在這個(gè)瞬息萬變的時(shí)代，合規(guī)不僅是企業(yè)生存的底線，更是推動(dòng)行業(yè)前行的動(dòng)力。在健康領(lǐng)域，面對日益嚴(yán)格的政策環(huán)境，如何在確保合法合規(guī)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新與市場競爭力的提升，成為了每一家企業(yè)必須深思的課題。

　　在“ 2024 “金啞鈴”營養(yǎng)健康產(chǎn)品法規(guī)創(chuàng)新論壇”上，庶正康訊邀請到民生健康藥業(yè)市場部負(fù)責(zé)人李瑞雪以“貫穿產(chǎn)品研產(chǎn)宣全程的合規(guī)性策略”為題，分享了企業(yè)如何在確保合規(guī)的前提下實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新與市場拓展的策略。

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　　面對法規(guī)日益嚴(yán)格，民生健康藥業(yè)市場部負(fù)責(zé)人李瑞雪分享到。“合規(guī)即是趨勢，也是企業(yè)的立身之本；合規(guī)化的推進(jìn)利好用心做產(chǎn)品的企業(yè)，更利好于行業(yè)的良性發(fā)展。”面對配方同質(zhì)化的困境，民生健康在產(chǎn)品配方、應(yīng)用及商標(biāo)策略上展現(xiàn)出了別具匠心的創(chuàng)新思維。

　　以21金維他多元素片為例，民生健康選擇在運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)這一特殊食品類別中開發(fā)新品，推出了男士和女士的多維產(chǎn)品，其中不僅融入了12種藥食同源的配方與13種維生素礦物質(zhì)，還在產(chǎn)品命名和分類上做了創(chuàng)新，如利用“一階、二階、三階”等概念，既符合法規(guī)要求，又有效傳達(dá)了產(chǎn)品的針對性，滿足了不同年齡段及性別的特定需求。

　　此外，通過注冊創(chuàng)新商標(biāo)“21金維他B族”，在合法合規(guī)的前提下，成功突出了產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，同時(shí)避免了通用名的局限性，實(shí)現(xiàn)了市場細(xì)分與差異化營銷。

　　02

　　合規(guī)不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)，同樣貫穿于生產(chǎn)的每一個(gè)細(xì)節(jié)。民生健康獨(dú)創(chuàng)的QDCI（Quality, Discipline, Compliance, and Innovation）簡短會(huì)議體系，便是其生產(chǎn)端合規(guī)創(chuàng)新的縮影。這套會(huì)議模式覆蓋班組、部門乃至公司三個(gè)層級，圍繞安全生產(chǎn)、質(zhì)量管理與食品安全三大核心議題展開。QDCI會(huì)議的精髓在于能夠迅速響應(yīng)與預(yù)防機(jī)制，將PDCA（Plan-Do-Check-Act）循環(huán)應(yīng)用于實(shí)際操作流程，確保問題即刻被識(shí)別、分析并解決。比如，為防止成品碼垛時(shí)膠帶斷裂導(dǎo)致的產(chǎn)品掉落，公司引入了電子眼監(jiān)控技術(shù)，確保包裝的完整性和安全性。又如，針對裝箱工序中的靜電問題，增設(shè)的地線有效減少了靜電干擾，提高了工作效率，同時(shí)也保障了員工的安全。這些細(xì)微的改變，是在合規(guī)框架內(nèi)對生產(chǎn)流程的持續(xù)優(yōu)化，不僅提升了產(chǎn)品質(zhì)量，也增強(qiáng)了員工的合規(guī)意識(shí)和工作積極性。

　　民生健康在生產(chǎn)端的創(chuàng)新，看似微不足道，實(shí)則意義深遠(yuǎn)。在嚴(yán)格的法規(guī)環(huán)境下，企業(yè)不僅能夠確保合規(guī)，還能通過精細(xì)化管理，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)過程的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新。通過QDCI會(huì)議的快速響應(yīng)機(jī)制，以及全員參與的質(zhì)量管理，民生健康不僅提升了產(chǎn)品的合規(guī)性，提高了生產(chǎn)效率，真正做到了在細(xì)微之處見真章，實(shí)現(xiàn)了合規(guī)與效率的雙贏。

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　　在宣傳合規(guī)的前提下，民生健康巧妙運(yùn)用場景化教育和情感共鳴，通過圖片和文案的方式傳達(dá)產(chǎn)品的健康理念。比如，利用“外賣”、“加班”等現(xiàn)代生活場景，配以溫馨的提示語，如“美味給你，營養(yǎng)有我”等，引導(dǎo)消費(fèi)者理解產(chǎn)品的適用場合和潛在益處。

　　此外，民生健康還與丁香醫(yī)生的合作，通過對中國人飲食習(xí)慣的調(diào)研和解讀，借助權(quán)威平臺(tái)背書，向消費(fèi)者介紹了“21金維他”更適合中國人體質(zhì)的科學(xué)依據(jù)，避免避了直接競品對比的法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，又有效提升了品牌形象。

　　民生健康在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、宣傳的每一個(gè)環(huán)節(jié)，都展示了其對合規(guī)的深刻理解和靈活應(yīng)用。在法規(guī)的框架下，不僅沒有被束縛手腳，反而激發(fā)了創(chuàng)新靈感，找到了合規(guī)與創(chuàng)新的平衡點(diǎn)。這不僅促進(jìn)了企業(yè)自身的可持續(xù)發(fā)展，也為整個(gè)行業(yè)的合規(guī)創(chuàng)新樹立了典范。在未來的健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路上，合規(guī)創(chuàng)新將是企業(yè)不可或缺的核心競爭力，而民生健康無疑已走在了前列。