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湯臣倍健、華熙生物、貝泰妮紛紛搶灘布局,口服美容成名副其實(shí)的黃金賽道?

2024-07-02 10:07   來源:營養(yǎng)品情報(bào)

  千億保健品市場,越來越多細(xì)分人群的多元需求正在不斷被挖掘、被看到、被滿足,其中,主打“吃喝有道,美容有方”的口服美容一度成為營養(yǎng)保健品的黃金賽道。

  Euromonitor數(shù)據(jù)顯示,中國口服美容市場規(guī)模預(yù)計(jì)2025年將突破255.7億元,2020年到2025年間年復(fù)合增長率達(dá)3.8%。另外,根據(jù)魔鏡洞察《2024Q1消費(fèi)新潛力白皮書》,口服美容市場在整個(gè)保健品市場中占據(jù)最大份額。

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  前世與今生

  幾經(jīng)浮沉,再登風(fēng)口

  近兩年狂飆的口服美容賽道并非橫空出世,更像某種意義上的再度翻紅。

  時(shí)間回到1993年,彼時(shí)深圳太太藥業(yè)率先聚焦成年女性群體,重磅推出定位“祛斑、養(yǎng)顏、改善失眠”的太太口服液,通過在央視重金投放廣告以及聘請毛阿敏、趙雅芝、林志玲等當(dāng)紅女星做代言人等形式,加速品牌出圈同時(shí)也將口服美容的概念清晰地帶到了中國消費(fèi)者面前。公開資料顯示,太太口服液上市短短兩年,銷售收入就突破3億元。

  但后續(xù),因?qū)嶋H功效問題,太太口服液備受爭議,更有用戶投訴其虛假宣傳,加之其他保健品接連進(jìn)入中國市場,太太口服液從風(fēng)頭無兩到跌下神壇。據(jù)悉到2018年,太太口服液每年的收入只剩1800萬元左右,到2019年,幾乎已看不到其銷售數(shù)字。

  太太口服液的沉寂并未完全澆滅口服美容市場的熱度。2004年日本品牌FANCL攜膠原蛋白飲品進(jìn)入中國市場,隨后,另外兩大日系品牌資生堂和DHC的膠原蛋白產(chǎn)品也快速跟進(jìn)中國大陸市場。伴隨著國內(nèi)口服美容市場的再度爆發(fā),包括顏如玉、丸美、湯臣倍健、無限極等在內(nèi)的中國廠商也開始加緊布局。

  在經(jīng)歷了短暫的高歌之后,口服美容賽道再迎重錘。2013年,央視《焦點(diǎn)訪談》欄目播出《膠原蛋白的美麗神話》,揭露號稱具有“保濕、緊膚、改善膚質(zhì)”的膠原蛋白不僅成本低廉,且根本沒有美容功效,還附帶點(diǎn)名了由一眾大牌女明星代言的跟膠原蛋白有關(guān)的廣告視頻、代言照片和相關(guān)新聞。自此,國內(nèi)口服美容甚至是口服保健品行業(yè)再次進(jìn)入冰封期,受此影響,丸美、湯臣倍健等公司一度砍掉相關(guān)產(chǎn)品線。

  直到近幾年,一方面是包括膠原蛋白、玻尿酸、煙酰胺、葡萄籽等在內(nèi)的口服美容成分被更多發(fā)現(xiàn)和應(yīng)用,另一方面是跨境電商平臺興起,給功能性食品開了綠燈,大量海外品牌陸續(xù)進(jìn)駐中國,口服美容市場再次火熱,激烈的品牌混戰(zhàn)也由此展開。

  據(jù)統(tǒng)計(jì),近年來一系列企業(yè)加速布局口服美容業(yè)務(wù),其中,既有娃哈哈、可口可樂、蒙牛、伊利等頭部食品飲料品牌跨界涉足,又有華熙生物、貝泰妮、福瑞達(dá)、金達(dá)威等大型生物技術(shù)企業(yè)持續(xù)加碼,尤其是近兩年,以膠原蛋白肽、玻尿酸為主要品類的口服美容產(chǎn)品逐漸包攬各大營養(yǎng)保健消費(fèi)排行榜,例如,湯臣倍健膠原蛋白口服液Yep品牌系列熱度持續(xù)攀升,五個(gè)女博士膠原蛋白肽維C飲品更是贏得廣泛的市場關(guān)注。

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  陣痛與蛻變

  深陷爭議,仍在狂飆

  不難看出,口服美容的發(fā)展歷程幾乎伴隨著爭議和質(zhì)疑。通過在電商平臺查閱發(fā)現(xiàn),口服美容營養(yǎng)品的宣傳廣告五花八門,“源頭阻糖,享甜美麗”、“重塑輪廓線,14天立體上揚(yáng)”、“吃出少女肌”、“控糖天花板,皮膚會發(fā)光”、“重回少女臉”、“吃出耀白光感肌”......更有品牌似乎在打虛假宣傳、夸大宣傳的擦邊球,大膽喊出“按劑量服用,長期堅(jiān)持能變美”的口號。

  與品牌商家所鼓吹的神奇功效相對的是,越來越多的消費(fèi)者在吐槽,功效不顯著、效果不夠直接。由于缺乏明確的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)、強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)支撐,無論是大品牌湯臣倍健、Swisse、養(yǎng)生堂,又或者是古早的腦白金,近兩年的賽道黑馬五個(gè)女博士,無一例外都曾陷入到智商稅輿論之中。

  以口服美容產(chǎn)品中常出現(xiàn)的玻尿酸為例,盡管2021年國家衛(wèi)健委發(fā)文批準(zhǔn)玻尿酸作為“新食品原料”可應(yīng)用于普通食品中,但“能吃”并不代表“吃了能美容”。再以膠原蛋白為例,在大多數(shù)動物試驗(yàn)中,口服水解膠原蛋白產(chǎn)物和膠原蛋白肽雖對皮膚具有一定功能,但市面上與膠原蛋白相關(guān)產(chǎn)品的有效性仍待驗(yàn)證。

  2023年,國家市場監(jiān)管總局、國家衛(wèi)生健康委、國家中醫(yī)藥局聯(lián)合發(fā)布《允許保健食品聲稱的保健功能目錄非營養(yǎng)素補(bǔ)充劑(2023年版)》及配套文件,24項(xiàng)保健食品功能聲稱正式公布。其中包括“有助于抗氧化”、“有助于改善黃褐斑”、“有助于改善皮膚水份狀況”等,使口服美容品牌部分功能產(chǎn)品納入了“保健食品”管理。

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  誠然,口服美容市場仍存種種亂象,但伴隨著行業(yè)愈發(fā)趨于合規(guī)、理性,旺盛的需求會進(jìn)一步助推市場的繁榮,身處機(jī)會賽道,有強(qiáng)技術(shù)壁壘,專注產(chǎn)品研發(fā)的企業(yè)勢必還有較大的增長空間。

 

編輯:李娜

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