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今年雙11嬰童零食的成交額預計同比增長超過400%

2020-11-05 08:30   來源:騰訊網

  天貓促成國際知名原料供應商入局,也給消費品牌帶來了更多想象空間。為此,天貓母嬰親子攜手達能集團、雅培等行業(yè)頭部品牌開啟“超級營養(yǎng)元素計劃”。其中,達能集團將全面布局嬰童食品行業(yè)“1+1+1”新趨勢主張的三個方向,雅培則依托自己在營養(yǎng)補充領域的長期積淀,專注于“1+1+1”新趨勢主張中的第二個“1即營養(yǎng)補充,尤其聚焦中大童配方營養(yǎng)補充。

  這些跨國巨頭、行業(yè)頭部企業(yè)與掌握豐富消費數據的天貓母嬰親子強強聯手,共同整個嬰童食品行業(yè)升級及消費革新,全面滿足新生代寶馬奶爸的“精細養(yǎng)娃”需求。

  天貓數據顯示,今年雙11嬰童零食的成交額預計同比增長超過400%,其中近一年關于“功能性兒童零食調味品”的搜索上漲了1000%。

  天貓母嬰親子數據的支撐下,“寶寶饞了”“小鹿藍藍”等黑馬品牌迅速崛起。

  ——依托天貓母嬰親子平臺的消費者數據洞察,以及行業(yè)對于新銳品牌的成長賦能,“寶寶饞了”、“小鹿藍藍”等黑馬品牌迅速崛起。

  “寶寶饞了”今年2月開始迎來爆發(fā)式增長,6個月業(yè)績增長3025%。雙11日,僅用了兩分鐘就超越去年雙11全程銷售額,40分鐘超越去年全年銷售額,其中一款蝦片爆賣15萬份,嬰童零輔食調味品。

  上線不到5個月的小鹿藍藍旗艦店,躍居嬰童零食類目,雙11日銷售額突破500萬,其中,凍干奶酪塊爆賣6.5萬件,益生菌溶豆銷售4.2萬件。

  小皮品牌維度日成交登頂零輔食類目,其中輔食泥類目連續(xù)4年奪冠,同時旗艦店會員破百萬,提前2個月完成店鋪會員目標。

  在2020母嬰生態(tài)大會上,天貓母嬰親子總經理西美提到,2019年天貓母嬰平臺上有163個品類增速超過百分之兩百,每一個高增速的品類,都是基于對人群消費行為的細致研究后,推出來的新品帶動的增長。

  從奶粉輔食到嬰童食品,從產地溯源到追求更全面的營養(yǎng)成分,新親子生活方式的改變,推動著嬰童食品行業(yè)走入全新時代。如今,這個千億新市場充滿了機會與挑戰(zhàn)。

編輯:正鋒

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