隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的持續(xù)升溫，越來越多的奶粉品牌按下了全力沖刺的“加速鍵”，從產(chǎn)品到品牌多維度的提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。諸如瑞哺恩，今天在四川·中國大熊貓保護(hù)研究中心臥龍神樹坪基地舉辦了“瑞哺恩奶粉品牌煥新發(fā)布會(huì)”，并且官宣了“更親和寶寶體質(zhì)的乳粉”的品牌新主張。蒙牛集團(tuán)高層、雅士利國際集團(tuán)高層以及專家、全國重要合作伙伴、媒體朋友共同見證了這一重要時(shí)刻，并且人氣明星姚晨和丁禹兮更是傾情助陣。

　　（瑞哺恩品牌煥新發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)）

　　品牌煥新再出發(fā)，開啟“國寶守護(hù)”新征程

　　從奶粉市場(chǎng)格局來看，馬太效應(yīng)加劇，乳企之間的綜合實(shí)力比拼愈演愈烈，更加利好主流乳企的發(fā)展。對(duì)此，雅士利國際集團(tuán)執(zhí)行總裁閆志遠(yuǎn)在發(fā)布會(huì)上表示，“蒙牛雅士利已在奶源布局、研發(fā)力量、生產(chǎn)工藝、質(zhì)量體系和產(chǎn)品組合五大領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)“并駕齊驅(qū)”，依托集團(tuán)強(qiáng)大的背景，品牌煥新后的瑞哺恩將迎來全新的發(fā)展機(jī)遇。”

　　（雅士利國際集團(tuán)執(zhí)行總裁閆志遠(yuǎn)致辭）

　　令人驚喜的是，發(fā)布會(huì)上瑞哺恩還現(xiàn)場(chǎng)官宣丁禹兮為國寶守護(hù)大使并認(rèn)養(yǎng)了2只國寶大熊貓，命名為瑞瑞和恩恩，同時(shí)還向中國熊貓保護(hù)研究中心捐贈(zèng)300萬元以支持大熊貓保護(hù)事業(yè)。這一愛心舉動(dòng)無不彰顯了瑞哺恩以更高品質(zhì)的奶粉給中國寶寶“國寶般”守護(hù)的決心，更凸顯了其為中國寶寶健康保駕護(hù)航的初心和投身公益?zhèn)鬟f正能量的大愛情懷。

　?。ㄈ鸩付髡J(rèn)養(yǎng)國寶大熊貓）

　　對(duì)于此次認(rèn)養(yǎng)，瑞哺恩有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示，大熊貓受到全世界的喜愛和關(guān)注，寶寶作為祖國的未來，他們的健康成長(zhǎng)同樣受到全社會(huì)的關(guān)注，每個(gè)寶寶都是媽媽的“國寶”，瑞哺恩希望每個(gè)中國寶寶如同國寶一樣，得到家庭的精心呵護(hù)與全心守護(hù)。

　　同時(shí)，作為瑞哺恩品牌大使的姚晨也現(xiàn)場(chǎng)連線分享了育兒心得，她表示：“作為兩名孩子的媽媽，她一直堅(jiān)持母乳喂養(yǎng)，在為寶寶選購奶粉時(shí)，更青睞口味清淡的奶粉，并將瑞哺恩奶粉推薦給身邊的媽媽。”

　　關(guān)于瑞哺恩品牌煥新后的發(fā)展，蒙牛集團(tuán)總裁IDF董事盧敏放在會(huì)上提及：“給中國寶寶好的、讓寶寶們更健康、媽媽們更滿意是蒙牛和雅士利重要的使命。”

　?。膳＜瘓F(tuán)總裁IDF董事盧敏放致辭）

　　母乳研究新突破，產(chǎn)品創(chuàng)新彰顯品質(zhì)高度

　　當(dāng)然，瑞哺恩品牌煥新的有力支撐源于母乳營養(yǎng)探索的新突破。縱觀奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，終將回歸產(chǎn)品本質(zhì)，奶粉品牌必須與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新變革，實(shí)現(xiàn)品牌品質(zhì)的雙提升才能更好的滿足消費(fèi)者需求，搶占消費(fèi)者認(rèn)知。對(duì)此，在母乳營養(yǎng)探索的道路上，瑞哺恩從未止步，終取得了配方科研的碩果——新型全價(jià)母乳結(jié)構(gòu)脂UPU。

　　會(huì)上，江南大學(xué)至善特聘教授、博士生導(dǎo)師、瑞哺恩席脂質(zhì)科學(xué)家王興國教授表示：“經(jīng)過十多年持之以恒的專業(yè)研究與探索，在分析了139.6萬個(gè)母乳脂肪成分?jǐn)?shù)據(jù)后，蒙牛和江南大學(xué)母乳研究院團(tuán)隊(duì)克服重重困難，開發(fā)出新型全價(jià)母乳結(jié)構(gòu)脂UPU，它與母乳脂肪的總體相似程度達(dá)到90%以上，未來這一成果的轉(zhuǎn)化和應(yīng)用將實(shí)現(xiàn)讓乳粉更親和寶寶體質(zhì)。”

