擁抱變化 高端奶粉價值凸顯

　　在這個競爭激烈的奶粉行業(yè)中，企業(yè)又該如何突圍？

　　我們不妨從消費升級大潮下“人”的變化及實際數(shù)據(jù)中尋找答案。

　　營銷本質(zhì)上是對消費者需求的把握，簡而言之，行業(yè)玩家們需要做的事就是讀懂消費者。在奶粉市場中，新生代父母正成為消費的主力軍，他們消費習慣更加理性化，對精細化喂養(yǎng)的需求越來越強烈，品質(zhì)成為訴求，更愿意把高品質(zhì)的奶粉買給孩子。

　　通過消費者洞察抓住消費者的真實需求，才能有著強大的市場效應。因而，高端奶粉是當下迎合市場需求及消費心理的產(chǎn)物。

　　尼爾森數(shù)據(jù)也顯示，中國嬰配粉市場高端、超高端占比達64%，零售額也增長迅速，已連續(xù)第三年實現(xiàn)了快速增長。

　　我們也驚喜的發(fā)現(xiàn)，在消費述求的變化下，整個奶粉行業(yè)也在進入大分化階段，頭部企業(yè)走高端化、超高端化。比如藍河堅定做大綿羊奶粉品類價值，聚焦藍河綿羊奶粉創(chuàng)新品類大單品，積極新一代高端奶粉的到來。

　　雙維度發(fā)力　藍河跑出高端奶粉品類迭代加速度

　　產(chǎn)品維度：上游產(chǎn)業(yè)鏈＋科研創(chuàng)新　實現(xiàn)綿羊奶全新品類強勢突破

　　眾所周知，隨著牛奶粉產(chǎn)業(yè)進入紅海競爭，之前小眾的羊奶粉逐漸走向大眾舞臺，有望占據(jù)嬰配粉半壁江山。在這其中，綿羊奶由于天然的營養(yǎng)價值優(yōu)勢，更是展現(xiàn)出良好的市場前景和商業(yè)發(fā)展機會。

　　但我們也清醒的看到，綿羊奶品類崛起，但品牌掘金卻并非易事。因為整個綿羊奶產(chǎn)業(yè)發(fā)展受原料等資源影響，如若核心原料如羊乳清、奶源等資源出現(xiàn)短缺，那么品牌的發(fā)展必定受到影響。

　　而提到綿羊奶上游資源，就不得不提到藍河。早在幾年前，藍河就藍河構筑中國-新西蘭-意大利全域產(chǎn)能布局，掌握了全球70%的綿羊D90脫鹽乳清粉資源。

　　以優(yōu)勢綿羊奶切入，以豐富的上游資源布局做背書，如此硬核的藍河真“香“。

　　然而藍河的“野心”還未止步，多年來，藍河深耕綿羊奶粉市場,持續(xù)發(fā)力綿羊奶領域研究與開發(fā)，以期構筑技術壁壘、提升產(chǎn)品差異化競爭力。

　　2021年3月，藍河乳業(yè)集團公布用新升級的工藝流程完成了水解蛋白生產(chǎn)的大規(guī)模試產(chǎn)，成為羊水解嬰兒配方研究和開發(fā)領域的先驅(qū)者。

　　而上游產(chǎn)業(yè)鏈、科研創(chuàng)新所帶來的一系列差異化優(yōu)勢，助力藍河突破了羊奶粉發(fā)展瓶頸，由此帶來的消費旅程前景也令人期待。

　　品牌維度：雙明星代言 實現(xiàn)年輕化營銷布局

　　品牌成為一代人的文化符號的訴求，就勢必要與年輕人一起成長?；仡橺 世代崛起帶來的新消費市場重構，一方面市場的消費路徑在不斷地縮短——現(xiàn)在品牌與消費者的溝通觸點已無處不在，“即看即買”正從快消品擴展到大宗消費領域。另一方面，精神認同已成消費動機的主因——隨著年輕群體的自我意識增強，以興趣區(qū)隔的圈層消費成為選擇品牌和產(chǎn)品的關鍵。在這樣的背景下，品牌年輕化成為所有企業(yè)的核心課題。

　　而在圈粉年輕人動作上，藍河的創(chuàng)新營銷堪稱妙筆，雙明星代言，助力品牌年輕化。

　　先，藍河牽手女神張雨綺，強化高端屬性，進階差異化布局。

　　其次，藍河總冠名騰訊視頻S級綜藝《恰好是少年》，并且在《恰好是少年》期間，藍河乳業(yè)宣布董子健成為藍河營養(yǎng)代言人，進一步建立藍河差異化、年輕化品牌共識，助力品牌實現(xiàn)“價值增長”。

　　可以說在年輕化營銷戰(zhàn)役中，藍河正煥發(fā)出勃勃生機，也為頭疼于年輕人口味難以琢磨的業(yè)內(nèi)提供新的破局思路。

　　也正基于此，藍河的品牌聲量才會達到全新的高度，給市場終端帶來更多的關注，也賦予終端渠道更多的市場競爭力。

　　目前，藍河幼兒配方綿羊奶粉、兒童成長配方綿羊奶粉、媽媽配方綿羊奶粉、全家配方綿羊奶粉、中老年配方綿羊奶粉等產(chǎn)品深受渠道商及消費者認可。

　　結語：百舸爭流千帆競，乘風破浪正遠航。在極度競爭的奶粉時代,要發(fā)展要突破的確需要尋求新思路，有的品牌在營銷上下更大的功夫，而有的品牌仍主張從產(chǎn)品方面入手。而藍河不僅兩者都做到了，還另辟賽道，實現(xiàn)綿羊奶粉品類突圍。藍河綿羊奶粉已成為新一代高端奶粉！

　　未來，在藍河的帶動下，高端綿羊奶或?qū)⒊蔀槟虡I(yè)發(fā)展新的‘突破口’。