一開始品牌=質(zhì)量好，后來(lái)，品牌=質(zhì)量好+價(jià)格低，再后來(lái)，品牌=質(zhì)量好+有個(gè)性+顏值高+身份體現(xiàn)+社交談資……現(xiàn)在的環(huán)境下，想打造出一個(gè)成功的品牌，難度不亞于人類登上火星。在新形勢(shì)下，IP這個(gè) “生物”出現(xiàn)了。

　　一、IP賦予了品牌生命及活力

　　本來(lái)的品牌、產(chǎn)品，似乎都是冷冰冰的，通過人為的推動(dòng)，銷售給顧客，一開始質(zhì)量好的產(chǎn)品尚且比較吃香，但漸漸消費(fèi)者追逐的命題發(fā)生了變化，消費(fèi)習(xí)慣和觀念也在不斷變更，這是一個(gè)擁有自己IP形象的品牌，很可能會(huì)脫穎而出，走進(jìn)購(gòu)者的內(nèi)心，將他灌醉，進(jìn)而成為該品牌的忠實(shí)粉絲。

　　IP形象具有十足的誘惑力，像某種宗教一樣，在消費(fèi)者與品牌間搭設(shè)無(wú)形的橋梁，建立起信任甚至好感，如此復(fù)購(gòu)便不再是問題，而且作為粉絲，他將是品牌流動(dòng)的廣告標(biāo)語(yǔ)。

　　二、IP時(shí)一種符號(hào)更是一種寄托

　　一種IP形象代表一類人，或者一類價(jià)值觀，天貓的貓，飛豬的豬以及旺旺等，或者是時(shí)尚的代表，或者是童真的代表，總之它們讓本來(lái)具象的品牌更加的形象化甚至擬人化。

　　有群，格調(diào)，與眾不同，往往都是吸引點(diǎn)。隨著品牌各自的IP形象逐漸在消費(fèi)者心智中的加深，消費(fèi)者真正找到了歸屬感，而品牌也找到了認(rèn)同感，他們因?yàn)楸舜硕湴痢?/p>

　　更多的IP形象寄托著一種情結(jié)、情懷、情感，他將深藏在人們心中卻無(wú)法表達(dá)的內(nèi)容飆到了現(xiàn)實(shí)的層面，帶來(lái)了無(wú)上的安慰和關(guān)懷。它終形成一種烙印在靈魂上的胎記，有效締結(jié)起品牌與該類粉絲的續(xù)存關(guān)聯(lián)。

　　三、母嬰品牌IP更具溫情的一面

　　各行各業(yè)中都產(chǎn)生了眾多品牌IP，為企業(yè)贏得了更多關(guān)注和價(jià)值，這種溢價(jià)被稱為品牌文化或軟實(shí)力延伸，它的深層意義比當(dāng)前可觀的銷售數(shù)字更加久遠(yuǎn)。

　　小熊優(yōu)恩，作為紙尿褲品牌，設(shè)定的熊的形象，以一個(gè)溫馨的家庭“三人組”面世，非常具有感染力和代入感。

　　優(yōu)恩/男/18個(gè)月

　　內(nèi)心：-頭蹣跚學(xué)步的小熊，十分好動(dòng)，能量多的超出自己的控制。剛與即將出門的媽媽吻別后，下一刻就準(zhǔn)備自己的玩耍了。

　　思想：仍在學(xué)習(xí)、創(chuàng)造和長(zhǎng)大。對(duì)他來(lái)說(shuō)，-切都是新的，一切都讓人欣喜。 他有點(diǎn)急躁，即便面對(duì)自己父親的時(shí)候也是如此，很缺乏耐心。

　　靈魂：他總想讓每一天都過的開心。他的注意力不是非常集中，容易被分散，需要他人提醒才能完成簡(jiǎn)單任務(wù)。

　　憨爸/男/30歲

　　內(nèi)心：愛兒子，為了保護(hù)兒子愿意做任何事情，他說(shuō)話不著邊際，幽默搞笑。

　　思想：受過良好教育，充滿好奇心，總有自己的一套常識(shí)解決問題。但他笨手笨腳、有勇無(wú)謀，他的熱情總是把問題變得更糟。

　　靈魂：想讓孩子愛他，想讓妻子尊重他，想讓鄰里朋友覺得他是全世界酷且聰明的自學(xué)成才的偵探。

　　莉莉/女/30多歲

　　內(nèi)心：愛她的丈夫憨爸和兒子優(yōu)恩，熱愛自己的工作，喜歡早起，在她心里為了工作而早出晚歸是應(yīng)有的犧牲!

　　思想：非常聰明,認(rèn)為自己總是對(duì)的,永遠(yuǎn)不會(huì)犯錯(cuò)。她是憨爸實(shí)現(xiàn)個(gè)人成長(zhǎng)的強(qiáng)勁催化劑,并且使憨爸有動(dòng)力成為夫妻中更為強(qiáng)勢(shì)的一方。

　　靈魂：不管怎樣，莉莉還是希望自己的兒子和憨爸能有好的生活，在表現(xiàn)自己的積極情感和意圖時(shí)會(huì)遇到困難。

　　小熊優(yōu)恩品牌形象，鮮活而富有感染力，很好的詮釋了品牌的理念，極具溫情，因而受到許多家庭的喜愛，再加上高品質(zhì)，于是更加持久的在消費(fèi)中間留下美好的印象，為品牌所屬企業(yè)帶來(lái)了更多的溢價(jià)可能。