　?。ㄍ跖d國教授分享中國母乳研究前沿成果）

　　那么，王興國教授和其團(tuán)隊(duì)在母乳研究方面取得了哪些成果呢？王教授在接受奶粉專業(yè)媒體奶粉圈&奶粉智庫采訪時(shí)講道：“近十多年來，我們江南大學(xué)母乳研究院團(tuán)隊(duì)先后對(duì)2959位中國媽媽母乳樣本的472種脂肪成分進(jìn)行研究，成功構(gòu)建了母乳脂肪的相似性評(píng)價(jià)模型，獲得了中國發(fā)明專利。同時(shí)，我們新開發(fā)出的新型全價(jià)母乳結(jié)構(gòu)脂UPU，這個(gè)研究成果打破了西方國家在母乳脂肪領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，對(duì)我們團(tuán)隊(duì)乃至中國整個(gè)母乳研究領(lǐng)域來說，都是一次里程碑式的跨越。”

　　蒙牛集團(tuán)總裁助理、集團(tuán)CMO王斌表示：“瑞哺恩奶粉是更加親和寶寶體質(zhì)的乳粉，瑞哺恩潛心專注母乳研究，瑞哺恩不懈追求攀登奶粉領(lǐng)域的高峰，正是基于這種挑戰(zhàn)精神，瑞哺恩萌發(fā)‘更親和寶寶體質(zhì)的乳粉’的品牌主張。”

　?。ㄈ鸩付鬏肩辏?/p>

　　值得一提的是，近北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)委托國家副食品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心對(duì)在中國市場(chǎng)上銷售的10種國內(nèi)外知名品牌的配方奶粉進(jìn)行感官測(cè)評(píng)，以鮮牛奶為參照物，在淡奶油味、油脂味、腥味、蒸煮味，蔬菜味、糖果味、金屬味7個(gè)風(fēng)味指標(biāo)的綜合評(píng)測(cè)中，對(duì)比了這10種奶粉在風(fēng)味上的差異，顯示瑞哺恩奶粉的口味更清淡。

　?。z測(cè)報(bào)告結(jié)果顯示瑞哺恩奶粉口味更清淡）

　　目前，奶粉市場(chǎng)步入存量競(jìng)爭(zhēng)，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，中國乳企要想實(shí)現(xiàn)全面振興，科研創(chuàng)新是必經(jīng)之路，并且《國產(chǎn)幼兒配方乳粉提升行動(dòng)方案》中也強(qiáng)調(diào)了乳企要實(shí)施國家母乳研究計(jì)劃，加快產(chǎn)品研發(fā)，推動(dòng)科研成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用。而瑞哺恩等奶粉品牌在母乳研究上取得的創(chuàng)新性成果不僅有助于自身產(chǎn)品的升級(jí)優(yōu)化，更有利于夯實(shí)中國奶粉品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，提升品牌美譽(yù)度和影響力。

　　行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，差異化戰(zhàn)略搶先卡位

　　后疫情時(shí)代，奶粉品牌的全方位競(jìng)爭(zhēng)再度升級(jí)，不少乳企另辟蹊徑，從產(chǎn)品、配方、營銷到渠道都開始采取差異化戰(zhàn)略進(jìn)行卡位。比如瑞哺恩，從產(chǎn)品布局看，其推出了瑞哺恩菁珀、瑞哺恩初穎、瑞哺恩有機(jī)等品牌，橫跨普通牛奶粉、羊奶粉、有機(jī)奶粉等細(xì)分品類，并且在產(chǎn)品配方上，瑞哺恩也在進(jìn)一步構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)。

　　對(duì)此，蒙牛雅士利品牌方表示：“未來，細(xì)分產(chǎn)品仍會(huì)是工作重心之一，瑞哺恩會(huì)緊抓消費(fèi)者需求，更加重視細(xì)分化的品類研發(fā)，加強(qiáng)科研投入，通過對(duì)配方進(jìn)行升級(jí)，形成產(chǎn)品的差異化，從而獲取更多的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”

　　如今，天時(shí)地利人和，中國乳企崛起正當(dāng)時(shí)。不過，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，差異化創(chuàng)新才能更好的助力中國奶粉品牌進(jìn)一步深耕消費(fèi)市場(chǎng)。我們也希望瑞哺恩等奶粉品牌能一路乘風(fēng)破浪，用實(shí)力助推中國乳業(yè)邁上新臺(tái)階，實(shí)現(xiàn)新飛躍。

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