廣告投資開創(chuàng)者，北京和伙人平臺與上海上美集團達成品牌賦能戰(zhàn)略合作，就【紅色小象】品牌單品“霞多麗葡萄霜”進行為期三年總授信不低于7.2億元的廣告投資合作。在三年的合作期內(nèi)，和伙人將賦能“霞多麗葡萄霜”每年不低于2.4億元的廣告投資，加速其成長為同品類賽道中的頭部品牌。

　　上美集團強大背書，新品實力更值得信賴

　　上海上美化妝品股份有限公司（簡稱“上美集團”）是中國知名的化妝品企業(yè)之一，也是一家多品牌成功的規(guī)模化公司，主營業(yè)務(wù)包括護膚、面膜、母嬰、彩妝、洗護等品類的生產(chǎn)及銷售。成立近20年來，上美集團始終順應(yīng)消費者的需求，提供國際優(yōu)秀品質(zhì)的產(chǎn)品體驗，為實現(xiàn)“做一家有影響力的化妝品公司，做讓全球消費者喜愛的產(chǎn)品”的企業(yè)愿景而不懈努力。

　　品牌是產(chǎn)品在消費者心中的烙印。在化妝品和母嬰雙賽道，上美集團已推出多個知名品牌，如韓束、一葉子、紅色小象等，都憑借其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力以及強大的品牌力贏得了國內(nèi)外消費者的青睞。

　　用科學(xué)守護新生，霞多麗葡萄霜憑創(chuàng)新性清爽保濕打開市場

　　近年來，隨著消費水平的逐步升級，人們在育兒上的投入在逐步提高。此外，我們國家全面開放二孩政策，也促進了母嬰市場規(guī)模穩(wěn)定擴張的局面，并預(yù)計在2023年將達到5.05萬億。

　　雖然母嬰市場整體發(fā)展迅速，但在部分細分市場還存在產(chǎn)品空缺的問題，比如在嬰兒護膚霜方面，當(dāng)前市場上針對幼兒夏季使用的霜類產(chǎn)品尤為空缺。究其原因，主要是因為目前市面上大多幼兒用的霜類都比較厚重、粘膩、體驗感不好。

　　針對幼兒霜類市場的空缺，長期專注于母嬰護理的紅色小象推出了一款全新幼兒面霜——霞多麗葡萄霜，同時兼顧高滲透保濕和輕透膚感，能夠很好地解決寶寶夏日護膚問題。

　　而紅色小象的新品霞多麗葡萄霜每瓶都會選用一整顆新鮮的霞多麗，以獨特工藝萃取出高倍濃縮葡萄分子，完整保留其鮮活性。日本高新技術(shù)的加持，讓葡萄分子的滲透力得到了極大的提升，實現(xiàn)快速潛入肌膚底層幫助吸收。實驗室數(shù)據(jù)表明，霞多麗葡萄霜使用后的舒緩感是普通面霜的1.7倍，可以有效地防止空調(diào)暖氣侵害寶寶肌膚。

　　總之，紅色小象單品霞多麗葡萄霜的推出，不僅可以彌補幼兒面霜市場的空缺，也將會成為2021年的幼兒護膚品一個很大的增長點。

　　和伙人超額賦能，打造“品效合一”新勢能

　　前有鉑爵旅拍、Boss直聘，今有哈啰順風(fēng)車、企查查等。一段時間以來，層出不窮的洗腦式喊麥廣告，通過飽和式投放“強迫”受眾注意，招致罵聲一片。然而我們卻看到，罵聲背后是這些品牌的搜索指數(shù)和轉(zhuǎn)化一路飆升。

　　事實上，當(dāng)我們回顧廣告行業(yè)發(fā)展的時候就會發(fā)現(xiàn)，洗腦式廣告之所以泛濫，其實反映出了廣告圈長久未解決的一個問題：品牌廣告與效果廣告之間的矛盾。

　　一個偉大的品牌必定有一個偉大的產(chǎn)品，產(chǎn)品是品牌的必要但非充分條件。也就是說，不能脫離產(chǎn)品講品牌，而對于一個有心建立自己品牌的企業(yè)，也不能脫離品牌講產(chǎn)品。因此，當(dāng)紅色小象的亮眼成績迅猛向上，連年明星單品全網(wǎng)持續(xù)脫銷之時，應(yīng)該認識到品牌力的打造其實是永無天花板的。如果說“品效合一”是一架戰(zhàn)斗機，那么品牌就是發(fā)動機。

　　品效合一就是企業(yè)在做營銷的時候，既要看到品牌的聲量，又要看到效果的銷量。效果廣告對于初創(chuàng)公司而言，固然重要。但營銷老炮一定知道，“廣積糧緩稱王”，厚積薄發(fā)的一定是品牌廣告。

　　此次和伙人與上美集團針對紅色小象新品——霞多麗葡萄霜展開的合作，是對廣告營銷當(dāng)中“品效合一”的驗證，更是對和伙人具有創(chuàng)新性的整合全域資源、賦能優(yōu)質(zhì)企業(yè)的商業(yè)模式適用于整個廣告行業(yè)大環(huán)境的再次確認。

　　此次合作，是和伙人與上美集團全方位戰(zhàn)略合作的階段單品試點合作，如合作模式運轉(zhuǎn)正常，未來上美集團將會把所有系列品牌新品與和伙人進行此模式合作并參與股權(quán)。因此，這將是一次創(chuàng)新的、深度的、長久且意義深遠的合作。我們也相信，在和伙人的超額賦能下，紅色小象新品——霞多麗葡萄霜也一定會沖出賽道，走向更多的消費者，我們滿懷期待！