近年來，出生人口持續(xù)下降、消費市場普遍低迷給童裝行業(yè)的增長帶來一定的壓力。在此背景下，童裝還是一門好生意嗎？童裝市場是否還有新的利潤增長點？

　　近日，國內(nèi)眾多童企及運動服飾上市企業(yè)均披露了2024年半年報，童裝觀察進行了匯總整理，一起來看看各家童裝業(yè)績表現(xiàn)如何？

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　　童企生意現(xiàn)狀：

　　有人風(fēng)生水起，有人艱難生存

　　森馬服飾：上半年營收59.55億，兒童服飾占比近七成

　　作為國內(nèi)童裝行業(yè)頭部品牌，森馬服飾亦被視為行業(yè)的風(fēng)向標，其業(yè)績向來備受關(guān)注。從最新公布的半年報來看，兒童服飾業(yè)績表現(xiàn)可圈可點。

　　財報顯示，2024上半年實現(xiàn)營收59.55億元，同比增長7.11%；實現(xiàn)歸母凈利潤5.53億元，同比增長7.14%，扣非利潤實現(xiàn)5.41億元，同比增長12.69%。

　　分產(chǎn)品來看，2024上半年森馬的兒童服飾營收為40.7億元，同比增長6.43%，占總營收的68.35%；休閑服飾營收為18.1億元，同比增長7.66%，占總營收的30.45%。毛利率方面，2024上半年兒童服飾毛利率為49.55%，同比增長3.12%；休閑服飾毛利率為38.57%，同比下降2.07%。

　　嘉曼服飾：上半年營收凈利雙降

　　8月28日，嘉曼服飾發(fā)布2024上半年業(yè)績報告，公司上半年營收凈利雙雙下滑。2024年上半年，公司實現(xiàn)營收4.8億元，同比下降8.3%；歸母凈利潤9235.55萬元，同比下降4.11%；扣非凈利潤6042.64萬元，同比下降11.89%。

　　財報顯示，今年上半年嘉曼服飾服裝業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收4.65億元，同比下滑11.18%，其主營外套、上衣、褲子產(chǎn)品全線下滑。同時，公司去年9月收購暇步士大中華區(qū)品牌IP后，品牌支出從過去的“費用化”轉(zhuǎn)為“資本化”，公司以授權(quán)費的形式產(chǎn)生“其他業(yè)務(wù)”收入為1510.5萬元。目前公司收取暇步士品牌使用費的品類有成人鞋、童鞋、箱包皮具。其中，服裝整體毛利率為63.67%，相比去年同期增長2.36%。

　　TEENIE WEENIE：童裝收入3.28億元

　　近日，錦泓集團披露2024年半年度報告。今年上半年公司實現(xiàn)營業(yè)收入20.78億元，同比下降1.59%；歸母凈利潤1.48億元，同比增長3.08%；扣非凈利潤1.4億元，同比增長4.3%；2024年上半年，公司毛利率為69.42%，同比上升0.46個百分點。

　　分產(chǎn)品來看，2024年上半年公司主營業(yè)務(wù)中，TEENIE WEENIE-女裝收入10.95億元，占營業(yè)收入的52.70%；TEENIE WEENIE-童裝收入3.28億元，占營業(yè)收入的15.8%；TEENIE WEENIE-男裝收入1.84億元，占營業(yè)收入的8.88%。

　　毛利率方面，TEENIE WEENIE-女裝、TEENIE WEENIE-童裝、TEENIE WEENIE-男裝2024年上半年毛利率分別為67.07%、67.5%、68.33%。

　　mini peace：上半年營收3.9億元

　　8月19日，太平鳥發(fā)布2024年半年度報告，2024年上半年實現(xiàn)營收31.46億元，同比下降12.66%；實現(xiàn)凈利潤1.71億元，同比下降31.73%。

　　分品類來看，太平鳥男裝營收12.75億元，同比減少6.69%，毛利率減少2.19個百分點至59.26%；太平鳥女裝營收11.83億元，同比減少10.3%，毛利率減少3.54個百分點至55.85%；mini peace童裝營收3.91億元，同比減少13.98%，毛利率減少1.09個百分點至56.96%；樂町少女裝營收2.51億元，同比減少35.23%，毛利率減少1.25個百分點至49.47%。

　　安奈兒：上半年營收3.43億元

　　近日，安奈兒發(fā)布2024上半年財報，收入大跌16.3%至3.43億元，凈利潤虧損3007萬元。其中，該集團線上銷售收入大跌近19%至1.4億元。按部門分，童裝部門收入大跌16.7%至3.4億元，其他部門收入大漲66%至310萬元。按產(chǎn)品分，大童裝產(chǎn)品收入下跌14%至2.8億元，小童裝產(chǎn)品大跌24%至6122萬元。

　　按地區(qū)分，國內(nèi)市場收入大跌16.7%至6.7%至3.4億元，海外市場大漲66%至310萬元。截至2024年6月30日，該集團在全國擁有742家線下門店，其中直營店486家，加盟店108家，聯(lián)營店148家。

　　金發(fā)拉比：2024年上半年凈利潤虧損275.39萬元

　　近日，金發(fā)拉比發(fā)布2024年半年度報告，2024年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入7825.93萬元，同比下降24.29%；實現(xiàn)凈利潤-275.39萬元，同比下降136.37%；基本每股收益-0.01元；加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率ROE為-0.33%。

