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嬰童“以油養(yǎng)膚新品”來了!

2023-08-23 09:29   來源:青眼

  “'油+霜',雙重守護(hù)。

  近年來,嬰童洗護(hù)迎來了爆發(fā)式增長,市場呈現(xiàn)出一片“豐收”之景。作為快速上升的賽道,競爭也變得異常激烈,新銳品牌不斷涌入的同時(shí),成人美妝賽道品牌持續(xù)加入戰(zhàn)局,使得內(nèi)卷不止、混戰(zhàn)加劇。

  這一局面下,新理念或新打法成為破局關(guān)鍵。近日,國民嬰童洗護(hù)品牌青蛙王子重磅推出了全新山茶油霜,每瓶產(chǎn)品均含有10%天然有機(jī)山茶油,通過獨(dú)特的“以油入霜,以油養(yǎng)膚”的產(chǎn)品理念,以“油+霜”CP方式,主攻嬰童面霜市場。

  “以油養(yǎng)膚”,“油+霜”CP雙重守護(hù)

  受過去3年疫情沖擊,中國化妝品市場一直處于低迷狀態(tài)。疫情放開后,行業(yè)依舊未能真正回暖。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的新數(shù)據(jù)顯示,今年7月限額以上化妝品類零售總額同比下滑4.1%,這是近五年來首次在7月份出現(xiàn)化妝品零售總額下跌。行業(yè)整體承壓之下,一些曾經(jīng)爆火的賽道開始走向邊緣化,但也有一些賽道正當(dāng)紅,并且走向主流。

  對于嬰童護(hù)理賽道的玩家而言,近幾年的市場可謂欣欣向榮。據(jù)凱度5月份發(fā)布的《2023中國嬰童護(hù)膚白皮書》顯示,到2024年,嬰童護(hù)理市場規(guī)模將達(dá)433億元,增速達(dá)8.6%。其中,嬰童乳液面霜的市場增速較快,屬于高潛力品類,購買人數(shù)增長36%。

  而這當(dāng)中,大眾及中端市場持續(xù)保持高占比,且國貨品牌年銷量占比57%,地位領(lǐng)先。國潮涌動(dòng),消費(fèi)者對國貨品牌的信心也與日俱增。作為嬰童產(chǎn)品行業(yè)的知名國貨品牌,青蛙王子深耕嬰童護(hù)理行業(yè)24年,見證了這一賽道由緩慢發(fā)展到駛?cè)肟燔嚨溃耙俗⒛康娜^程。

  與之對應(yīng)的是,不斷提供更好的產(chǎn)品,毫無疑問的是品牌之根基,青蛙王子也深諳其道。據(jù)了解,此次青蛙王子新品山茶油霜,每瓶均含有10%天然有機(jī)山茶油。據(jù)品牌方介紹,這是青蛙王子研發(fā)團(tuán)隊(duì)歷經(jīng)多年反復(fù)驗(yàn)證,以及通過消費(fèi)者試用反饋所得出來的更適宜添加比例,通過獨(dú)特的“以油入霜,以油養(yǎng)膚”的產(chǎn)品理念,以“油+霜”CP方式,呵護(hù)寶寶肌膚。

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  事實(shí)上,“以油養(yǎng)膚”可謂是當(dāng)下護(hù)膚領(lǐng)域的一個(gè)熱門話題,小紅書、微博等社交平臺,以及各大美妝KOL/KOC直播種草中,均可見其身影。油類產(chǎn)品層出不窮之際,不少品牌方也將目光移向山茶籽油上。有公開數(shù)據(jù)顯示,2021年山茶籽油宣稱的產(chǎn)品備案呈快速增長趨勢,相比2020年增長了21.93%。

  這背后主要源于,山茶油與皮膚親和性更好,山茶油中富含的不飽和脂肪酸高達(dá)90%,與人體皮膚分泌的皮脂成分類似,更容易為皮膚所接受。與此同時(shí),有機(jī)山茶油無刺激性和過敏性,能影響角質(zhì)層脂質(zhì)結(jié)構(gòu),從表皮透到真皮,對肌膚有效滋養(yǎng)。據(jù)悉,青蛙王子全新山茶油霜中,山茶油濃度的提升,不是簡單的量增,而是同時(shí)考慮到皮膚好不好吸收,膚感粘稠不粘稠等問題。

  與此同時(shí),為了選用真正有機(jī)的純天然山茶油,青蛙王子在自然景區(qū)武夷山山脈,打造了山茶樹種植基地,總種植面積達(dá)3萬畝。據(jù)了解,一顆生茶樹從幼苗到結(jié)果,耗時(shí)7-8年之久,一整片種植基地,可見青蛙王子背后所花費(fèi)的人力、物力。

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  “每一滴的純天然有機(jī)山茶油都十分珍貴是農(nóng)戶們每天起早貪黑,爬到山上去喂養(yǎng)、除草,每一年也只能結(jié)出兩次果實(shí)。”青蛙王子品牌方負(fù)責(zé)人告訴青眼。

