新人群、新場景不斷更迭，消費(fèi)升級、需求細(xì)分同步加劇，母嬰市場正在發(fā)生劇變；隨著信息獲取渠道的分化、流量碎片化，投入、增長邏輯正在重塑，母嬰營銷玩法愈發(fā)復(fù)雜。對于很多品牌而言，如何在母嬰賽道謀取用戶與規(guī)模增長，如何推動品牌占領(lǐng)年輕母嬰群體心智，都已成為亟需解決的難題。

　　《2022 移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展年鑒》指出，母嬰社區(qū)平臺寶寶樹月活躍用戶規(guī)模超千萬。借由用戶基數(shù)大、范圍跨度廣、母嬰家庭需求洞察深刻等優(yōu)勢，寶寶樹持續(xù)聚焦行業(yè)價值創(chuàng)造，為產(chǎn)業(yè)鏈品牌賦能，探索賽道增長曲線，營造良好的孕育市場生態(tài)。

　　在實(shí)際日常運(yùn)營中，寶寶樹以十?dāng)?shù)年積累的洞察能力、營銷能力和運(yùn)營能力等底層能力，為品牌應(yīng)對新政策環(huán)境、新產(chǎn)業(yè)格局、新用戶群體，以豐富的打法推動合作伙伴的品牌和產(chǎn)品的可持續(xù)、高效化增長，真正和品牌能夠成為戰(zhàn)友，實(shí)現(xiàn)互知互信、共創(chuàng)共贏。以下是寶寶樹的營銷案例淺析：

　　案例1：咿兒潤全案營銷

　　母嬰功效護(hù)膚品牌「咿兒潤 Dr.Skimo」，主要面向母嬰人群研發(fā)功效護(hù)膚產(chǎn)品。其「以天然仿天然」的仿生胎脂組方，已獲得中國發(fā)明專利，并在此基礎(chǔ)上推出嬰童個護(hù)產(chǎn)品「咿兒潤小天使系列」。

　　作為新品牌，如何快速切入目標(biāo)圈層，高效營銷？寶寶樹作為咿兒潤全案營銷策略合作伙伴，提供品牌定位梳理→代言人選擇→全網(wǎng)營銷法全方位解決方案，并開拓明星代言、創(chuàng)意視頻等多樣化傳播新資源。

　　案例2：農(nóng)夫山泉飲用天然水品效合一

　　《2019中國母嬰飲用水現(xiàn)狀與趨勢白皮書》調(diào)研，35.7%的媽媽并不了解飲用普通礦泉水時水中礦物質(zhì)含量偏高的問題為了讓媽媽更放心，農(nóng)夫山泉在2015年推出“農(nóng)夫山泉飲用天然水(適合嬰幼兒) ”，更適合嬰幼兒直接飲用或配制嬰幼兒配方食品。

　　90、95后新生代父母愿意為高品質(zhì)花錢，但缺乏嬰幼兒飲用水品類認(rèn)知。寶寶樹通過專家科普方式，助力農(nóng)夫山泉飲用天然水打開品類認(rèn)知；結(jié)合寶寶樹多維度內(nèi)容分發(fā)提高品類滲透率。更有站內(nèi)重磅商業(yè)化IP加持，真正助力農(nóng)夫山泉飲用天然水實(shí)現(xiàn)品效合一。

　　案例3：伊可新“AD同補(bǔ)”概念打造

　　寶寶出生后即要規(guī)律性補(bǔ)充AD滴劑，并保證鈣的充足，這不僅關(guān)系營養(yǎng)發(fā)育，同時也關(guān)乎口腔健康，而在補(bǔ)充營養(yǎng)的同時，還需要幫寶寶正確地刷牙。伊可新在2022年推出生物兒童牙膏，以維生素AD滴劑+生物兒童牙膏+其他營養(yǎng)產(chǎn)品的多元化產(chǎn)品組合方式，多角度呵護(hù)寶寶的乳牙健康。

　　寶寶樹聯(lián)合伊可新共同打造“AD同補(bǔ)”概念，強(qiáng)化成熟產(chǎn)品認(rèn)知的同時，引出牙膏新品需求。和萬千媽媽一起共同守護(hù)寶寶的口腔健康。