在消費(fèi)升級(jí)的背景下，人們對(duì)健康的關(guān)注越來(lái)越高，行業(yè)呈現(xiàn)出消費(fèi)升級(jí)的明顯趨勢(shì)。11月21日，天貓國(guó)際攜手國(guó)藥勵(lì)展聯(lián)合主辦的“2024天貓國(guó)際醫(yī)藥保健行業(yè)生態(tài)合作大會(huì)”在“九省通衢”武漢成功舉辦，行業(yè)專家、代表及天貓國(guó)際等各方圍繞“超級(jí)增長(zhǎng) 生態(tài)共贏”主題，旨在為營(yíng)養(yǎng)保健品類商家在跨境平臺(tái)的突破成長(zhǎng)助力，宣講并解讀平臺(tái)最新扶持政策，共同解鎖更多增長(zhǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)。

　　大會(huì)期間，天貓國(guó)際重磅公示了雙11醫(yī)藥保健行業(yè)成績(jī)單，頒發(fā)“2024年度天貓國(guó)際生態(tài)伙伴”大獎(jiǎng)，彰顯平臺(tái)有力推動(dòng)一攬子存量和增量政策落地見(jiàn)效，持續(xù)釋放品牌實(shí)力；聯(lián)合庶正康訊發(fā)布并解讀《天貓國(guó)際第四餐營(yíng)養(yǎng)抗衰白皮書(shū)》，以麥角硫因?yàn)榻?jīng)典案例，深入前沿科學(xué)和生物技術(shù)突破，助力營(yíng)養(yǎng)抗衰產(chǎn)品市場(chǎng)的穩(wěn)健發(fā)展。更重要的是，天貓國(guó)際進(jìn)一步分析了醫(yī)藥保健行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及2025年趨勢(shì)，旨在為更多商家?guī)?lái)增長(zhǎng)新商機(jī)。

　　在一系列亮眼成績(jī)的背后，解碼天貓國(guó)際在醫(yī)藥保健行業(yè)的扶持動(dòng)作，著眼點(diǎn)便在于一個(gè)詞——生態(tài)共贏。

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　　4大趨勢(shì)，天貓國(guó)際雙11成績(jī)單出爐，厚植高質(zhì)量發(fā)展的生態(tài)底色

　　歷年雙11，作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的跨境進(jìn)口電商平臺(tái)，天貓國(guó)際為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者提供了全球特色優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)，同時(shí)也持續(xù)助力全球進(jìn)口新品類、新品牌和新商品實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)。其中，無(wú)論在海外膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑、國(guó)際醫(yī)藥賽道，整個(gè)國(guó)際醫(yī)藥保健行業(yè)均引領(lǐng)著市場(chǎng)發(fā)展，迎來(lái)又一個(gè)高速增長(zhǎng)時(shí)期。

　　天貓國(guó)際醫(yī)藥行業(yè)及商策中心總經(jīng)理洪浩（萬(wàn)寧）在致辭中提到，相關(guān)數(shù)據(jù)表明，中國(guó)年人均大健康消費(fèi)支出僅36美元，與美國(guó)等世界發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有5倍增長(zhǎng)空間；同時(shí)，國(guó)際醫(yī)藥保健用戶在4億新中產(chǎn)的滲透率僅13%，未來(lái)用戶規(guī)模至少還有3-4倍增長(zhǎng)空間，國(guó)內(nèi)健康消費(fèi)需求增長(zhǎng)仍然強(qiáng)勁。對(duì)于未來(lái)發(fā)展，洪浩也充滿信心和期待，認(rèn)為有以下幾個(gè)重要驅(qū)動(dòng)因素：“首先，中國(guó)政策穩(wěn)定持續(xù)開(kāi)放；其次，中國(guó)居民自我預(yù)防以及自我治療意識(shí)不斷提升；最后，中國(guó)消費(fèi)者線上購(gòu)買保健品和藥品的消費(fèi)習(xí)慣已逐步養(yǎng)成。”

