兒童服裝簡(jiǎn)稱童裝，指適合兒童穿著的服裝。按照年齡段劃分一般包括嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等。與成人類服裝相比，我國(guó)童裝行業(yè)起步較晚，從產(chǎn)業(yè)周期來(lái)看，行業(yè)仍處于快速發(fā)展的成長(zhǎng)期。

　　數(shù)據(jù)顯示，2010年之后，童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速開始高于整體服裝市場(chǎng)規(guī)模增速，2012年之后，童裝市場(chǎng)規(guī)模占整體服裝市場(chǎng)的比例一直呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。2017中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模為1597億元，2021年市場(chǎng)規(guī)模提升為2869億元。根據(jù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，中商研究院預(yù)計(jì)，到2025年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4500億元。

　　根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的10月國(guó)內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)，受疫情影響，10月社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降0.5%，除汽車以外的消費(fèi)品零售額下降0.9%，商品零售中服裝消費(fèi)整體仍處于波動(dòng)態(tài)勢(shì)。

　　我國(guó)童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，但市場(chǎng)份額分散，呈現(xiàn)“小而散“的局面。2020年我國(guó)童裝市場(chǎng)集中度CR10僅有15%，頭部企業(yè)巴拉巴拉2021年市占率為5.5%，是唯一一個(gè)市占率超過(guò)5%的品牌，相比海外發(fā)達(dá)國(guó)家仍有很大的提升空間。

　　我國(guó)童裝市場(chǎng)行業(yè)參與者主要分為兩類。

　　一類是專業(yè)童裝品牌，本土企業(yè)以巴拉巴拉、小豬班納、安奈兒、水孩兒、ABC為代表，國(guó)外以Paw in Paw為代表，這類企業(yè)進(jìn)入童裝市場(chǎng)較早，對(duì)童裝行業(yè)具有深厚的專業(yè)認(rèn)識(shí)與積累，零售終端通常集中于商場(chǎng)或商圈特定區(qū)域。

　　另一類是成人裝延伸品牌，本土企業(yè)以太平鳥、江南布衣、安踏、特步、361度為代表，國(guó)外以Nike Kids、Adidas Kids、ZARA、H&M、GAP、Gucci、E LAND KIDS為代表，此類企業(yè)通常與其成人裝保持相近的設(shè)計(jì)風(fēng)格，利用原有品牌優(yōu)勢(shì)和渠道資源推廣童裝產(chǎn)品，例如在現(xiàn)有的零售終端渠道中增加童裝區(qū)域或貨架，形成綜合店模式。

　　森馬服飾于2002年創(chuàng)立巴拉巴拉，開始涉足兒童服飾領(lǐng)域，行業(yè)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)、公司在成人服飾領(lǐng)域豐富的運(yùn)營(yíng)及管理經(jīng)驗(yàn)以及巴拉巴拉定位的中端市場(chǎng)較大市場(chǎng)規(guī)模等因素下，巴拉巴拉表現(xiàn)出色，從2017年開始，童裝業(yè)務(wù)占比就反超成人休閑服飾，成為森馬服飾的業(yè)績(jī)推動(dòng)力。如今，森馬旗下不止巴拉巴拉一個(gè)童裝品牌，還有一個(gè)構(gòu)建兒童全產(chǎn)業(yè)鏈的夢(mèng)想。

　　在成人運(yùn)動(dòng)穿戴競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，童裝開始被運(yùn)動(dòng)賽道巨頭們視為新的藍(lán)海，從國(guó)外的耐克、阿迪達(dá)斯到國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌安踏、特步、361°等，巨頭們紛紛下場(chǎng)，試圖在童裝上打開增長(zhǎng)新藍(lán)圖。特步2022年上半年兒童業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)達(dá)83.7%，占特步主品牌收入的近15%。361度的兒童業(yè)務(wù)也表現(xiàn)搶眼，貢獻(xiàn)營(yíng)收6.83億元，同比增長(zhǎng)37.1%，占整體營(yíng)業(yè)額18.7%。

