近日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布消息稱，按照中央宣傳部文娛領域治理有關工作部署，市場監(jiān)管總局會同中央網(wǎng)信辦、文化和旅游部、廣電總局、銀保監(jiān)會、證監(jiān)會、國家電影局聯(lián)合印發(fā)《關于進一步規(guī)范明星廣告代言活動的指導意見》（以下簡稱指導意見），并自公布之日起實施。
指導意見明確指出，明星為嬰幼兒專用或者異性用商品代言的，應當由明星近親屬充分、合理使用該商品。這也意味著，此前被很多消費者質(zhì)疑過的“男明星代言衛(wèi)生巾”廣告，需要男明星近親充分、合理地使用該產(chǎn)品。
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