　　天貓國(guó)際醫(yī)藥行業(yè)及商策中心總經(jīng)理 洪浩（萬(wàn)寧）

　　11月12日零點(diǎn)，天貓國(guó)際雙11收官，于醫(yī)藥保健板塊而言可謂收獲頗豐。天貓國(guó)際保健行業(yè)總經(jīng)理王斌（辛遠(yuǎn)）提到，此次天貓國(guó)際醫(yī)藥保健板塊的交易總額（GMV）、訂單數(shù)均取得同比兩位數(shù)以上增長(zhǎng)。通過(guò)抖音、快手、bilibili等站外引流，淘寶百億補(bǔ)貼訂單量超70w+，累計(jì)下單人數(shù)同比增長(zhǎng)50%+。

　　天貓國(guó)際保健行業(yè)總經(jīng)理 王斌（辛遠(yuǎn)）

　　具體來(lái)說(shuō)，天貓國(guó)際整體呈現(xiàn)出4大高質(zhì)量增長(zhǎng)趨勢(shì)：

　　品牌商品 全面爆發(fā)雙11期間，天貓國(guó)際平臺(tái)實(shí)現(xiàn)6個(gè)品牌破億、92個(gè)品牌破千萬(wàn)。其中，811個(gè)品牌超100%增長(zhǎng)，475個(gè)品牌超300%增長(zhǎng)，折射出健康消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)；

　　核心品類 增速領(lǐng)先大盤(pán)高速增長(zhǎng)之外，各垂類品類也集中爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，海外保健體重管理產(chǎn)品表現(xiàn)出200%+的超級(jí)增長(zhǎng)，鈣鎂鋅、維生素、PQQ實(shí)現(xiàn)80%+的增長(zhǎng)新曲線，口服美容營(yíng)養(yǎng)品、魚(yú)油品類則保持著70%+的穩(wěn)固增長(zhǎng)，夯實(shí)行業(yè)基本盤(pán)；

　　核心人群 持續(xù)擴(kuò)大在消費(fèi)人群方面，88VIP會(huì)員是平臺(tái)高質(zhì)量增長(zhǎng)的關(guān)鍵之一。雙11期間，88VIP用戶成交額同比增長(zhǎng)超58%，占比高達(dá)66%+；

　　品質(zhì)直播 破記錄直播電商也在此次雙11頻頻加碼，實(shí)現(xiàn)同比一倍+的超強(qiáng)增長(zhǎng)。天貓國(guó)際打造了超強(qiáng)全新生態(tài)陣容，攜手10大主播點(diǎn)亮全國(guó)，覆蓋千萬(wàn)用戶群體；合作主播近千人，健康專場(chǎng)更是超過(guò)20場(chǎng)，引爆全網(wǎng)健康浪潮。平臺(tái)自播間破500+個(gè)，刷新歷史紀(jì)錄；4+破千萬(wàn)直播間，自播同比增速超28%+，穩(wěn)健增長(zhǎng)，健康發(fā)展。

　　大會(huì)期間，天貓國(guó)際特別舉辦“2024年度天貓國(guó)際生態(tài)伙伴頒獎(jiǎng)盛典”，揭曉億元俱樂(lè)部、新銳品牌獎(jiǎng)、營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)、用戶體驗(yàn)獎(jiǎng)、最佳服務(wù)伙伴及自播超級(jí)增速獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)品牌，以肯定在過(guò)去一年在醫(yī)藥保健板塊表現(xiàn)杰出的合作伙伴。在天貓國(guó)際的加持下，獲獎(jiǎng)品牌不僅為消費(fèi)者提供了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，贏得廣泛認(rèn)可和贊譽(yù)，更營(yíng)造了健康、正向的創(chuàng)新生態(tài)，為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展注入強(qiáng)勁的動(dòng)能，可謂“領(lǐng)跑者”。

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　　02

　　“黃金”賽道，2025年天貓國(guó)際持續(xù)打造“營(yíng)養(yǎng)全家”生態(tài)圈

　　近幾年，跨境醫(yī)藥保健行業(yè)保持著高速增長(zhǎng)，現(xiàn)已發(fā)展為天貓國(guó)際規(guī)模最大、增速最高的行業(yè)。此次會(huì)議聚焦?fàn)I養(yǎng)保健、醫(yī)藥器械兩大核心品類，重點(diǎn)分析了2025年?duì)I養(yǎng)抗衰、兒童過(guò)敏、漢方藥等潛力細(xì)分賽道，持續(xù)傳遞“源自全球，營(yíng)養(yǎng)全家”的理念。

　　第四餐再發(fā)力，主推6大趨勢(shì)

