2020年，應(yīng)該是所有人難忘的一年。

　　突如其來的新冠狀病毒肺炎，給國家的經(jīng)濟發(fā)展帶來不同程度上的沖擊，讓大家都陷入了恐慌，打亂了眾多企業(yè)的經(jīng)營節(jié)奏，母嬰行業(yè)也是如此。 這個特殊時期，不僅對企業(yè)的生產(chǎn)、銷售、營銷、供應(yīng)鏈等諸多方面都是非常嚴(yán)峻的考驗；對母嬰人群的消費趨勢、關(guān)注話題、育兒理念都產(chǎn)生了非常重大的影響。

　　為此，由宏原科技、中童傳媒、育兒網(wǎng)聯(lián)合推出《疫情之下，百萬母嬰群體行為報告》（簡稱“報告”）系列，分別對的寶寶樹、柚寶寶、媽媽網(wǎng)以及辣媽幫等35個母嬰垂直平臺進行問卷調(diào)查。

　　《報告》顯示：

　　1.疫情期間，學(xué)校延遲開學(xué)，線上教育逐漸引起寶媽們的重視，話題環(huán)比增速增長了22%，可見學(xué)習(xí)教育吸引了更多關(guān)注。

　　2.從當(dāng)前母嬰人群關(guān)注的品類上看，口罩的熱度已然在減退，幼兒奶粉依舊是寶媽們所關(guān)注的重點。值得一提的是，奶瓶、葉酸和DHA進入前20.

　　3.由于疫情的關(guān)系，以洗手液為代表的殺菌類產(chǎn)品同比增速為516%，成人紙尿褲環(huán)比增速為151%。

　　4.寶媽們在宅在家中的這段時間，對烹飪也產(chǎn)生了的興趣，電餅鐺的同比增速也尤為可觀，而酸辣粉成為寶媽們想吃的食品。

　　5.經(jīng)過疫情，寶媽們開始重視寶寶免疫力的提升，益生菌、維生素關(guān)注度進一步提升。益生菌目前是穩(wěn)定的熱點，也預(yù)示著正在醞釀著更大的機會。

　　通過探究母嬰群體在疫情期間關(guān)注的不同話題，了解母嬰群體的話題熱點和所思所想，來探索母嬰各品類的成長機會。為品牌提供精準(zhǔn)的消費者數(shù)據(jù)、市場變化信息和母嬰群體輿論熱點，以便品牌作出正確的市場預(yù)判，并以此來調(diào)整自己的品類戰(zhàn)略。

　　在線教育：即使不能返校，依然給你知識的天堂

　　自從新冠疫情爆發(fā)，全日制學(xué)校不斷延長開學(xué)時間，取而代之的是“停課不停學(xué)”方案。一時間，線上教育熱火朝天，孩子們不間斷的網(wǎng)課學(xué)習(xí)，也讓媽媽們的關(guān)注重點也在逐漸轉(zhuǎn)向?qū)W習(xí)教育。

　　如《報告》所示，當(dāng)前母嬰人群關(guān)注話題環(huán)比增速位居榜的是學(xué)習(xí)教育，增漲了22%。雖然不能返校，但是孩子不能停止學(xué)習(xí)，線上教育提供了學(xué)習(xí)的出口。

　　但是也存在一些弊端，調(diào)查中有寶媽表示：“孩子網(wǎng)課已經(jīng)上了兩個星期了，真是崩潰，還不如我自己在家教孩子?xùn)|西學(xué)的多，本來去幼兒園就是適應(yīng)群體生活，學(xué)會和小朋友相處，我們?nèi)豪镉泻芏嗉议L都不參與了，一天四節(jié)課，進度也很慢。”

　　雖然對在線教育的評價的聲音各不相同，但是毋庸置疑的是，在疫情“禁足”期間，線上學(xué)習(xí)是目前優(yōu)的學(xué)習(xí)方案。疫情結(jié)束還有待時日，線上教育能否借此機會，將激增用戶轉(zhuǎn)化為長期用戶還有待考量。

　　殺菌洗護：疫情期間，你的安全我來守護

　　目前疫情的發(fā)展，已經(jīng)進入平穩(wěn)階段，確診人數(shù)每天都在減少。隨之媽媽們口罩的關(guān)注熱度開始減退，幼兒奶粉依然是媽媽們關(guān)注的重點，但是奶瓶、葉酸和DHA進入關(guān)注品類前20。

　　從媽媽們關(guān)注的品類增速來看，在關(guān)注的100個品類中，洗手液的環(huán)比增速為516%。

　　其實在疫情爆發(fā)以前，洗護類產(chǎn)品在母嬰門店的占比已經(jīng)有所提升。隨著母嬰店傳統(tǒng)品類，增速放緩，急于尋找尋找新的增長點，而洗護用品就是母嬰店瞄準(zhǔn)的增量品類之一。全家化消費品，正成為母嬰店的主流趨勢。

　　有專家提示：在疫情期間，出門要戴口罩、常洗手、做好除菌措施。疫情的爆發(fā)，讓媽媽們越發(fā)重視日常的殺菌護理，推進了全家化日程。

　　營養(yǎng)食品：疫情期間，益生菌迎來更大市場

　　疫情期間，專家們的建議成為媽媽們所追捧的箴言，尤其在這個特殊時期，無所適從的媽媽們，更是希望聽到專家們更加權(quán)威的聲音。

　　在疫情的推動下，益生菌（57%，去年關(guān)注度占比為41%）成為媽媽們尤為重視的品類，反觀其他品類，比如鈣（30%，去年關(guān)注度占比為36%）、維生素（10%，去年關(guān)注度占比為19%）等品類均有所下降。

　　縱觀不同人群，我們發(fā)現(xiàn)，不同寶寶年齡段的寶媽統(tǒng)一的關(guān)注熱點都在益生菌上。而且隨著寶寶月齡的增長，鈣有著更大空間，而魚肝油則會獲得1歲內(nèi)寶媽更多的關(guān)注。

　　如報告所示，媽媽們所關(guān)注的保健品品牌合生元表現(xiàn)尤為突出，關(guān)注度占比為51%，而去年僅為17%。根據(jù)合生元的工廠反饋，合生元的益生菌2月訂單的增長是原來的2倍，也說明了未來益生菌正醞釀著更大的市場機會。