年難留，時易損，2022年已經馬上消逝于歷史的長河。
2022年，是一個多變的年份。在這一年里，噢尼噢尼用多項舉措，塑造了品牌新勢能，鍛造了產品新鏈路，打通品牌-渠道-消費者價值鏈路。打造了全新的IP形象，開展了無數節(jié)日好禮派送&“橙”長禮盒陳列大賽活動、體驗了新西蘭式節(jié)日茶歇、進行免疫宣傳、上市了新品長高高TM兒童成長調制乳粉，對益生菌進行了煥新升級……
讓我們用十個年度關鍵詞，解鎖噢尼噢尼2022這堅韌、不凡的一年。
牛小噢閃亮登場
2022年，中嬰網老朋友噢尼噢尼有了新動作，全新的IP形象——牛小噢閃亮登場，正式加入中嬰網的baobei圈。頭頂銀蕨silver fern，專屬黃色耳標印著每頭牛屬于自己的身份信息，血統、父母、健康、生育狀況等全部記錄在案。通體藍白相拼象征著新西蘭的藍天與白云，與噢尼噢尼LOGO遙相呼應。Logo以黑色為底，以綠色“OneOne”為中心，讓人一見便有輕松奪目之感，寓意著在新西蘭這片純凈肥沃的黑土地上生長出綠色的食物。同時，牛小噢露出的亮白、健康的牙齒也代表著噢尼噢尼對每一款產品品質的孜孜追求，以及對兒童健康成長的關注。
新西蘭式茶歇照進中國傳統節(jié)日
茶歇文化是新西蘭生活悠然生活的重要標志，值此賞燈，賞景，賞元宵的節(jié)日，來自新西蘭的噢尼噢尼為我們帶來了一場新西蘭式節(jié)日營養(yǎng)茶歇。
中嬰網與噢尼噢尼開展了湯圓“營養(yǎng)DIY”。在傳統湯圓的基礎上升級改良，將爽滑軟糯的玫瑰湯圓、奧利奧湯圓上撒上噢尼噢尼乳鐵蛋白和噢尼噢尼益生菌，讓湯圓的Q彈與乳鐵蛋白、益生菌的細膩粉質融合，讓新西蘭營養(yǎng)遇上傳統節(jié)日，讓新西蘭茶歇文化照進現實，深度體驗和噢尼噢尼一起的健康生活。
新品價值全面釋放
在全民健康行動的推動下，國人健康意識普遍提升。為滿足當下父母的新消費場景與消費需求，噢尼噢尼在2022年對產品鏈進行了煥新升級與新品上市，豐富了其產品線的同時，也再次滿足了不同消費者的營養(yǎng)需求。
致力于新西蘭營養(yǎng)共享的噢尼噢尼，在2022春節(jié)前夕已特別推出春季補鈣必備好物——“橙”長禮盒，內可置高鈣維D、針葉櫻桃維C乳片、鋅硒乳片、藍莓接骨木莓乳片。通過健康、時尚的功能定位，以伴手禮的形式在精品門店銷售，覆蓋更多消費場景，給消費者一種時尚與健康營養(yǎng)的解決方案。從而滿足消費者高品質、健康生活理念的消費趨勢。
出身新西蘭的噢尼噢尼，不僅與新西蘭營養(yǎng)品產業(yè)深入鏈接，還與乳品產業(yè)密切協作，攜手新西蘭國家食品創(chuàng)新實驗室積極擴展奶類營養(yǎng)產品布局，上市兒童成長奶粉。采用“6大成分精準長高，24種營養(yǎng)均衡成長”理念，專為3-14歲身高增長關鍵期孩子的全營養(yǎng)兒童奶粉。富含初乳堿性蛋白、水解蛋黃粉、鈣、鎂、鐵、鋅、維D、維K2、磷脂酰絲氨酸、酵母β葡聚糖、N-乙酰神經氨酸、?；撬?/strong>等成長期發(fā)育期所需營養(yǎng)，全方位均衡營養(yǎng)，助力兒童健康成長。
新品益生菌則以“多菌種”、“高活菌”，并且不添加香精、蔗糖等易敏成分優(yōu)勢開啟微生態(tài)之路。噢尼噢尼藍莓味益生菌（呵護過敏體質），在選取國家衛(wèi)健委批準嬰幼兒可用的短雙歧桿菌（M-16V）、鼠李糖乳桿菌（HN001）乳雙歧桿菌（Bi-07）三種菌株基礎上，差異化塑造了一款兒童幻彩益生菌伴手禮；以Bi-07乳雙歧桿菌+HN001鼠李糖乳桿+HN019 乳雙歧桿菌為主體營養(yǎng)的噢尼噢尼益生菌（保護腸道健康），巧用藍色收獲嶄新面貌，抓住了觀眾的想象力，重新點燃了對益生菌營養(yǎng)的推崇。