　　除此之外，新銳童裝品牌也層出不窮。據(jù)了解，市場(chǎng)上很多新興服裝品牌都通過(guò)增加童裝板塊擴(kuò)大營(yíng)收，比如蕉下等。淘品牌也培育了一波具有知名度的兒童品牌，比如主打親子服飾的草莓南瓜、IVAN，以及主打面料創(chuàng)新的小藍(lán)象等。

　　今年9月，以童裝品牌代理為主營(yíng)業(yè)務(wù)的嘉曼服飾成功上市。Nike、Jordan、Converse 等品牌童裝在國(guó)內(nèi)的授權(quán)經(jīng)營(yíng)商之一永興東潤(rùn)服飾股份有限公司回復(fù)了交易所的二輪問詢，更新了招股書，有望上市。

　　隨著市場(chǎng)參與者越來(lái)越多，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐步加劇。財(cái)報(bào)顯示，今年上半年，森馬兒童服飾類，營(yíng)業(yè)收入35.966億元，同比下滑12.45%。

　　“童裝第一股”安奈兒的日子也不好過(guò)，今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.91億元，同比下降21.01%，凈虧損8654.92萬(wàn)元。安奈兒主營(yíng)中高端童裝業(yè)務(wù)，于2017年6月1日登陸深交所。然而好景不長(zhǎng)，從2019年公司業(yè)績(jī)就開始進(jìn)入下行通道，疫情更是加劇了頹勢(shì)。不過(guò)，推出“黑科技”面料的安奈兒近期股價(jià)持續(xù)走強(qiáng)，近7個(gè)交易日內(nèi)共獲5個(gè)漲停板。11月23日， 安奈兒披露， 安奈兒水木與深圳市校服行業(yè)協(xié)會(huì)簽訂了《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，擬就電子束接枝改性面料在校服領(lǐng)域的應(yīng)用和銷售方面開展深入合作。根據(jù)11月27日的公告，電子束接枝制備抗病毒抗菌功能紡織品技術(shù)具有廣譜高效抗病毒抗菌、安全性和長(zhǎng)效性的特征，能夠廣譜消殺各類有包膜病毒、細(xì)菌和真菌；該技術(shù)制備的紡織品經(jīng)過(guò)150次水洗后抑制率超過(guò)94%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中對(duì)抗菌有效性最高等級(jí)(AAA)的要求。電子束接枝技術(shù)經(jīng)過(guò)了擁有中國(guó)最高等級(jí)生物安全實(shí)驗(yàn)室的研究機(jī)構(gòu)的權(quán)威認(rèn)證和中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)的成果鑒定，認(rèn)為該技術(shù)具有獨(dú)創(chuàng)性，項(xiàng)目整體水平達(dá)到國(guó)際先進(jìn)。

　　2015年全面放開“二胎”迎來(lái)小的生育高峰，2011年至2021年，我國(guó)新出生人口總計(jì)達(dá)到1.72億人，龐大的兒童和新生兒基數(shù)為我國(guó)童裝行業(yè)發(fā)展奠定了市場(chǎng)基礎(chǔ)。不過(guò)，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2017年起我國(guó)新出生人口及出生率連續(xù)4年下降，中商研究院認(rèn)為，新出生人口不利于支撐我國(guó)童裝行業(yè)長(zhǎng)期持續(xù)規(guī)?；鲩L(zhǎng)。

　　童裝市場(chǎng)當(dāng)前產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)重，隨著居民消費(fèi)水平的提升，消費(fèi)者對(duì)童裝開始有了更多元化的需求，當(dāng)價(jià)格不再是消費(fèi)者購(gòu)買童裝的主要考慮因素，品質(zhì)、時(shí)尚、個(gè)性正在成為童裝市場(chǎng)新的風(fēng)尚與潮流。行業(yè)機(jī)會(huì)仍在，但挑戰(zhàn)也不小，未來(lái)還有硬仗要打。