11月2日，花王集團(tuán)公布2021年三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，自2021年1月1日至9月30日，花王集團(tuán)凈銷(xiāo)售額為10210億日元（約576億人民幣），較去年同比增長(zhǎng)1.6%；凈收入為834億日元（約47億人民幣），較去年同比下降4.6%。

　　花王集團(tuán)在報(bào)告中表示，雖然新冠疫情對(duì)世界各地的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)以及人們的生活產(chǎn)生重大影響，商業(yè)環(huán)境仍不明朗。不過(guò)今年前三季度內(nèi)，日本的家庭和個(gè)人護(hù)理用品市場(chǎng)（花王的關(guān)鍵市場(chǎng)）開(kāi)始出現(xiàn)復(fù)蘇跡象。

　　按照部門(mén)劃分，涵蓋衛(wèi)生用品、家庭護(hù)理產(chǎn)品以及織物護(hù)理產(chǎn)品的衛(wèi)生和生活護(hù)理業(yè)務(wù)今年前三季度銷(xiāo)售額為3572億日元，同比下降2.7%。在衛(wèi)生用品方面，樂(lè)而雅衛(wèi)生巾在中國(guó)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)強(qiáng)勁，不過(guò)由于人們外出意愿的降低，衛(wèi)生巾在日本的銷(xiāo)量和市場(chǎng)份額有所下降。妙而舒嬰兒紙尿褲在印尼的銷(xiāo)量依然穩(wěn)定，而在中國(guó)，花王對(duì)其紙尿褲產(chǎn)品的改進(jìn)仍在繼續(xù)。

　　對(duì)花王而言，中國(guó)的紙尿褲業(yè)務(wù)是很大的經(jīng)營(yíng)課題，過(guò)去日本妙而舒紙尿褲在中國(guó)備受歡迎，可謂是極為搶手的熱銷(xiāo)爆款。不過(guò)由于產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新、國(guó)產(chǎn)尿褲品質(zhì)的提升以及我國(guó)轉(zhuǎn)賣(mài)管制加強(qiáng)等原因，目前花王紙尿褲業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)出現(xiàn)乏力狀況。

　　意識(shí)到這一狀況的花王，正如財(cái)報(bào)所述，嘗試以紙尿褲產(chǎn)品的改進(jìn)創(chuàng)新來(lái)緩和在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)下滑態(tài)勢(shì)。今年8月，花王推出“妙而舒成長(zhǎng)一步嬰兒學(xué)步褲”系列產(chǎn)品，采用“魔力芯技術(shù)”打造的“魔力吸收芯”，在吸收尿液后也能保持纖薄，其對(duì)大腿內(nèi)側(cè)所造成的壓力減少到了以往產(chǎn)品的一半左右。

　　在今年11月5日召開(kāi)的第四屆進(jìn)博會(huì)上，花王還展示了全新開(kāi)發(fā)的擁有固液雙重特性的“GEL MAGIC（水凝魔力）”，它“既非固態(tài)亦非液態(tài)”，這種奇妙的形態(tài)可以實(shí)現(xiàn)其他材質(zhì)無(wú)法實(shí)現(xiàn)的功能，如長(zhǎng)時(shí)間滋潤(rùn)皮膚底層持續(xù)保濕、徹底洗凈潔面產(chǎn)品難以清潔的肌膚表層污垢等。

　　未來(lái)，花王是否能夠以產(chǎn)品創(chuàng)新打造銷(xiāo)售爆款，并贏回消費(fèi)者青睞，讓我們拭目以待。