母嬰正成為母嬰店的重要品類。

　　一方面近年來(lái)新生代父母受教育及收入水平的提升，他們對(duì)母嬰的消費(fèi)意愿以及消費(fèi)能力相應(yīng)大幅提高；另一方面，當(dāng)前的奶粉市場(chǎng)逐漸飽和，行業(yè)的集中度趨勢(shì)越來(lái)越高，競(jìng)爭(zhēng)加劇。而正處于發(fā)展階段，其作為藍(lán)海市場(chǎng)自然吸引了眾多入局者。

　　中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2227億元，同比增長(zhǎng)18.4%，過(guò)去3年規(guī)模保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，復(fù)合增長(zhǎng)率約為17.5%。

　　更需細(xì)分化、專業(yè)化

　　隨著新生代消費(fèi)者成為消費(fèi)主力軍，他們對(duì)母嬰的需求更加多元、精準(zhǔn)細(xì)分，也越來(lái)越往品牌化、專業(yè)化等方向發(fā)展。

　　先從產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)來(lái)看，《2020中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書》顯示，消費(fèi)者購(gòu)買一般是從基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)開始，鈣鐵鋅營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充已經(jīng)獲得共識(shí)，而改善越來(lái)越受重視，如免疫營(yíng)養(yǎng)、腸道營(yíng)養(yǎng)則隨著消費(fèi)能力的提升，逐漸成為消費(fèi)的常態(tài)。在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，含有DHA/核桃油、益生菌、維生素等營(yíng)養(yǎng)元素奶粉市場(chǎng)則呈現(xiàn)細(xì)分需求持續(xù)深耕的好勢(shì)頭，父母更為關(guān)注寶寶營(yíng)養(yǎng)多樣化補(bǔ)充。

　　從人群來(lái)看，針對(duì)幼兒、兒童、青少年、成人、中老年人、女性等不同群體進(jìn)行不同產(chǎn)品設(shè)計(jì)的也逐步出現(xiàn)。

　　細(xì)分化的產(chǎn)品趨勢(shì)，這就需要品牌及時(shí)洞察市場(chǎng)需求，更快捷地滿足消費(fèi)者需求，搶先占領(lǐng)市場(chǎng)。

　　配方庫(kù)迭代 產(chǎn)品線升級(jí)

　　當(dāng)然，細(xì)分化發(fā)展趨勢(shì)也意味要求生產(chǎn)企業(yè)不斷加強(qiáng)創(chuàng)新研發(fā)能力， 豐富產(chǎn)品配方矩陣。

　　有布局才有未來(lái)！我們看到已經(jīng)有多年成熟研發(fā)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的聯(lián)合制藥，逐步打造出代餐食品、母嬰童、女性美顏、中老年保健食品、成人健康補(bǔ)充劑等眾多明星產(chǎn)品，覆蓋軟硬膠囊、片劑、乳制品、滴劑、噴劑、液體等新型產(chǎn)品線。

　　從企業(yè)端獲悉，聯(lián)合制藥已經(jīng)對(duì)配方庫(kù)、產(chǎn)品線持續(xù)迭代升級(jí)。這不僅傳遞出聯(lián)合制藥為全球嚴(yán)選品牌質(zhì)造的決心，也進(jìn)一步增強(qiáng)客戶對(duì)聯(lián)合制藥的信心。

　　相信在聯(lián)合制藥的帶領(lǐng)下，未來(lái)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)將煥發(fā)新的活力。

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