隨著“三孩政策”的出臺以及人們生活水平的提高，中國母嬰市場有著較大的拓展和發(fā)展空間。數(shù)據(jù)顯示，2018年到2021年，中國母嬰市場規(guī)模呈現(xiàn)上升趨勢，截止到2021年12月，中國母嬰市場規(guī)模為4.9萬億元，同比增長率為19.5%。預計在接下來的三年，中國母嬰市場規(guī)模繼續(xù)上升，到2024年中國母嬰市場規(guī)模，預計達到7.6萬億元。但由于市場的飽和以及人們的消費升級，母嬰品牌將會隨著社會市場發(fā)展的變化而變化。人們消費水平的提高以及家庭培養(yǎng)方式的改變，未來的母嬰消費者市場將會提升對產(chǎn)品專業(yè)性的要求，進行多品類、多渠道、分區(qū)域、分人群的精細化銷售。(《艾媒咨詢｜2021年11-12月 中國母嬰行業(yè)運行數(shù)據(jù)監(jiān)測雙月報》完整高清PDF版共42頁，可點擊文章底部報告下載按鈕進行報告下載)

　　核心觀點

　　市場規(guī)模：中國母嬰市場“土壤肥沃” ，預計未來三年市場規(guī)模持續(xù)上升

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2018年到2021年中國母嬰市場規(guī)模呈現(xiàn)上升趨勢，截止到2021年12月，中國母嬰市場規(guī)模為4.9萬億元，同比增長率為19.5%。預計在接下來的三年，中國母嬰市場規(guī)模將會繼續(xù)上升，到2024年，中國母嬰市場規(guī)模，預計達到7.6萬億元。

　　艾媒金榜：2021年中國嬰幼兒紙尿褲市場十大品牌

　　iiMedia Ranking（艾媒金榜）數(shù)據(jù)顯示，2021年嬰幼兒紙尿褲品牌中，金榜指數(shù)的是幫寶適，金榜指數(shù)在90以上的品牌，還有好奇紙尿褲，其金榜指數(shù)為91.87。隨著人們生活水平的提高，產(chǎn)品使用體驗感以及產(chǎn)品質(zhì)量成為品牌突圍的關鍵。由于產(chǎn)品使用者體質(zhì)以及特殊時期的原因，產(chǎn)品體驗感和產(chǎn)品質(zhì)量的重要性，尤其在母嬰用品上突出表現(xiàn)。

　　行業(yè)趨勢：母嬰消費市場將會提升對產(chǎn)品專業(yè)性的要求，未來母嬰行業(yè)將趨于精細化

　　母嬰品牌將會隨著社會市場發(fā)展的變化而變化。人們消費水平的提高以及家庭培養(yǎng)方式的改變，未來的母嬰消費者市場將會提升對產(chǎn)品專業(yè)性的要求，進行多品類、多渠道、分區(qū)域、分人群的精細化銷售。

　　以下為報告內(nèi)容節(jié)選：

　　2021年11-12月中國母嬰行業(yè)政策動態(tài)（一）

　　2021年11月15日，為進一步規(guī)范幼兒配方乳粉產(chǎn)品標簽標識，督促企業(yè)落實主體責任，維護消費者合法權益，依據(jù)《中華人民共和國食品安全法》《中華人民共和國消費者權益保護法》等規(guī)定，市場監(jiān)管總局頒布了《關于進一步規(guī)范幼兒配方乳粉產(chǎn)品標簽標識的公告》，公告明確指出，幼兒配方乳粉產(chǎn)品標簽應嚴格按照法律法規(guī)，真實標注配料、產(chǎn)品名稱、凈含量等內(nèi)容。

　　2021年11-12月中國母嬰行業(yè)政策動態(tài)（二）

　　2021年11月25日，國家衛(wèi)健委等多部門聯(lián)合印發(fā)《母乳喂養(yǎng)促進行動計劃（2021-2025年）》?！缎袆佑媱潯分刑岢鲈?年內(nèi)，實現(xiàn)公共場所母嬰設施配置率達到80%以上、全國6個月內(nèi)純母乳喂養(yǎng)率達到50%以上等目標。艾媒咨詢分析師認為，提高母嬰健康水平和健全母乳喂養(yǎng)全社會支持體系是國家發(fā)展趨勢所在。

　　2021年11-12月中國母嬰行業(yè)監(jiān)測動態(tài)（一）

　　2021年11-12月中國母嬰行業(yè)監(jiān)管動態(tài)（二）

　　2021年11-12月中國母嬰行業(yè)熱點動態(tài)（一）

　　中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模

　　數(shù)據(jù)顯示，2018年到2021年中國母嬰市場規(guī)模呈現(xiàn)上升趨勢，截止到2021年12月，中國母嬰市場規(guī)模為4.9萬億元，同比增長率為19.5%。預計在接下來的三年，中國母嬰市場規(guī)模繼續(xù)上升，到2024年中國母嬰市場規(guī)模預計達到7.6萬億元。艾媒咨詢分析師認為，“三孩政策”以及人們生活水平的提高，將有利于母嬰市場的發(fā)展。

