時刻提醒自己不能“輕敵”，要注意避免囿于以往認知，過于局限地理解他們的趣味。