超百款嬰配粉變更，竟是因為……

2024-11-29 09:18　　　來源：嬰童智庫

　　目前，已有93家乳企，旗下414個系列通過新國標，其中羊奶粉124款，有機奶粉37款，進口奶粉81款。

　　一方面，是注冊嬰配粉不斷增多；另一方面，我們注意到，不少新國標產品在通過注冊后又有了變更情況。基于此，《嬰童智庫》特別聚焦在新國標正式落地以后進行變更的產品作出盤點。究竟有哪些產品發(fā)生了變更？又是在哪些方面發(fā)生了變更？我們從中又可以洞察到哪些趨勢？我們一起來看看~

　　根據國家市場監(jiān)督管理總局-特殊食品信息查詢平臺顯示，有變更情況的產品都會在相關欄進行信息公示。從政策來看，什么樣的情形需要申請標簽變更呢？

　　早在2017年，食品藥品監(jiān)管總局就曾發(fā)布《關于嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊標簽變更有關事項的公告》，其中規(guī)定了需要申請標簽變更的情形：嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊證書有效期內，需要變更標簽中下列內容的，應當按照法定程序向國家食品藥品監(jiān)督管理總局提出變更申請：①產品名稱變化的；②企業(yè)名稱、生產地址名稱變化的；③配料表、營養(yǎng)成分表變化的；④食品安全國家標準允許的含量聲稱變化的；⑤注冊商標、圖形、產品標準代號、認證項目發(fā)生變化的；⑥其他涉及產品配方注冊一致性的內容變化的。而根據最新修訂的《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》第二十七條，嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊證書有效期內，需要變更注冊證書及其附件載明事項的，申請人應當向國家市場監(jiān)督管理總局提出變更注冊申請。

　　基于此，嬰童智庫根據已在國家市場監(jiān)督管理總局-特殊食品信息查詢平臺公示的產品特別進行了盤點，發(fā)現產品注更情況多分為以下幾類：

　　1、產品名稱變更

　　經盤點發(fā)現，有超40款產品進行了產品名稱的變更。其中，我們可以看到一大趨勢：品牌進行了戰(zhàn)略規(guī)劃調整，在產品推廣上各有側重。有的在產品名前加上了企業(yè)名稱，有的則去掉了企業(yè)名稱。

　　比如貝因美牧賦的商品名稱由“牧賦”變更為“貝因美牧賦”，特別突出了品牌名稱；能立多愛優(yōu)的商品名稱中文由“澳優(yōu)愛優(yōu)”變更為“能立多愛優(yōu)”，強化突出“能立多”的大單品矩陣；海普諾凱稚卓的商品名稱由“珀淳”變更為“海普諾凱稚卓”，不僅改變了產品名還增加了品牌名……

　　2、菌種名稱變更

　　我們還發(fā)現，有8款產品特別在菌種名稱上作出了變更，究其原因，其實在2022年8月18日，國家衛(wèi)生健康委員會發(fā)布了關于《可用于食品的菌種名單》和《可用于嬰幼兒食品的菌種名單》更新公告，原“動物雙歧桿菌Bb-12”變更為“動物雙歧桿菌乳亞種Bb-12”，原“乳雙歧桿菌HN019”變更為“動物雙歧桿菌乳亞種HN019”，原“乳雙歧桿菌Bi-07”變更為“動物雙歧桿菌乳亞種Bi-07”，原“發(fā)酵乳桿菌CECT5716”變更為“發(fā)酵粘液乳桿菌CECT5716”，原“嬰兒雙歧桿菌R0033”變更為“長雙歧桿菌嬰兒亞種R0033”等。此外，其還規(guī)定對名單中涉及菌種分類和命名調整的，設置兩年過渡期。即2024年8月17日后，含有菌種名稱發(fā)生更改的食品，其標簽中菌種名稱需要按照更新后的菌種名單進行標示。

　　3、生產工藝變更

　　在生產工藝方面進行變更的產品也有不下10款。具體來看，有些產品僅僅是將生產工藝類型表述由“干濕法復合工藝(干法工藝部分)”規(guī)范為“干法工藝”。而有的產品則是將“濕法工藝”變更為了“干濕法復合工藝”?？梢?，國家在嬰配粉生產工藝的標識上，愈加規(guī)范和嚴格。

　　4、標簽展示版面變更

　　從標簽展示版面變更來看，不少品牌聚焦商標進行了調整。比如金領冠育護在標簽主要展示版面注冊商標由“伊利”變更為“金領冠”；貝因美可睿欣則增加了注冊商標“貝因美”；海普諾凱歡致增加注冊商標“海普諾凱 1897”；宜品蓓康僖注冊商標由“YeePer宜品”變更為“宜品”；馨貝貝注冊商標由“雅泰”變更為“朵恩”；歐恩貝標簽注冊商標由“陽光呵護”變更為“歐恩貝”；貝特佳注冊商標由“Eccodin”和“愛可丁”變更為“botora”和“貝特佳”……

　　事實上，商標調整的背后折射更多的是品牌核心戰(zhàn)略的調整，有些產品商標的調整是為了符合“大單品戰(zhàn)略”的需要，而有些產品商標的調整則是為了進一步強化對于品牌本身的宣傳和影響力輻射。

　　此外，從產品標簽在認證方面的變更也能夠窺探到各品牌持續(xù)加碼有機賽道的趨勢。臻稚卓蓓標簽上增加了認證項目“有機”；淳芮標簽上增加了認證項目“有機產品認證”及有機碼查詢信息；珍護菁賜在標簽上增加了認證項目“有機”。