線上推廣與線下開發(fā)快步推進
為了適時地將新西蘭營養(yǎng)理念帶給中國消費者，噢尼噢尼將目標客群定位為全年齡段消費者，在打磨門店時加入了一系列符合年輕人喜好的差異化表現方式，比如入駐高端精品門店。在渠道布局方面，噢尼噢尼線上推廣銷售與線下城市開發(fā)都在快步推進，迅速向二三線市場下沉；同時強化與高端進口母嬰零售連鎖合作，不斷強化自身品牌建設，并與國內嬰童知名媒體合作，快速打開品牌知名度、加強線上線下營銷活動，全方位推廣新西蘭優(yōu)質品牌。
憑借差異化的產品以及門店運營模式打開市場后，噢尼噢尼成功贏得了中國媽媽的廣泛青睞。目前，OneOne噢尼噢尼已登陸Qtools、milkfamily、Ucosy、繽趣、可蘿可特等進口連鎖母嬰店，足跡遍布江蘇、浙江、上海、山東、河南、福建、遼寧、黑龍江、新疆等省市。
公益科普熱點營銷
節(jié)日節(jié)點，是整個社會“特別的日子”，是大眾的“記憶坐標”。消費者需要節(jié)日節(jié)點，一方面給予情緒一個出口，另一方面，節(jié)日給了人們消費的理由，可能在平日會收緊錢包，但節(jié)日給了松開腰包一個無法拒絕的理由。
優(yōu)秀的品牌懂得用熱點鏈接商機。噢尼噢尼針對不同營養(yǎng)問題進行科普，增強全社會對兒童生長發(fā)育問題的關注，傳播正確的生長發(fā)育知識。為消費者帶來實用有效的健康知識科普，以沉浸式解讀的形式，為消費者提供換位共情的消費動機強化。
第18個世界腸道健康日，噢尼噢尼帶來一篇全面的益生菌干貨，一起揭開益生菌的神秘面紗，并倡導：“世界兒童家庭一起，努力為腸道微生態(tài)的平衡打下良好基礎，提高全家腸道免疫力”。
2022年世界母乳喂養(yǎng)周，噢尼噢尼與中嬰網&上海母嬰健康專委會&奧理公益基金會攜手，一起加入“世界母乳喂養(yǎng)周”公益倡導活動，普及母乳喂養(yǎng)知識。支持母乳喂養(yǎng)，不斷提升專業(yè)品質，更好地為母嬰群體提供全方位均衡營養(yǎng)，助力兒童健康成長！
這一年，奮斗，成長，收獲，蛻變……
過去的2022年對于母嬰行業(yè)來說，是充滿挑戰(zhàn)的一年。疫情黑天鵝、出生率下降等環(huán)境的影響，讓不少母嬰品牌一度經營維艱。其次產品同質化、獲客成本提升、營銷效果下降等種種原因，也讓「行業(yè)內卷」成為商家共識。
2022年，是噢尼噢尼對行業(yè)賽道的新思考與新實踐。從新品發(fā)布到活動促銷，再到新場景搭建，公益營銷熱點倡導等等，每一次蓄力創(chuàng)新和獲頒大獎的成績，都展示了噢尼噢尼捕捉消費者需求、洞察行業(yè)發(fā)展方向的攀登精神。
據悉，2023年，噢尼噢尼將進一步對原有產品進行細分，在細分品類上持續(xù)研發(fā)創(chuàng)新，積極優(yōu)化配方；在營銷上將通過滿足消費者更多維度的體驗，為母嬰家庭提供更貼心的健康解決方案。
我與舊事道往別，來年依舊迎花開。
愿2023年，新年勝舊年，將來勝過往。
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