近兩年,跨界風潮在品牌界也是屢見不鮮。前有六神×銳澳,后有百事×凡士林、RE Classified攜手岡本……好像這些品牌整天都在尋思著搞CP,推出各種各樣的聯(lián)名潮品。
而美力源乳業(yè)也不甘落后,比如美力源Hello Kitty羊奶片秀出新風采。據(jù)悉,美力源HelloKitty羊奶片“來片奶唄”跨界聯(lián)名將兩個品牌融合,給用戶帶來新的視覺、味覺雙體驗,達到創(chuàng)新目的,終形成“1+1>2”的效果。筆者了解到,美力源此次在設計用了很多心思,除了外包裝有HelloKitty的經(jīng)典卡通造型外,每一個奶片的形象都是溫暖治愈的HelloKitty,小巧精致,萌到犯規(guī)~可以說是奶片屆的顏值。
另外,近幾年,短視頻的發(fā)展勢頭正盛,美力源利用當下受用戶喜愛的趣味短視頻形式,幫助品牌觸達到目標人群,并形成品牌印象,進一步促成轉化??此剖遣煌曨l的展現(xiàn),實則是根據(jù)奶片的目標群體進行分策略營銷,例如加班熬夜,吃了怕胖,追劇嘴饞等等場景化演示,讓用戶產(chǎn)生共鳴,引起消費的欲望,讓“來片奶唄”在目標用戶群體中留下深刻的畫面感。
筆者了解到,此次美力源官方微博三麗鷗公司官方微博針對#美力源HelloKitty羊奶片#同步線上曝光,話題僅僅三天就達到1400萬+流量,累計曝光量達3100萬+,在微博上掀起了一波新的購買熱潮。
美力源創(chuàng)新出奇喊話HelloKitty系列合作方,讓HelloKitty家人們的再度大集合,全家人就要整整齊齊的在一起,萌度再刷新高,也讓這次微博亮相儀式感倍增,利用流量周邊,借勢營銷。
值得注意的是,美力源和HelloKitty兩者形成的契合度,讓口袋里囤積的小零食并不止是為了對抗饑餓,更是一種期待和鼓勵,讓你感受到生活隨處都有一些甜。美力源“來片奶唄”以其零蔗糖,酥香易嚼,無羊奶膻味,且營養(yǎng)價值高的優(yōu)勢征服消費者的味蕾。不管是上學分享,工作小餓,運動小累,追劇嘴饞,隨時丟一顆在嘴里,讓你隨時保持好狀態(tài)!
就當下而言,消費者很多時候已不會把產(chǎn)品本身當做單純的食物來購買,還會被產(chǎn)品具有的文化價值所吸引。美力源此次推出的“來片奶唄”就是從單純的功能性需求向精神感邁進的明顯案例。在顏值經(jīng)濟的環(huán)境下,軟萌可愛的Hellokitty,將賦予品牌更年輕化、時尚化、潮流化的屬性,憑借逆天顏值,讓用戶一見傾心。
當Hellokitty的軟萌遇見乳制品的溫和,便誕生了一種新的屬性——“奶萌”,打破產(chǎn)品壁壘,注入自帶記憶點的生命力,贏取用戶的心理認同。你有被萌到嗎?
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