8月30日，母嬰行業(yè)又一盛事——伊利集團嬰幼兒營養(yǎng)品事業(yè)部領嬰?yún)R第五屆母嬰行業(yè)峰會在山城重慶隆重召開。這是伊利金領冠“領嬰?yún)R”俱樂部成立以來，舉辦的規(guī)模最大、規(guī)格最高、伙伴最多的一屆年度盛會。

　　過去一年，母嬰行業(yè)增速整體放緩，金領冠始終秉承“品牌產(chǎn)品+定制化單品”雙輪驅動發(fā)展策略，充分發(fā)揮多元化產(chǎn)品布局優(yōu)勢，協(xié)同行業(yè)伙伴探索“逆周期”增長新通道。

　　在本屆母嬰年度行業(yè)峰會上，伊利集團相關負責人介紹：伊利2024年中報數(shù)據(jù)顯示，集團旗下奶粉及奶制品業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入145.09億元，同比增長7.31%，奶粉業(yè)務整體銷量躍居中國市場。其中，嬰幼兒配方奶粉增速逆勢領跑行業(yè)，金領冠以專利配方、產(chǎn)品、服務等多重優(yōu)勢，持續(xù)贏得消費者的信賴。

　　從著手創(chuàng)立“領嬰?yún)R”俱樂部，推動一系列合作創(chuàng)新舉措落地，再到邀請300家母嬰系統(tǒng)老板齊聚線下，攜手開啟“傳承千年文化 共鑄超凡守護”長江三峽行大型實景直播，金領冠用市場數(shù)據(jù)和產(chǎn)業(yè)合作創(chuàng)新之舉，彰顯了繼續(xù)領跑行業(yè)高質(zhì)高速發(fā)展的無限可能。

　　01 再啟航，金領冠五周年

　　領嬰?yún)R峰會成行業(yè)里程碑

　　2020年，伊利金領冠聯(lián)合重點母嬰系統(tǒng)共創(chuàng)“領嬰?yún)R”俱樂部。五年間，“領嬰?yún)R”俱樂部一直聚焦探索品牌和渠道資源共享的創(chuàng)新生態(tài)，通過從營銷、管理、運營、技術、產(chǎn)品多領域全方位賦能系統(tǒng)合作伙伴，探索“逆周期”增長新通道，不斷建設開放共享、合作共贏的母嬰產(chǎn)業(yè)合作生態(tài)體系。至今，“領嬰?yún)R”俱樂部已經(jīng)發(fā)展成全國范圍內(nèi)極具影響力和知名度的母嬰合作商業(yè)聯(lián)盟。

　　從2020年金領冠“領嬰?yún)R”俱樂部大會啟動到2024年第五屆重慶峰會勝利召開，這一產(chǎn)業(yè)合作平臺為母嬰行業(yè)高速發(fā)展從多維度發(fā)揮巨大而積極的連鎖效應。

　　例如，在線下，聯(lián)合重點母嬰系統(tǒng)開展“超凡寶寶童樂匯”“跟著塞納牧去露營”“領冠女神孕媽秀”“孕味之美 領冠相約”等大型活動，持續(xù)助力伙伴和門店觸達核心消費圈層，有效拉動生意增長；在線上，通過搭建線上直播帶貨模式、豐富微課堂資源、社群營銷KOC轉化、線上媽媽班等消費者活動，幫助俱樂部成員深化會員營銷能力，不斷拓展“場業(yè)融合”邊界。

　　五年來，由“領嬰?yún)R”俱樂部牽頭主導，在賦能伙伴、服務客戶方面，通過各種創(chuàng)新策略屢創(chuàng)佳績，為母嬰行業(yè)創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)合作新生態(tài)打造了模范樣板。同時，通過一年一度的行業(yè)盛會，不僅進一步深化了金領冠和合作伙伴之間的緊密聯(lián)系，也讓彼此看到了下一個五年攜手奔赴高速增長的“確定性”。

　　正如伊利集團嬰幼兒營養(yǎng)品事業(yè)部負責人在會上所說，在充滿不確定的大環(huán)境下，金領冠有決心、有能力繼續(xù)引領行業(yè)發(fā)展，與合作伙伴資源共享，相互賦能，共同打造母嬰行業(yè)新生態(tài)，實現(xiàn)共創(chuàng)和共贏。

　　02 再創(chuàng)新，金領冠攜手合作伙伴

　　共謀破局增長之道

　　受多方面因素影響，近年嬰配粉行業(yè)渠道合作、經(jīng)營管理質(zhì)量亟待提升。在此背景下，金領冠創(chuàng)新應用DTB全渠道“精準布局全域—盤貨”新模式，通過加強價盤管控、優(yōu)化經(jīng)營等方式，攜手經(jīng)銷商共同探索業(yè)務增長新機遇。

