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停產(chǎn)椰子鞋,與侃爺解約,阿迪達斯損失或高達18億元

2022-10-28 09:50   來源:綜合自第一財經(jīng)、證券時報、北京商報

  解約侃爺、停產(chǎn)“椰子鞋”、裁員.....近期阿迪達斯可謂是風波不斷。不久前,阿迪達斯公布了2022年第三季度的財務報告,營收同比增長11%至64億歐元,凈利潤卻同比暴跌62.6%至1.79億歐元,毛利率下滑至49.1%,營業(yè)利潤率下滑至8.8%。

  值得關(guān)注的是,阿迪達斯大中華區(qū)依然沒能盈利,并錄得雙位數(shù)的營收下滑。這也是阿迪達斯在大中華區(qū)連續(xù)第6個季度的收入下滑。

  有知情人士透露,10月25日,adidas中國召開全員大會,宣布將進行大裁員。不過,阿迪達斯首先要擺脫的是Ye這個大麻煩,即使面臨高額虧損,也要終止與侃爺合作。

  與侃爺解約,停產(chǎn)椰子鞋

  10月26日,阿迪達斯“終止與侃爺合作”登上熱搜。adidas在聲明中表示,Ye的反猶言論不可接受,觸及了adidas主張多元包容的公司價值觀。

  Yeezy業(yè)務的終止將給2022財年重要的第四季度帶來2.5億美元(約18億人民幣)的收入損失,更多細節(jié)將在11月9日的第三季度財報公布時披露。

  Yeezy系列是坎耶·維斯特最得意的作品,其最早的聯(lián)名是美國運動品牌巨頭耐克,共同推出的Air Yeezy系列運動鞋。2013年, Yeezy系列運動鞋轉(zhuǎn)投阿迪達斯。按照原定協(xié)議,雙方的合同要到2026年才會到期。

  阿迪達斯曾稱雙方的合作是該行業(yè)有史以來最成功的合作之一。作為潮鞋市場近些年最受歡迎的鞋款之一,Yeezy鞋在阿迪達斯的年報中占據(jù)著舉足輕重的位置。早在2019年時,這一系列的鞋子年銷售額就已突破了10億美元,此后更是有增無減。

  財報數(shù)據(jù)顯示, Yeezy系列是阿迪達斯目前的"銷量之王",在阿迪達斯銷售額中占比高達8%,2021年,阿迪達斯Yeezy系列運動鞋的銷售額達近17億美元,同比增長31%。但隨著Yeezy系列運動鞋的走俏,雙方在利益分配上也產(chǎn)生了諸多的矛盾。2020年,坎耶·維斯特要求進入阿迪達斯董事會,否則將終止合作,但阿迪達斯官方并未回應這一要求。

  今年9月,他又在個人社交媒體平臺上表示,阿迪達斯想要花10億美元買下Yeezy,但他并不愿意。“我非常想要創(chuàng)造出一些改變世界的東西,留給我的孩子們。他們(阿迪達斯)想要用10億美元買下我所有的股份,但我明年的版權(quán)費就有5億美元。”

  對于阿迪達斯來說,此時失去“椰子鞋”對于阿迪達斯來說可謂是雪上加霜。由于對中國消費者缺乏深入了解,adidas已連續(xù)失守中國市場,相反本土品牌增長可喜。財報數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年,李寧營收增長21.69%,凈利潤增長11.57%;特步營收增長37.45%%,凈利潤增長38.42%;安踏營收增長13.82%。

  另外,據(jù)證券時報·e公司,在國內(nèi)市場,Yeezy品牌也是前些年炒鞋熱潮中的“硬通貨”。2015年,Yeezy系列剛剛發(fā)行時,鞋販一轉(zhuǎn)手可以收回三、四倍于發(fā)售價的收入,彼時部分Yeezy鞋款甚至有被炒到10萬元的消息傳出。

  10月25日晚,筆者在阿迪達斯天貓、京東旗艦店,以及阿迪達斯官方app上,嘗試搜索Yeezy系列商品,但均顯示“未找到匹配商品”。在閑魚、得物等交易平臺,搜索“Yeezy”仍可搜到大量鞋款,且達成大量成交。以Yeezy Boost350 V2 “Beluga Reflective”為例,根據(jù)得物平臺披露數(shù)據(jù),這款參考發(fā)售價格1999元的鞋子在3個小時內(nèi)成交超100單,并且價格出現(xiàn)劇烈波動,根據(jù)鞋子尺碼不同,成交價格覆蓋1439元至2249元的各個價格段。

  在鞋服行業(yè)獨立分析師程偉雄看來,阿迪達斯這么多年除了椰子鞋之外在產(chǎn)品上少有爆款。椰子鞋的停產(chǎn),對于本身業(yè)績不佳以及沒有突出暢銷品類的阿迪達斯來說影響不小。據(jù)了解,受業(yè)績下滑影響,阿迪達斯大幅下調(diào)全年凈利潤預期至5億歐元,此前預期為13億歐元,下調(diào)幅度超60%。

編輯:王珂

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