美妝護(hù)膚市場(chǎng)概覽

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　　市場(chǎng)大盤(pán)|銷(xiāo)量增而銷(xiāo)售額微降，平價(jià)商品受青睞，性?xún)r(jià)比依然是消費(fèi)者的核心需求

　　美妝護(hù)膚市場(chǎng)2024年Q2銷(xiāo)售額1168.0億元，同比下降1.5%；銷(xiāo)量12.4億件，同比增加2.9%；市場(chǎng)商品均價(jià)有所下滑，同比下降4.25%；這表明，消費(fèi)者在數(shù)量上購(gòu)買(mǎi)了更多的產(chǎn)品，但可能是由于價(jià)格下降或消費(fèi)者傾向于選擇更為平價(jià)的商品。

　　在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，低價(jià)格段的市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，說(shuō)明消費(fèi)者更加注重性?xún)r(jià)比，傾向于選擇實(shí)惠的產(chǎn)品。

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　　數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡洞察

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　　競(jìng)爭(zhēng)格局|市場(chǎng)頭部品牌穩(wěn)固增長(zhǎng)，腰部品牌增長(zhǎng)潛力顯現(xiàn)，尾部品牌面臨挑戰(zhàn)

　　頭部品牌如歐萊雅、珀萊雅、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛等仍然占據(jù)著顯著的市場(chǎng)份額，并且其銷(xiāo)售額呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì)。歐萊雅以32.2億元的銷(xiāo)售額位居榜首，緊隨其后的是珀萊雅和蘭蔻，分別達(dá)到了31.8億元和28.3億元。

　　腰部品牌和尾部品牌的市場(chǎng)表具有一定差異。腰部品牌如自然堂、薇諾娜等雖然銷(xiāo)售額和市場(chǎng)份額相對(duì)較小，但也呈現(xiàn)出一定的增長(zhǎng)趨勢(shì)。而尾部品牌則面臨著較大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，銷(xiāo)售額和市場(chǎng)份額均有所下降。

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　　消費(fèi)需求|精簡(jiǎn)護(hù)膚和自然妝容持續(xù)高熱度

　　在美容護(hù)膚領(lǐng)域，簡(jiǎn)約護(hù)膚理念持續(xù)走俏，消費(fèi)者更偏好那些成分純凈、效果顯著的產(chǎn)品，以實(shí)現(xiàn)肌膚的健康與平衡。這種趨勢(shì)體現(xiàn)了人們對(duì)化學(xué)成分的謹(jǐn)慎態(tài)度和對(duì)簡(jiǎn)化日常護(hù)膚步驟的追求，旨在減少不必要的皮膚負(fù)擔(dān)，提升生活質(zhì)量。

　　在彩妝領(lǐng)域，清新自然的妝容風(fēng)格廣受歡迎。這種妝容強(qiáng)調(diào)保持肌膚的自然光澤，通過(guò)柔和的色彩搭配來(lái)突出個(gè)人特色，而不是過(guò)分強(qiáng)調(diào)化妝效果。它適合各種日常場(chǎng)合，符合現(xiàn)代審美，即追求自然、不做作的美麗。雖然在彩妝討論中，中式妝容的討論量相對(duì)較少，但其增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

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　　細(xì)分賽道|護(hù)膚領(lǐng)先彩妝，面部護(hù)理套裝與精華熱銷(xiāo)，男士護(hù)理與唇部彩妝成亮點(diǎn)

　　整體美妝護(hù)膚市場(chǎng)下滑1.5%，美容護(hù)膚類(lèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售額規(guī)模遠(yuǎn)超彩妝市場(chǎng)。

　　面部護(hù)理套裝和面部精華是銷(xiāo)售額較高的細(xì)分市場(chǎng)，占據(jù)美容護(hù)膚市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。男士面部護(hù)理和胸部護(hù)理呈現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)，其中男士面部護(hù)理的增長(zhǎng)率達(dá)到了28.7%；彩妝市場(chǎng)中，面部彩妝仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，而唇部彩妝則展現(xiàn)出良好的增長(zhǎng)潛力，同比上升了9.2%。

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　　美妝護(hù)膚市場(chǎng)內(nèi)容

　　1、細(xì)分賽道|男士面部護(hù)理

　　2、細(xì)分賽道|唇部彩妝

　　3、未來(lái)趨勢(shì)|精細(xì)化是護(hù)膚概念底色，國(guó)貨廣受消費(fèi)者歡迎，男性護(hù)理市場(chǎng)增長(zhǎng)