　　隨著大眾對(duì)健康的重視加強(qiáng)，疾病預(yù)防意識(shí)大幅提升，營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充正成為一日三餐以外不可或缺的第四餐。對(duì)于即將到來(lái)的2025年，“專注、簡(jiǎn)單、極致、回歸商業(yè)本質(zhì)，持續(xù)引領(lǐng)健康需求”仍是天貓國(guó)際和眾多品牌商家的初心，天貓國(guó)際醫(yī)藥保健行業(yè)平臺(tái)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人朱亞軍（宗凌）表示。平臺(tái)將深挖供應(yīng)鏈、用戶和商家三個(gè)“核心戰(zhàn)役”，全面提升供給造新能力、產(chǎn)品升級(jí)能力和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力，助力營(yíng)養(yǎng)保健行業(yè)的營(yíng)銷創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

　　從初期個(gè)人為單位到以全家為單位的家庭場(chǎng)景，從“00后”到銀發(fā)族，從被動(dòng)延伸到主動(dòng)化、常態(tài)化和專業(yè)化，毫無(wú)疑問(wèn)，健康消費(fèi)已成為人們的習(xí)慣，也預(yù)示著一個(gè)更廣闊的市場(chǎng)正在形成。未來(lái)，天貓國(guó)際第四餐也將主推營(yíng)養(yǎng)抗衰、中老年?duì)I養(yǎng)、心血管營(yíng)養(yǎng)、精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)、成長(zhǎng)營(yíng)養(yǎng)和傳統(tǒng)滋補(bǔ)在內(nèi)的6大趨勢(shì)品類，為品牌航向營(yíng)養(yǎng)健康行業(yè)新藍(lán)海提供思路。

　　天貓國(guó)際醫(yī)藥保健行業(yè)平臺(tái)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 朱亞軍（宗凌）

　　‌以營(yíng)養(yǎng)抗衰市場(chǎng)為例，天貓國(guó)際醫(yī)藥保健行業(yè)平臺(tái)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人朱亞軍（宗凌）認(rèn)為，消費(fèi)者在“衰老”方面的需求孕育了產(chǎn)業(yè)新的變革，品類結(jié)構(gòu)隨之面臨新升級(jí)。朱亞軍分享了天貓國(guó)際在營(yíng)養(yǎng)抗衰領(lǐng)域聚焦的五大趨勢(shì)成分，包括NAD+、PQQ、麥角硫因、SOD和AKG，其中以麥角硫因?yàn)槊餍浅煞值漠a(chǎn)品增速尤為顯著。在平臺(tái)打法方面，天貓國(guó)際充分挖掘趨勢(shì)品類，構(gòu)建高價(jià)值人群驅(qū)動(dòng)、優(yōu)質(zhì)供給造新、站內(nèi)外流量場(chǎng)域協(xié)同促轉(zhuǎn)化、一體化營(yíng)銷矩陣高效種草的核心打法，多維助力品類落地增長(zhǎng)；成立營(yíng)養(yǎng)抗衰聯(lián)盟，孵化億元俱樂(lè)部品牌。未來(lái)，天貓國(guó)際將推出5000萬(wàn)專項(xiàng)扶持營(yíng)養(yǎng)抗衰品類發(fā)展，圍繞實(shí)施用戶激勵(lì)、主搜&直播激勵(lì)、品牌成交對(duì)賭激勵(lì)、阿里媽媽廣告激勵(lì)、百補(bǔ)&秒殺激勵(lì)五大方式，科學(xué)引導(dǎo)更多消費(fèi)者參與和購(gòu)買，引領(lǐng)行業(yè)的良性可持續(xù)增長(zhǎng)。

　　營(yíng)養(yǎng)品類蓬勃發(fā)展的背后，原料、配方和劑型無(wú)疑帶來(lái)了更多可能性。對(duì)于原料配方，可以根據(jù)新的科研理論和實(shí)驗(yàn)方法，尋找全新功效成分，比如“抗衰黑科技”MitoQ分子；或者通過(guò)全新科研理論指導(dǎo)的配方設(shè)計(jì)和工藝突破，實(shí)現(xiàn)1+1>2。在劑型方面，除了常見(jiàn)的片劑、粉劑、軟膠囊、硬膠囊、軟糖等，還出現(xiàn)了小包裝飲品、晶球益生菌、囊中囊、薄膜技術(shù)等。天貓國(guó)際希望幫助商家持續(xù)構(gòu)筑產(chǎn)品壁壘，以承接持續(xù)增長(zhǎng)的健康消費(fèi)需求。

