2023，行業(yè)承壓前行，展現(xiàn)強大韌性。2024，經(jīng)濟持續(xù)向好，行業(yè)如何實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？

　　3月28日，《2024中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》（簡稱白皮書）在中國玩具和嬰童用品協(xié)會（簡稱中國玩協(xié)）主辦的第十四屆中國兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會暨中國品牌授權(quán)年會上重磅發(fā)布，為行業(yè)企業(yè)經(jīng)營發(fā)展提供導向。

　　一、中國玩具和嬰童用品產(chǎn)品出口概況

　　2023年中國玩具出口同比下降，但仍處歷史高位，對俄羅斯出口實現(xiàn)兩位數(shù)增長；玩具和兒童推車對中亞五國的出口均呈現(xiàn)強勁增勢；兒童推車出口額TOP10目的地中有6個目的地實現(xiàn)增長，對墨西哥增速最快。

　　1、中國玩具（不含游戲）出口概況

　　2023年，中國玩具（不含游戲）出口額為405.7億美元；對俄羅斯出口額比上年增長12.4%；對中亞五國出口額為13.5億美元，比上年增長72.4%。

　　2、中國兒童推車出口概況

　　2023年，中國兒童推車出口額為16.4億美元；對墨西哥出口額比上年大幅增長64.7%；對中亞五國出口額為6653.4萬美元，比上年增長46.9%。

　　二、中國玩具和嬰童用品國內(nèi)市場概況

　　2023年國內(nèi)市場玩具零售總額繼續(xù)保持比上年略有增長；線下玩具市場明顯復蘇，百貨、購物中心整體呈現(xiàn)顯著增長趨勢；線上平臺（天貓、抖音）學習機銷售額和均價比上年增幅均為最高；除安全性外，消費者購買玩具依然更看重教育性功能，兒童推車和兒童安全座椅看重舒適性功能。

　　1、中國玩具和嬰童用品市場零售總額

　　2023年，國內(nèi)市場玩具（不含潮流和收藏玩具）零售總額906.9億元，比上年增長2.7%；國內(nèi)市場奶瓶零售總額68.1億元，比上年增長2.4%；國內(nèi)市場兒童推車零售總額144.5億元，比上年下降2.2%；國內(nèi)市場兒童安全座椅零售總額48.4億元，比上年下降9.4%。

　　2、天貓平臺玩具和嬰童用品、潮流和收藏玩具銷售概況

　　玩具品類：學習機銷售額比上年增幅最大，為32.9%；學習機銷售均價比上年增幅最大，為43.6%；學習機TOP5品牌集中度為71.2%，比上年提高9.4個百分點；過家家玩具TOP5品牌集中度為12.9%，比上年提高0.2個百分點。

　　嬰童用品：嬰幼兒腰凳銷售額比上年增幅最大，為2.7%；嬰幼兒腰凳銷售均價比上年增幅最大，為13.7%；奶瓶TOP5品牌集中度為71.9%，為嬰童用品中最高，比上年提高4.1個百分點；兒童四輪手推車TOP5品牌集中度為37.7%，比上年提高4.8個百分點；兒童安全座椅TOP5品牌集中度為37.1%，比上年提高3.4個百分點。

　　潮流和收藏玩具品類：收藏卡牌銷售額比上年增幅最大，為64.5%；收藏卡牌銷售均價比上年增幅最大，為35.5%；盲盒TOP5品牌集中度為47.6%；手辦TOP5品牌集中度為51.7%。

　　3、抖音平臺玩具和嬰童用品銷售概況

　　玩具品類：學習機銷售額比上年增幅最大，為220.6%；學習機銷售均價比上年增幅最大，為52.2%。

　　嬰童用品：兒童餐椅銷售額比上年增幅最大，為195.6%；爬行墊銷售均價比上年增幅最大，為20.5%。

　　4、玩具渠道商銷售概況

　　30.1%玩具渠道銷售額同比增長20%以上，比上年提高19.0個百分點；20.3%玩具渠道商表示百貨、購物中心是銷售額增長最快的線下渠道，比上年提高9.7個百分點。

　　5、消費者購買行為和消費趨勢

　　玩具品類：除產(chǎn)品安全性和價格外，教育性依然是受訪消費者購買玩具的首要考慮因素，占比比上年提高2.2個百分點；小紅書是受訪消費者獲取玩具信息增長最快的渠道，占比比上年提高24.5個百分點；抖音依然是受訪消費者購買玩具增長最快的直播平臺，占比比上年提高11.9個百分點 。

　　嬰童品類：除產(chǎn)品安全性和價格外，功能性依然是受訪消費者購買奶瓶首要考慮因素，舒適性是消費者購買兒童推車和兒童安全座椅的首要考慮因素；小紅書依然是消費者獲取嬰童用品信息增長最快的渠道，占比比上年提高5.3個百分點。

　　三、我國玩具和嬰童用品內(nèi)外銷產(chǎn)品質(zhì)量概況

　　對于中國大陸產(chǎn)玩具和嬰童用品，美國CPSC通報召回數(shù)量比上年有增長；歐盟通報召回數(shù)量與去年基本持平；中國政府通報召回數(shù)量比上年有增長；中國玩協(xié)針對電商平臺重點品類進行專項產(chǎn)品摸底調(diào)查，敦促行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　1、美國、歐盟通報

　　美國CPSC通報召回78批次中國大陸產(chǎn)不合格玩具和嬰童用品，比上年增長25.8%；美國CPSC發(fā)布1402份中國大陸產(chǎn)玩具和嬰童用品不合格通知單。

　　歐盟通報召回454批次中國產(chǎn)不合格玩具和嬰童用品，和上年基本持平。

　　2、中國政府通報

　　中國政府共通報712批次不合格玩具和嬰童用品，比上年增長46.2%。

　　背景鏈接

　　▋《2024中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》分析中國玩具和嬰童用品行業(yè)上一年度整體發(fā)展狀況，以便為政府有關(guān)部門決策和產(chǎn)區(qū)政府開展工作提供參考，為行業(yè)企業(yè)經(jīng)營發(fā)展提供導向。

　　▋白皮書使用數(shù)據(jù)主要來源于國家統(tǒng)計局、各省市統(tǒng)計局、商務部、海關(guān)總署、國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的數(shù)據(jù)；行業(yè)骨干企業(yè)、集群化產(chǎn)區(qū)以及一線和新一線城市百貨商場、購物中心和重點渠道商調(diào)研數(shù)據(jù)；天貓、抖音等主要平臺銷售數(shù)據(jù)，消費者調(diào)研數(shù)據(jù)；政府有關(guān)部門關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量抽查結(jié)果通報和中國玩協(xié)就專項產(chǎn)品市場摸底調(diào)查結(jié)果。