　　中國母嬰電商的用戶規(guī)模

　　數(shù)據(jù)顯示，中國母嬰電商的用戶規(guī)模，在2021年達到2.4億人，同比增長9.1%。從2017年往后，雖然中國母嬰電商的用戶規(guī)模，同比增長率逐年下降，但是整體用戶規(guī)模始終呈現(xiàn)上升的趨勢。艾媒咨詢分析師認為，面對日益增長的母嬰電商用戶規(guī)模，中國母嬰電商發(fā)展空間廣闊，但其市場同質(zhì)化現(xiàn)象較為普遍，差異性布局以及生產(chǎn)個性化產(chǎn)品，將成為中國母嬰電商發(fā)展趨勢。

　　2021年中國嬰幼兒紙尿褲十大品牌

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年嬰幼兒紙尿褲品牌中，金榜指數(shù)的是幫寶適，金榜指數(shù)在90以上的品牌，還有好奇紙尿褲，其金榜指數(shù)為91.87。艾媒咨詢分析師認為，隨著人們生活水平的提高，產(chǎn)品使用體驗感以及產(chǎn)品質(zhì)量，成為品牌突圍的關鍵。由于產(chǎn)品使用者體質(zhì)以及特殊時期的原因，產(chǎn)品體驗感和產(chǎn)品質(zhì)量的重要性，尤其在母嬰用品上突出表現(xiàn)。

　　2021年中國奶粉進口量及進口金額分析

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年5-12月中國奶粉進口量以及進口金額呈波動變化趨勢，2021年11月中國奶粉進口量為12萬噸，同比增長15.1%，奶粉進口金額為51億人民幣，同比增長8.6%；2021年12月中國奶粉進口量和進口金額都出現(xiàn)一定程度的下降，奶粉進口量為8萬噸，進口金額為42.6億人民幣，同比分別下降24%和7.9%。艾媒咨詢分析師認為，國產(chǎn)奶粉在全球奶粉品牌中占據(jù)了一定的地位，進口奶粉不再成為中國消費者的主要追求。

　　2021年中國新生代母嬰群體感興趣的內(nèi)容類型

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年11月中國新生代母嬰群體感興趣的是產(chǎn)后康復，比例為69.9%；其次是坐月子指南和嬰兒健康，比例都為59%；除此之外，產(chǎn)檢、體態(tài)、分娩和胎教也受到部分群體的追捧。艾媒咨詢分析師認為，隨著年輕媽媽的增多，大部分女性想在分娩后快速恢復身體的狀態(tài)，因此產(chǎn)后康復等服務會受到更多母嬰群體的追捧。

　　2021年11-12月中國母嬰行業(yè)發(fā)展總結及趨勢

　　母嬰行業(yè)用品應加強質(zhì)量監(jiān)管，打造品質(zhì)化產(chǎn)品

　　三孩政策出臺后，嬰幼兒用品行業(yè)屬朝陽產(chǎn)業(yè)，市場前景廣闊。隨著生活水平提高，家長們對孩子在吃喝玩樂方面的消費意識也得到了提高，從滿足于吃飽穿暖到追求品質(zhì)。母嬰行業(yè)用品應加強質(zhì)量監(jiān)管，打造品質(zhì)化產(chǎn)品。

　　母嬰社交平臺和孕嬰工具類平臺為代表的母嬰線上社區(qū)平臺逐漸建立

　　借助5G網(wǎng)絡和互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，以母嬰社交平臺和孕嬰工具類平臺為代表的母嬰線上社區(qū)平臺逐漸建立。在平臺上，消費者可以獲取母嬰知識、專家在線咨詢等服務，實現(xiàn)有效引流，客戶轉換率與留存率提高。

　　母嬰行業(yè)用品應做到全渠道經(jīng)營，實現(xiàn)優(yōu)勢互補

　　母嬰行業(yè)線上線下渠道長期并存、融合是大勢所趨，商家應做到全渠道經(jīng)營，實現(xiàn)優(yōu)勢互補。提供精選優(yōu)質(zhì)的商品、專業(yè)的知識交流與疑難解答、全品類一站式購物體驗成為中國母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢所在，商家應與顧客快速建立良好的信任關系，增加會員用戶的粘性。

　　母嬰消費者市場將會提升對產(chǎn)品專業(yè)性的要求，未來母嬰行業(yè)將趨于精細化

　　母嬰品牌將會隨著社會市場發(fā)展的變化而變化。人們消費水平的提高以及家庭培養(yǎng)方式的改變，未來的母嬰消費者市場將會提升對產(chǎn)品專業(yè)性的要求，進行多品類、多渠道、分區(qū)域、分人群的精細化銷售。