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　　母嬰市場(chǎng)概覽

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　　24年Q2市場(chǎng)穩(wěn)健增長(zhǎng)，均價(jià)回暖，線(xiàn)上渠道潛力高，占比持續(xù)擴(kuò)大

　　2024年Q2，母嬰線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售額為615.5億元，同比增長(zhǎng)12.0%，整體市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)；均價(jià)方面，母嬰市場(chǎng)均價(jià)回暖，相較于上一季度，均價(jià)上漲1.4%，主要在于市場(chǎng)向高端化細(xì)分，產(chǎn)品附加值增加。

　　從長(zhǎng)期來(lái)看，母嬰線(xiàn)上市場(chǎng)潛力仍較高：一方面，線(xiàn)上渠道規(guī)模以及占比持續(xù)擴(kuò)大；此外，從線(xiàn)上線(xiàn)下整體來(lái)看，中國(guó)0-5歲嬰幼兒年均消費(fèi)金額不斷增長(zhǎng)，大眾對(duì)于嬰童消費(fèi)的重視程度與消費(fèi)力度仍在逐步上升。

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　　數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡洞察；《中國(guó)母嬰用品電商行業(yè)報(bào)告》；《中國(guó)嬰童出行產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》

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　　母嬰護(hù)理｜傳統(tǒng)嬰童用品穩(wěn)定增長(zhǎng)，場(chǎng)景應(yīng)用廣泛化

　　從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，嬰配粉市場(chǎng)的規(guī)模最大，24年Q2銷(xiāo)售額達(dá)到了132.8億元，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)13.1%；其次是大體量的嬰童尿褲市場(chǎng)，銷(xiāo)售額超96.0億人民幣，整體增速為12.2%，主要受龍年“龍寶寶”扎堆出生，以及618大促節(jié)、主播帶貨等因素影響。

　　值得關(guān)注的是增速較快的母嬰護(hù)理市場(chǎng)，增速達(dá)41.6%，是母嬰市場(chǎng)中高增長(zhǎng)的細(xì)分類(lèi)目，主要以面霜和乳液等護(hù)膚類(lèi)商品為主，消費(fèi)者更追求成分簡(jiǎn)單干凈的產(chǎn)品，不僅可以給嬰兒使用，也可以給成年人使用，應(yīng)用場(chǎng)景更加廣泛。

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　　母嬰護(hù)理｜市場(chǎng)體量穩(wěn)步增長(zhǎng)，品質(zhì)與性?xún)r(jià)比成為購(gòu)買(mǎi)的主要驅(qū)動(dòng)因素

　　2024年第二季度，母嬰護(hù)理線(xiàn)上市場(chǎng)體量達(dá)48.5億元，同比增長(zhǎng)41.6%，其中嬰童護(hù)膚、孕產(chǎn)婦護(hù)膚/洗護(hù)/祛紋類(lèi)目體量相對(duì)較大，但孕期口腔護(hù)理類(lèi)目增速迅猛，接近200%，局部精細(xì)化的護(hù)理需求推動(dòng)其快速增長(zhǎng)。

　　從母嬰洗護(hù)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)因素來(lái)看，品質(zhì)健康、價(jià)格與價(jià)值是當(dāng)下的主要考量，符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、成分健康成為消費(fèi)者決策的第一準(zhǔn)線(xiàn)。

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　　數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡洞察、《2024巨量引擎母嬰行業(yè)白皮書(shū)》

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　　母嬰護(hù)理｜品牌袋鼠媽媽領(lǐng)跑該市場(chǎng)，消費(fèi)者的消費(fèi)重心在發(fā)生轉(zhuǎn)移

　　品牌袋鼠媽媽銷(xiāo)售額大幅領(lǐng)先于其它品牌，并且其仍以46.3%的增速快速增長(zhǎng)，旗下熱賣(mài)產(chǎn)品主要是青少年潔面類(lèi)和孕婦護(hù)膚套裝。海龜爸爸以2.8億元的市場(chǎng)規(guī)模居于第二位，增速表現(xiàn)不及榜首品牌袋鼠媽媽?zhuān)煜聼豳u(mài)產(chǎn)品以防曬為主。

　　縱觀該賽道下各品牌表現(xiàn)，銷(xiāo)售額過(guò)億元的品牌為數(shù)不多且大部分呈低速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其它主攻嬰童護(hù)膚的品牌歲漲勢(shì)較好，但市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)較小，品牌袋鼠媽媽的熱賣(mài)側(cè)面也體現(xiàn)出當(dāng)代消費(fèi)者在消費(fèi)重心方面的改變。