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抖音電商數(shù)據(jù):奧運期間體育用品銷售額同比漲三成多,嬰兒游泳紙尿褲成“爆款”

2021-08-10 10:02   來源:瀟湘晨報   作者:瀟湘晨報記者曹偉

  8月9日,瀟湘晨報記者抖音方面了解到,抖音電商日前發(fā)布東京奧運會期間平臺內(nèi)相關(guān)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示,7月21日至8月8日,抖音電商體育用品銷售額同比增長365%,鴻星爾克成為受追捧的運動品牌,同為國貨的貴人鳥、李寧和安踏也躋身前五。

  奧運熱帶動體育用品消費潮

  本屆奧運會期間,抖音已經(jīng)成為網(wǎng)友共享奧運氛圍、傳遞勝利喜悅的重要渠道。數(shù)據(jù)顯示,平臺內(nèi)奧運相關(guān)短視頻累計播放量達240.6億次,累計點贊量達6.18億次。共計7120萬人次點贊中國隊“永遠的神”,為奧運健兒加油喝彩。

  東京賽場捷報頻傳,拉動體育消費市場實現(xiàn)飛躍式增長。數(shù)據(jù)顯示,奧運期間,抖音電商體育用品銷售火爆,成交額同比增長365%。

  其中,籃球、游泳、羽毛球、網(wǎng)球、乒乓球等奧運經(jīng)典項目相關(guān)商品。有趣的是,各項運動的“爆款”商品中,總是少不了為孩子添置的裝備,甚至包括嬰兒游泳紙尿褲??磥恚瑢W(xué)體育,還是得從娃娃抓起。

  此外,一些小眾運動也隨著奧運進入更多人的視野。數(shù)據(jù)顯示,滑板、攀巖、沖浪、棒球相關(guān)商品銷售額同比激增,其中滑板更是高達353%。在這四項奧運新增項目中,滑板也是有中國選手闖入決賽的運動。

  在運動品牌銷售額榜單中,鴻星爾克高居榜,貴人鳥、李寧和安踏也位居前列。榜單前五名中,國貨占據(jù)四席,可見國產(chǎn)品牌正在受到越來越多消費者的青睞。

  退役運動員在抖音電商開辟新賽道

  抖音電商不僅是運動品牌商家追求突破的新大陸,也是退役運動員開啟人生下半場的新賽道。

  鄭亮是中國男排“黃金一代”主力隊員。2017年,47歲的鄭亮因病癱瘓,生活一度拮據(jù)。復(fù)健的日子里,他把自己的經(jīng)歷拍成短視頻發(fā)在抖音號@正能亮(鄭亮) 排球名將,引起大批球迷關(guān)注?,F(xiàn)在,他已經(jīng)靠直播帶貨度過了艱難的日子。他說:“比起別人給我籌款,我更想找到自己的價值。”

  羽毛球名將龔睿那曾在賽場上獲得許多耀眼的榮譽,退役后投身體育教育事業(yè)。2020年,她在抖音開設(shè)了賬號@龔睿那,和網(wǎng)友交流打球技巧,分享運動裝備。疫情復(fù)產(chǎn)復(fù)工期間,她還走進安化黑茶原產(chǎn)地,向網(wǎng)友推薦家鄉(xiāng)特產(chǎn),助力茶農(nóng)增收。

  失去一條小腿的李園園曾是一名殘疾人自行車運動員。退役后,她嘗試過很多工作,卻因殘疾和學(xué)歷屢屢碰壁。2019年,她注冊了抖音號@不火的 李園園,沒想到由此找到出路,靠帶貨海鮮月入過萬?,F(xiàn)在,李園園正在轉(zhuǎn)型全品類帶貨,希望在抖音電商開辟人生新賽道。

  前游泳運動員周妍欣在退役后告別了泳池,卻放不下心愛的游泳運動。2020年,她注冊了賬號@Michelle_Zhou,在抖音科普游泳知識、做直播授課,向游泳愛好者推薦好用的運動裝備。“我們這批運動員沒有趕上流量時代,大多數(shù)都比較落寞,沒有什么知名度。但我可以確定,在抖音,我能幫助到更多人。”周妍欣說。

  抖音電商相關(guān)負責人表示:“本屆奧運會已經(jīng)落下帷幕,但體育精神永不止步。我們歡迎更多體育達人來到抖音電商,和網(wǎng)友交流運動知識,分享正能量,開啟退役后的新事業(yè)。”該負責人介紹,日前,國務(wù)院提出,到2025年,全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達到5萬億元,體育經(jīng)濟前景廣闊。“我們期待興趣電商與體育達人共同攜手,為行業(yè)創(chuàng)造更多經(jīng)濟價值。”

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