  打造自有種植基地,耗時(shí)耗力,并非易事,但也體現(xiàn)出青蛙王子品牌一貫的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度,而這也從源頭上保障了產(chǎn)品的品質(zhì)與安全。

  細(xì)分護(hù)理,聚焦秋冬換季需求

  眾所周知,伴隨90后、95后年輕父母成為母嬰消費(fèi)主力軍,過去“粗放式一瓶抹全身”的嬰童護(hù)膚時(shí)代已不復(fù)存在。新一代寶媽寶爸奉行“新精致”生活的同時(shí),也追求精細(xì)化育兒。

  在“精致育兒”觀念的引導(dǎo)下,消費(fèi)者越來越關(guān)注精細(xì)化功效。據(jù)凱度數(shù)據(jù)顯示,嬰童乳液/面霜消費(fèi)者功效搜索詞較多的是舒緩、保濕、滋潤等,而主導(dǎo)舒緩功效的成分排行前三分別是青蒿、燕麥和山茶油。

  與此同時(shí),分季精細(xì)護(hù)膚也得到更多認(rèn)同。據(jù)凱度數(shù)據(jù)顯示,有57%的消費(fèi)者認(rèn)為,對于不同的季節(jié)氣候,應(yīng)給孩子使用不同的嬰童面霜。除常規(guī)護(hù)理外,不同季節(jié)有不同的功效需求,其中冬季產(chǎn)品TOP5賣點(diǎn)分別為保濕、滋潤、補(bǔ)水、舒緩、防皴。

  緊跟消費(fèi)者變化,持續(xù)不斷的進(jìn)行創(chuàng)新,近年來,青蛙王子提出“細(xì)分護(hù)理,更專業(yè)”的全新理念,從設(shè)計(jì)思路到產(chǎn)品落地,充分考慮消費(fèi)者多元化、個(gè)性化、定制化的需求。

  據(jù)了解,青蛙王子全新山茶油霜主要聚焦秋冬換季嬰童肌膚需求,解決換季的肌膚敏感、干燥冷風(fēng)的紅臉蛋、高原氣候的干燥干皴。此外,新品還能拯救“空調(diào)肌”,具備滋潤、保濕等多種功效,真實(shí)有效呵護(hù)“蘋果臉”,舒緩紅敏肌。

  功效的實(shí)現(xiàn),來自于產(chǎn)品堅(jiān)固的黃金三角。首先,新品中添加了10%的Oil-Coclb自研山茶油保濕因子,多項(xiàng)實(shí)驗(yàn)優(yōu)選優(yōu)產(chǎn)地,長效鎖水、滋養(yǎng)嫩膚,更關(guān)注寶寶“蘋果紅”的核心本質(zhì)問題——屏障脆弱、肌膚敏感。嬰幼兒肌膚比成人的屏障更薄弱,面對外界環(huán)境的變化刺激,體內(nèi)的炎癥反應(yīng)過度應(yīng)激,從而表征為泛紅、失水干燥。

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  一般認(rèn)為,在兒童產(chǎn)品中,山茶油的加入帶來舒緩功效,青蛙王子深耕于此,潛心研究,發(fā)現(xiàn)山茶油的舒緩功效來源于其中活性成分對細(xì)胞炎癥反應(yīng)的抑制能力,且該能力與山茶油陳化年限呈正相關(guān)關(guān)系。這就意味著,在山茶油的陳化過程中,會生成更多有益活性成分,也就是“老油”比“新油”更好。青蛙王子實(shí)驗(yàn)室基于此項(xiàng)研究,開創(chuàng)了多重工藝生產(chǎn)Oil-Coclb自研山茶油,約等于15年陳年山茶油的抑制細(xì)胞炎癥反應(yīng)能力,遠(yuǎn)優(yōu)于普通新油(1年)。

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  與此同時(shí),青蛙王子關(guān)注到這個(gè)時(shí)代的寶寶面對的新的挑戰(zhàn)——現(xiàn)代工業(yè)發(fā)展帶來的環(huán)境污染。據(jù)了解,微小粉塵PM2.5甚至可以滲透進(jìn)皮膚,原本屏障就薄弱的兒童更易因此受到傷害。因此,新品添加了CPEs專利小球藻深層凈化因子,在每一層關(guān)卡捕捉PM2.5的蹤影,修復(fù)帶來的影響。如,PM2.5中的重金屬會引起表皮細(xì)胞死亡(HaCaT細(xì)胞),而不足0.2%的CPEs凈化因子就可以在24小時(shí)恢復(fù)60%的細(xì)胞活性;應(yīng)對已經(jīng)深入人體成纖維細(xì)胞造成的DNA損傷,0.02%的CPEs可以促進(jìn)細(xì)胞修復(fù),48小時(shí)后,細(xì)胞可恢復(fù)至正常狀態(tài)。