　　ST起步：上半年凈利虧損3091萬

　　8月30日消息，起步股份發(fā)布半年度報告。公告顯示，公司半年度營業(yè)收入1.3億元，同比減少12.53%，歸屬上市公司股東的凈利潤虧損3091萬元。

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　　安踏、361度、

　　特步、李寧運動童裝表現(xiàn)亮眼

　　安踏體育：上半年實現(xiàn)營收337.4億元

　　8月27日，安踏體育發(fā)布上半年業(yè)績報告顯示，實現(xiàn)營收337.4億元，同比增長13.8%；凈利潤77.2億元，同比增長62.6%。其中，安踏品牌收入為160.8億元，同比增長13.5%；FILA斐樂品牌收入為130.6億元，同比增長6.8%；所有其他品牌收入為46.0億元，同比增長41.8%。此外，亞瑪芬體育收入同比增長14%，創(chuàng)收購以來最佳半年業(yè)績。

　　另外，安踏兒童線下門店也在加速擴張，截止2024年6月30日，安踏兒童店數(shù)量增長139家至2831家。去年同期，安踏兒童店數(shù)目共2692家。

　　361度上半年營收51.4億元，兒童業(yè)務(wù)增速明顯

　　近日，361度發(fā)布2024年中期業(yè)績。財報顯示，361度在上半年實現(xiàn)營業(yè)收入51.41億元，上年同期為43.12億元，同比增長19.25%。權(quán)益持有人應(yīng)占凈利潤為7.897億元，上年同期為7.036億元，同比增長12.2%。

　　其中，361度兒童業(yè)務(wù)的營收同比增加24.2%至11.3億元，占集團總營業(yè)額的約22%。電子商務(wù)業(yè)務(wù)的營收同比增長16.1%至12.5億元，占集團總營收的比例約為24.4%。2024年4月份，361度的海外電商獨立網(wǎng)站正式上線運營。此外，361度國際業(yè)務(wù)錄得營收7320萬元，占集團總營收的約1.4%。

　　持續(xù)發(fā)力兒童業(yè)務(wù)，特步上半年營收72億元

　　8月20日，特步公布上半年業(yè)績報告。今年上半年，特步收入增長10.4%至72.03億元，凈利潤增長13.0%至7.52億元。集團毛利率增長3.1個百分點至46.0%。

　　2024上半年，特步主品牌收入57.89億元，同比增長6.6%。其中，特步兒童業(yè)務(wù)表現(xiàn)優(yōu)異，今年上半年繼續(xù)推動特步主品牌的增長。另外，特步集團表示，未來3年-5年，特步兒童將持續(xù)加大與科研機構(gòu)的合作力度，致力于打造兒童成長數(shù)據(jù)庫，進一步加碼兒童板塊未來增長的底氣。截至2024年6月30日，特步兒童于中國內(nèi)地共有1,706家授權(quán)分銷商經(jīng)營的店鋪。

　　上半年營收143億元，李寧YOUNG完善鞋類產(chǎn)品矩陣

　　8月16日，李寧披露了上半年業(yè)績報告。今年上半年，實現(xiàn)營收143.5億元，同比增長2.3%；凈溢利為19.52億元，同比下跌近8%，毛利率上升1.6個百分點至50.4%。

　　按照產(chǎn)品類別劃分，鞋類為第一大品類。2024年上半年，李寧鞋類營收占比54.7%，達到78.4億元；李寧的服裝業(yè)務(wù)收入占比降至37.5%，營收同比減少4.7%至53.75億元。截至2024年6月30日，李寧牌（包含李寧核心品牌及李寧YOUNG）常規(guī)店、旗艦店、中國李寧時尚店、LI-NING 1990店、工廠店、品牌集合店的銷售點數(shù)量為7,677家，較2023年12月31日凈增加9家；經(jīng)銷商44家（包括中國李寧時尚店渠道），較2023年12月31日凈減少2家。

　　李寧YOUNG的銷售點數(shù)量共計1438個，上半年凈增加10個，二季度凈增加33個。

　　在童裝業(yè)務(wù)方面，李寧YOUNG對青少年產(chǎn)品矩陣進行深入梳理，明確服裝和配飾的核心競爭力，并完善鞋類產(chǎn)品矩陣。同時，李寧也在戶外、綜合體能、泳裝以及配件新品類等各項細分產(chǎn)品持續(xù)發(fā)力，積極拓展新品類及增長點。

　　面對新挑戰(zhàn)新機會，從森馬服飾、安踏、361度、特步等童裝業(yè)績表現(xiàn)來看，童裝依然為公司業(yè)績新增長點，而頭部品牌業(yè)績增長更為穩(wěn)健，戶外運動品牌延續(xù)高景氣，可提升空間廣闊。而太平鳥、安奈兒、嘉曼服飾等品牌正經(jīng)歷突圍求變陣痛期，這也是行業(yè)發(fā)展的必然過程，企業(yè)想打好這場“翻身仗”，唯有苦練內(nèi)功，持續(xù)推出更高品質(zhì)的產(chǎn)品，方能在激烈的市場競爭中始終占據(jù)一席之地。