近幾年乳鐵蛋白奶粉成為了國內(nèi)各大母嬰店力推的產(chǎn)品，也成為了寶媽們的育兒優(yōu)選。乳鐵蛋白幾乎是母嬰牌的標(biāo)配產(chǎn)品，并帶動了整個母嬰消費(fèi)。

　　目前國內(nèi)母嬰牌超過千個，產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴(yán)重，在當(dāng)前整體消費(fèi)受疫情影響時，一大部分乳鐵蛋白產(chǎn)品已不具備市場競爭力，銷量逐步下滑。如何讓自身產(chǎn)品脫穎而出，當(dāng)品牌力尚未達(dá)到一定高度的時候，通過產(chǎn)業(yè)鏈背書則是方法之一。目前，一部分高含量、高品質(zhì)，出自知名生產(chǎn)工廠的乳鐵蛋白產(chǎn)品依然暢銷。

　　01、乳鐵蛋白已形成普遍認(rèn)知

　　經(jīng)過這幾年母嬰品牌和渠道的共同推廣教育，乳鐵蛋白已經(jīng)形成社會層面的普遍認(rèn)知，乳鐵蛋白可以帶來抵抗力，這正是該產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)。

　　寶寶在0-3歲這個階段是自身免疫機(jī)制建立的階段，寶寶好營養(yǎng)，關(guān)鍵三歲前。給寶寶補(bǔ)充各類營養(yǎng)應(yīng)趁早。這個時期的寶寶口糧大多是母乳、奶粉以及輔食。乳鐵蛋白就是一種對于幼兒免疫系統(tǒng)發(fā)育有助益的成分。

　　02、頭部品牌更放心的工廠

　　乳鐵蛋白看似差異不大，但其實(shí)對原料和生產(chǎn)工藝有較高的要求，這直接關(guān)系到產(chǎn)品的品質(zhì)。當(dāng)前，國內(nèi)銷售的乳鐵蛋白產(chǎn)品大部分來自澳洲，尤其是新西蘭占了絕大多數(shù)。

　　中國和新西蘭對乳鐵蛋白的法規(guī)有差異，其中關(guān)鍵差異是乳鐵蛋白的含量。如何既能保證消費(fèi)者的使用效果，又能符合中新兩國法規(guī)，從原料采購到生產(chǎn)，從報(bào)關(guān)到國內(nèi)市場銷售。這些環(huán)節(jié)一旦出現(xiàn)任何問題，都會給品牌帶來巨大損失。如一直以來將乳鐵蛋白作為核心產(chǎn)品的新西蘭聯(lián)合制藥，為此還專門組建了一支經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，為牌提供一站式服務(wù)。因此，新西蘭進(jìn)口到中國頭部20個品牌中，超過一半品牌選擇將乳鐵蛋白產(chǎn)品放在聯(lián)合制藥生產(chǎn)，這是他們更放心的選擇。

　　疫情對很多國外工廠的生產(chǎn)會造成影響，并可能導(dǎo)致生產(chǎn)受阻，交貨周期延長，工廠一般會將這類原因歸為不可抗因素，但這對國內(nèi)品牌的影響卻是真真切切。而聯(lián)合制藥在2020年疫情嚴(yán)重的情況下，仍能克服各種困難保質(zhì)保量生產(chǎn)，尋找一切可能的運(yùn)輸資源，做到、沒有一個客戶因疫情延誤交貨。同時，聯(lián)合制藥還有一支熟悉中國市場的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，積極幫助國內(nèi)客戶解決各類問題，讓合作伙伴更省心。因此，越是困難的時候，越能顯現(xiàn)一家企業(yè)的實(shí)力。

　　疫情在全球蔓延，阻擋了很多品牌出國實(shí)地考察工廠。不過由于大多數(shù)頭部品牌都選擇了聯(lián)合制藥，很多新品牌的疑慮便被打消了。因?yàn)樵绞侵钠放茖S的要求越高，一批頭部品牌都選擇一個工廠則說明經(jīng)得起驗(yàn)證，所以如果當(dāng)前沒法充分考察國外生產(chǎn)工廠，觀察其合作的客戶便是一個有效的方式。