  新品通過CPEs層層追蹤、深度凈化、深層修護(hù),解決因霧霾、紫外線、環(huán)境空氣污染等導(dǎo)致的寶寶肌膚敏弱、泛紅、發(fā)燙。而四重滋養(yǎng)精粹則主要包括透明質(zhì)酸鈉、毛瑞櫚果油、海藻糖、維生素E,能解決因秋冬低溫、干燥、冷風(fēng)等導(dǎo)致的寶寶肌膚粗糙、起皮、皴裂。

  為保證產(chǎn)品的使用效果,新品還通過了中妝檢測多人使用膚感調(diào)研,以及斑馬魚功效實(shí)驗(yàn)。其中,斑馬魚功效實(shí)驗(yàn)顯示,新品能顯著抑制斑馬魚胚胎中性粒體細(xì)胞聚集,具有舒緩效果;同時(shí),根據(jù)福建中妝技術(shù)研究有限公司所進(jìn)行的化妝品功效宣稱評價(jià)報(bào)告顯示,在使用產(chǎn)品7天后,30名受試者測試區(qū)域水分含量均值上升121.18%,保濕效果顯著。

  做兒童安全洗護(hù)守衛(wèi)者

  在嬰童化妝品行業(yè)精細(xì)化發(fā)展的過程中,開發(fā)嬰童功效產(chǎn)品,無疑是品牌新的機(jī)會點(diǎn)。但機(jī)會之外,在重視“安全”甚于一切的嬰童護(hù)膚領(lǐng)域,“安全性”仍是嬰童護(hù)膚品的更大考量。

  從客觀上而言,嬰童的皮膚皮脂膜只有成年人的1/3,具有角質(zhì)層薄、皮膚水合能力不完善等特點(diǎn),這使得嬰幼兒更容易產(chǎn)生泛紅、濕疹等皮膚問題。近年來,正因?yàn)閮和瘖y品的特殊性,國家在兒童化妝品監(jiān)管的范圍、力度、強(qiáng)度方面都層層把關(guān)。據(jù)悉,青蛙王子集團(tuán)曾應(yīng)邀參與《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》(征求意見稿)的征集工作,并被采納相關(guān)意見。

  作為兒童安全洗護(hù)守衛(wèi)者,青蛙王子深諳安全之重要性,在深耕嬰童護(hù)理領(lǐng)域24年以來,以“細(xì)分護(hù)理更專業(yè)”為理念打造了眾多更適合中國寶寶的高品質(zhì)產(chǎn)品。也正如青蛙王子創(chuàng)始人李振輝所言,“安全于青蛙王子而言,就像是呼吸一樣,即是簡單的如同習(xí)慣,也是重要的生命。”

  “香”是兒童接受嗅覺啟蒙的一個(gè)途徑,而由香精引發(fā)的致敏情況占35%,且致敏條件不一。對于兒童化妝品而言,香精香料成為重點(diǎn)“檢測對象”,根據(jù)《兒童化妝品技術(shù)指導(dǎo)原則(征求意見稿)》的要求,對含有26種致敏性組分的香精或者香料,應(yīng)當(dāng)進(jìn)行充分安全評估。據(jù)了解,在此次新品中,青蛙王子堅(jiān)持選用無敏性香精,避除了26種致敏香精。

  與此同時(shí),此次新品所有功能成分的安全性都經(jīng)過充分驗(yàn)證,沒有添加任何可能導(dǎo)致風(fēng)險(xiǎn)和刺激的成分,拒絕4700+種爭議成分,無酒精、重金屬、激素等,實(shí)現(xiàn)美麗修行APP全綠認(rèn)證,真正做到不給皮膚帶來絲毫額外負(fù)擔(dān)。

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  誠然,在品牌林立、競爭激烈的嬰童洗護(hù)市場,成立24年依舊位于市場前列,青蛙王子靠的不是“畢其功于一役”的沖刺,而是厚積薄發(fā),以及強(qiáng)大的研發(fā)創(chuàng)新實(shí)力。除此次新品外,近年來,青蛙王子相繼打造出了青蛙王子?jì)雰核?、奧特曼&青蛙王子聯(lián)名洗沐系列、青蛙王子公主聯(lián)名款——青蛙王子倍潤優(yōu)護(hù)系列等多個(gè)爆款產(chǎn)品。24年里,青蛙王子不斷更新迭代產(chǎn)品,賦予了品牌更長的生命周期。

  總體而言,當(dāng)下嬰童洗護(hù)市場持續(xù)爆發(fā),但同時(shí)新老勢力交鋒、角逐加劇,可謂是崛起與淘汰并行。未來,是乘風(fēng)破浪去引領(lǐng)行業(yè)新一輪增長,抑或是面臨泡沫破滅之窘境,考驗(yàn)的則是企業(yè)自主造血能力,以及長期主義思維。如今來看,青蛙王子正通過持之以恒修煉內(nèi)功,不斷創(chuàng)新開發(fā)新產(chǎn)品,和以加速奔跑之姿,成為中國家庭信賴的洗護(hù)國貨擔(dān)當(dāng)。

編輯:王珂

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