在出生人口增速放緩的情況下，母嬰行業(yè)卻誕生了一批高速增長的藍(lán)海品類。21號，京東超市依據(jù)增長數(shù)據(jù)發(fā)布的2022年度十大母嬰趨勢商品，就為母嬰行業(yè)發(fā)展給出了指引。

　　這10個(gè)趨勢商品上一年度在京東超市成交金額年同比增速均超過30%。其中，吸管奶瓶、一次性內(nèi)褲、外出場景紙尿褲成為趨勢商品的前三強(qiáng)，成交金額年同比增速分別超過100%、70%、60%。

　　10大趨勢商品的其次五席分別是：嬰兒枕芯枕套、嬰童護(hù)膚品、防護(hù)欄、大童專用拉拉褲、嬰童乳霜紙，以上五席的增速均超過50%；最后兩席則是孕產(chǎn)婦洗護(hù)品、安撫牙膠，其年成交金額同比增速均為30%。

　　京東超市母嬰買手團(tuán)分析這10個(gè)趨勢商品數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，母嬰商品消費(fèi)呈現(xiàn)三大趨勢：功能精細(xì)化、場景多元化、年齡階段細(xì)分化。母嬰行業(yè)未來增長將來自于商品消費(fèi)進(jìn)一步細(xì)分化。

　　母嬰商品功能進(jìn)一步細(xì)分 嬰童乳霜紙、嬰童護(hù)膚年同比增速均超50%

　　伴隨新生代父母精細(xì)化育兒理念不斷加強(qiáng)，對母嬰商品功能性及品質(zhì)要求越來越高，母嬰產(chǎn)品功能細(xì)分化趨勢日益明顯。

　　京東超市母嬰買手團(tuán)分析認(rèn)為，憑借遠(yuǎn)超普通紙巾的柔軟度和光滑度，以及一定的保濕、護(hù)膚功能，嬰童乳霜紙成為嬰幼兒和新生媽媽的最佳選擇。2022年京東超市嬰童乳霜紙年同比增速達(dá)50%以上。

　　同時(shí)，在枕頭的選擇方面，定型枕頭在功能性、材質(zhì)方面不斷升級，嬰兒枕頭更逐漸細(xì)化出排氣枕、斜坡枕、安撫枕等多個(gè)細(xì)分類目。2022年京東超市嬰兒枕芯/枕套年同比增速達(dá)59%。

　　此外，更有針對性、更加專業(yè)、成分更安全的嬰童護(hù)膚及孕產(chǎn)婦洗護(hù)同樣成為了熱門消費(fèi)品類。2022年京東超市嬰童護(hù)膚年同比增長達(dá)52%；孕產(chǎn)婦洗護(hù)年同比增長達(dá)30%。

　　場景進(jìn)一步多元化 外出場景紙尿褲、安撫牙膠年同比增長均超30%

　　京東超市數(shù)據(jù)顯示，母嬰品類的增長來自于從剛需到場景化消費(fèi)的拓展，京東超市母嬰趨勢品類的高增長也源于消費(fèi)場景的進(jìn)一步多元化。

　　外出場景的需求增加帶動(dòng)了便攜裝紙尿褲的增長，2022年京東超市外出場景紙尿褲年同比增長達(dá)63%。而在居家場景下，保證寶寶安全的需求，促使防護(hù)欄產(chǎn)品獲得增長，2022年同比增速達(dá)51%。

　　而隨著安撫牙膠使用場景逐漸擴(kuò)展至3個(gè)月以上嬰兒訓(xùn)練口唇閉合和單手抓握能力，以及6個(gè)月以上嬰兒訓(xùn)練咀嚼和雙手配合能力，消費(fèi)者對牙膠產(chǎn)品使用場景、功能認(rèn)知的增強(qiáng)，帶動(dòng)京東超市安撫牙膠產(chǎn)品年同比增速達(dá)到30%。

　　產(chǎn)后、差旅、梅雨季、醫(yī)療狀態(tài)等更多應(yīng)用場景的疊加下，則進(jìn)一步提升了消費(fèi)者對一次性內(nèi)褲產(chǎn)品的需求。2022年京東超市一次性內(nèi)褲類目年同比增速達(dá)70%。

　　關(guān)注不同年齡階段細(xì)分需求 吸管奶瓶、大童專用拉拉褲等不同成長階段產(chǎn)品增速明顯

　　京東超市母嬰買手團(tuán)分析認(rèn)為，母嬰消費(fèi)市場將消費(fèi)對象年齡段進(jìn)一步細(xì)分，在針對不同月齡寶寶需求進(jìn)一步細(xì)化產(chǎn)品的同時(shí)，將目光投向大童群體，進(jìn)一步拓展了母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)周期。

　　數(shù)據(jù)顯示，2022年京東超市吸管奶瓶年同比增速超100%。其中，吸管防脹氣奶瓶更是通過將年齡段細(xì)分與功能細(xì)分相結(jié)合，進(jìn)一步滿足了母嬰消費(fèi)者更加精細(xì)的需求，由此成為熱銷產(chǎn)品，帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的增長。

　　此外，隨著當(dāng)下年輕父母為寶寶使用紙尿褲的周期逐漸延長，并且在紙尿褲使用方面有更多細(xì)分功能及場景需求，大童專用拉拉褲也呈現(xiàn)了高速增長態(tài)勢，年同比增速超50%。

　　第三方數(shù)據(jù)和多項(xiàng)用戶調(diào)研發(fā)現(xiàn)，憑借“買手精選、百里挑一”的模式，憑借全流程的商品品質(zhì)管控、十多項(xiàng)領(lǐng)先全行業(yè)的特色服務(wù)，京東超市成為了中國寶爸寶媽們的首選購物渠道。

　　眾多品牌、商家的數(shù)據(jù)也體現(xiàn)出，京東超市作為母嬰行業(yè)中高增長、能盈利的確定性渠道，能夠持續(xù)發(fā)揮引領(lǐng)作用，幫助更多的母嬰品牌實(shí)現(xiàn)更高更快的發(fā)展。