紙品是人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊环N民生商品。從近年來各紙類的銷量趨勢(shì)來看，擦拭巾類、生活用紙類、吸收性衛(wèi)生用品類呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)，且主要呈現(xiàn)出三種特征。

　　其一，紙類產(chǎn)品呈現(xiàn)出持續(xù)細(xì)分化趨勢(shì)。從銷量上看，消費(fèi)者更加青睞含有親膚類成分的紙品，相關(guān)產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)明顯；消毒、護(hù)理類產(chǎn)品銷量也實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。同時(shí)，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)也有了更多新訴求，如希望紙品能夠更加堅(jiān)韌，主打“超韌”的紙巾銷量同比增長(zhǎng)達(dá)84%；有香型紙巾的銷量增速也遠(yuǎn)高于無香型紙巾。

　　其二，圍繞人群與場(chǎng)景進(jìn)行升級(jí)，品牌商推出了更多符合消費(fèi)者潛在需求的產(chǎn)品。例如，嬰童紙尿褲高端化、專業(yè)化細(xì)分持續(xù)加速，帶動(dòng)?jì)胪斡灸蜓澁a(chǎn)品的銷量同比增長(zhǎng)達(dá)561%；老年護(hù)理需求的增長(zhǎng)帶動(dòng)成人拉拉褲的銷量同比增長(zhǎng)達(dá)65%。

　　其三，紙品應(yīng)用場(chǎng)景的細(xì)分和擴(kuò)張，將有助于推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，為高品質(zhì)消費(fèi)提供有力注腳。作為品質(zhì)消費(fèi)的代表，棉柔巾具有柔軟細(xì)膩、吸水性佳、不掉屑等特點(diǎn)，是紙巾、化妝棉、洗臉巾等產(chǎn)品的新環(huán)保型替代產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生與安全訴求的提升，也進(jìn)一步帶動(dòng)了棉柔巾市場(chǎng)的增長(zhǎng)。同時(shí)，有卓越的潔凈功能和舒適特性的濕廁紙，逐漸成為衛(wèi)生界革命性的新產(chǎn)品，受到消費(fèi)者青睞。

　　此外，從各紙類的地域銷售趨勢(shì)來看，越來越多消費(fèi)者選擇在線上購(gòu)買紙品。其中，五線及以下市場(chǎng)的銷量占比更高，三線城市增速更快。企業(yè)應(yīng)更加重視各類紙品的適用場(chǎng)景，根據(jù)不同人群的紙類偏好推出產(chǎn)品，形成差異化優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。