5月份化妝品零售額同比下降了11%，市場依舊低迷。而618大促似乎成為暫時激活市場的一劑良藥，許多化妝品品牌紛紛加入，不愿錯失機(jī)會。

　　小編早在之前便寫過一篇關(guān)于618的文章(618大促在即，美妝品牌在如何挽救流量？），許多國際品牌為了吸引更多的流量放出大招，直接買一送一，并且送的都是正品，相當(dāng)于將產(chǎn)品打了五折。國際大牌名品打五折，是相當(dāng)稀罕之事，自然能夠抓住許多年輕消費者的心弦。

　　而另一方面，國際大牌的巨大優(yōu)惠，也會給國產(chǎn)化妝品造成更大的壓力。本來就依靠性價比擠入市場的國產(chǎn)化妝品品牌，如今面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。顯然，唯有品質(zhì)更好，口碑更佳的品牌，才能在這場戰(zhàn)役中突出重圍。

　　時至今日，618大促已經(jīng)迎來高潮，到底哪些人真正獲勝了呢？

　　護(hù)膚品比彩妝略勝一籌

　　據(jù)光大證券研究發(fā)表的周報，美容護(hù)膚品類中“618”預(yù)售期TOP20品牌總銷售額同比增長14.2%，而彩妝大盤則呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢，彩妝香水品類中“618”預(yù)售期TOP20銷售額同比微降2.49%。

　　在疫情的大環(huán)境之下，化妝品市場對護(hù)膚品的需求確實要更高于彩妝。戴口罩已經(jīng)常態(tài)化，彩妝的作用被削弱，消費者自然會減少對彩妝產(chǎn)品的購買與囤貨。而護(hù)膚品作為日常肌膚護(hù)理的產(chǎn)品，對于大部分女性消費者而言幾乎是剛需，環(huán)境變差也讓她們更加在意肌膚的日常保養(yǎng)。

　　因此，618期間護(hù)膚品的銷售比彩妝略勝一籌也是情理之中。

　　早在之前的一篇文章中，小編便說過彩妝在今年618的頹勢（為什么說國貨彩妝“勒緊腰帶過日子”是件好事？）。在往年，國產(chǎn)新銳彩妝是大促中的國貨之光，完美日記、花西子等國產(chǎn)彩妝品牌力壓一眾國際大牌，讓中國化妝品行業(yè)看到了希望。而如今，這個希望又破滅了。

　　彩妝市場在今年，整體都令人堪憂。

　　更多消費者在逃離618

　　事實上，今年的618并沒有真正意義上的勝者，因為許多消費者都在逃離618，而那些瘋狂打折扣的品牌，也并未從中賺到太多的利潤，有些甚至只是賠本賺吆喝。

　　在今年這樣普遍低迷的市場環(huán)境之下，品牌能夠賺到吆喝就已經(jīng)是非常成功了。618是期中大考，只有少數(shù)品牌能夠從中賺取到些許利益。更多的品牌只是走走過場，甚至因為受到價格戰(zhàn)的擠壓變得更加難過。

　　消費者逃離618，也是因為往年大促過于肆意，給消費者留下了陰影。先漲價再降價的套路，凌亂的優(yōu)惠券，虛假的成交額等等，都讓許多消費者從此對大促都敬而遠(yuǎn)之。

　　今年的618，沒有贏家，或許只有那些頭部的線上電商平臺能夠從中賺到更多的利益。相比于618大促，化妝品企業(yè)們更應(yīng)該放眼未來，做好整個下半年的突圍準(zhǔn)備。今年化妝品行業(yè)大家都不好過，到了明年也未必能迎來拐點，重要的是修煉好內(nèi)功，保證好品質(zhì)，才能長遠(yuǎn)地發(fā)展下去。