　　為了穩(wěn)定頭部系統(tǒng)合作深度，更好地擁抱高質(zhì)量增長。今年，金領冠還圍繞5大產(chǎn)品（倍冠、菁護有機、珍護有機A2、育護A2、珍護菁蘊）建立了“領嬰?yún)R-產(chǎn)品會”平臺，聯(lián)動母嬰系統(tǒng)聚焦指定產(chǎn)品就發(fā)展規(guī)劃協(xié)商、產(chǎn)品授權管理、市場秩序維護等形式共創(chuàng)共管、制定年度協(xié)商計劃。在群策群議、共商共建的過程中，金領冠攜手“領嬰?yún)R-產(chǎn)品會”不斷推動“廠商共管新模式”在業(yè)內(nèi)的有效落地，真正從產(chǎn)品端、經(jīng)營端、管理端攜手合作伙伴打造了異常緊密的“價值共同體”，一同謀求市場增量空間。

　　正值“領嬰?yún)R”俱樂部成立五周年之際，金領冠再以創(chuàng)新之舉，邀請300家母嬰系統(tǒng)代表在長江啟航，打造重磅行業(yè)活動，共謀破局之道，向全行業(yè)呈現(xiàn)了其作為嬰配粉行業(yè)頭部品牌堅定引領可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展未來的雄心和實力。

　　本次峰會期間，金領冠攜手“領嬰?yún)R”成員單位，在中華民族的母親河上逐浪斬波、擎舵揚帆，通過一場場在母嬰行業(yè)內(nèi)極具話題性和影響力的直播盛宴，全方位闡釋了金領冠對持續(xù)攀登乳業(yè)科技高峰的“執(zhí)著”、深耕研究22年的“堅守”、守護中國寶寶健康成長的“初心”，以及通過創(chuàng)新助推行業(yè)發(fā)展的“追求”。

　　03 新展望，金領冠以超凡實力

　　引領行業(yè)增長新周期

　　“領嬰?yún)R”俱樂部的成功，不僅反映了金領冠在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、渠道合作、經(jīng)營管理方方面面的“成功”，更得益于其在產(chǎn)品這一“基本面”，為合作伙伴構建的無法復制的核心競爭優(yōu)勢。

　　作為最早切入中國母嬰營養(yǎng)研究領域的嬰幼兒配方奶粉品牌，金領冠依托伊利集團22年研究積淀，不僅獲得了10大核心配方專利、73項中國發(fā)明專利，創(chuàng)下“18個業(yè)內(nèi)”超高紀錄，還將一系列具有創(chuàng)新性、突破性的前瞻研究成果應用到具體產(chǎn)品當中。

　　以其重磅打造的“拳頭產(chǎn)品”金領冠珍護鉑萃為例，擁有四位一體90種全面營養(yǎng)，特含乳源大活性營養(yǎng)HMOs低聚糖，能給寶寶全面營養(yǎng)的超凡守護；還有備受中國母嬰家庭喜愛的“人氣爆款”金領冠珍護，優(yōu)選100%鮮活A2型生牛乳，并通過A2生牛乳檢測、A2奶?；驒z測、奶粉檢測3重權威檢測，獲得GGU首個A2β-酪蛋白權威認證。配方上更是添加了首款超級三代OPO，同時應用專利核苷酸組合、活性蛋白OPN、雙重活性益生菌、雙重益生元、18種活性腦營養(yǎng)群及5大腦磷脂群，可以助力寶寶吸收力、保護力、認知力全面進階。

　　聚焦于中國父母科學化、精細化育兒訴求，近年來金領冠還緊跟市場趨勢，推出了金領冠塞納牧有機、金領冠悠滋小羊等一系列細分新品，在完成主流、高端、超高端賽道布局的基礎上，也為合作伙伴創(chuàng)新增長帶來了更多可能。

　　食品君認為，奶粉行業(yè)的競爭，本質(zhì)是涵蓋產(chǎn)品力、渠道力、創(chuàng)新力的多維競爭。在現(xiàn)行環(huán)境下，企業(yè)只有堅持長期主義、長線創(chuàng)新精神，不斷夯實研究、產(chǎn)品創(chuàng)新“內(nèi)功”，全面提升渠道建設、產(chǎn)業(yè)合作“外功”，才有機會成功突圍，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

　　在這堪比馬拉松長跑的行業(yè)競賽中，伊利金領冠“領嬰?yún)R”俱樂部已然領先半程，后續(xù)也將繼續(xù)保持“沖刺”狀態(tài)，助推自身及行業(yè)邁入加速高速增長新周期。