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　　與此同時(shí)，平臺(tái)還推出新的產(chǎn)品工具——超級(jí)鏈接，全面聚合核心單品到超級(jí)補(bǔ)貼的全鏈路，擊穿公私域，做到快速聚單，通過(guò)全平臺(tái)資源加持進(jìn)一步擴(kuò)大效率。

　　一邊持續(xù)深入、放大既有優(yōu)勢(shì)，一邊勇于突破自我、開(kāi)拓創(chuàng)新，天貓國(guó)際得以夯實(shí)生態(tài)服務(wù)能力。而這也為其聯(lián)合更多合作伙伴實(shí)現(xiàn)持續(xù)、穩(wěn)定的高質(zhì)量增長(zhǎng)帶來(lái)可能。

　　需求驅(qū)動(dòng)，醫(yī)藥器械3大品類突破升級(jí)

　　隨著消費(fèi)者對(duì)健康產(chǎn)品的需求不斷增加，跨境醫(yī)藥市場(chǎng)的規(guī)模迅速擴(kuò)大。天貓國(guó)際全民“進(jìn)口紫藥箱”，覆蓋從疾病“預(yù)防”、“改善”到“治療”的三重需求，以全球擇優(yōu)的解決方式、精準(zhǔn)對(duì)癥的多選、快速見(jiàn)效的治療，幫助消費(fèi)者保持理想的健康狀態(tài)。憑借其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力和豐富的品牌資源，天貓國(guó)際已涵蓋了藥品、保健品、醫(yī)療器械等多個(gè)品類。此次大會(huì)，天貓國(guó)際醫(yī)藥行業(yè)藥械業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人雷雨田（善易）重點(diǎn)分析了跨境醫(yī)藥、醫(yī)療器械和隱形眼鏡品類的現(xiàn)狀和未來(lái)展望。

　　天貓國(guó)際醫(yī)藥行業(yè)藥械業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 雷雨田（善易）

　　跨境醫(yī)藥賽道整體表現(xiàn)出多業(yè)態(tài)、多模式、多場(chǎng)景等特征，構(gòu)筑了天然的跨境壁壘。順應(yīng)時(shí)代和用戶需求，跨境藥品在用戶規(guī)模、購(gòu)買金額、購(gòu)買頻次均呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，年度超2500+萬(wàn)消費(fèi)者購(gòu)買天貓國(guó)際跨境藥品。從區(qū)域來(lái)看，歐盟發(fā)達(dá)國(guó)家天然藥物市場(chǎng)分布廣、潛力大，非處方藥的比例顯著高于中國(guó)中藥，其中德國(guó)品牌在祛疤、眼科、肝膽、婦科、皮膚用藥上提升明顯，在全球健康領(lǐng)域占據(jù)著重要地位。天貓國(guó)際將優(yōu)勢(shì)醫(yī)藥產(chǎn)品引入國(guó)內(nèi)，旨在滿足消費(fèi)者多樣化需求和體驗(yàn)，通過(guò)差異化供給促進(jìn)國(guó)內(nèi)國(guó)外雙循環(huán)。

　　醫(yī)療器械慢病患者增加、人口老齡化、居民保健意識(shí)的提高及人均可支配收入增加，推動(dòng)了家用醫(yī)療器械市場(chǎng)的快速發(fā)展。相比之下，天貓醫(yī)療器械以膏藥貼、醫(yī)美類敷料、血糖用品、護(hù)具等為核心類目，天貓國(guó)際則以祛疤、體溫計(jì)、脫毛儀器等為核心類目，品類結(jié)構(gòu)差異較大。數(shù)據(jù)顯示，天貓國(guó)際醫(yī)療器械近6年CAGR增速達(dá)到82%，且預(yù)期將持續(xù)保持高增速增長(zhǎng)。未來(lái)，天貓國(guó)際將基于顏值經(jīng)濟(jì)、慢病管理、居家健康管理三大場(chǎng)景，拓寬重點(diǎn)趨勢(shì)賽道，以極致的產(chǎn)品力、豐富及差異化的產(chǎn)品線、優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)能力，助力Kelocote、Lancopharm、NAVAGE、Omnistrip等品牌快速持續(xù)突破。

　　隱形眼鏡與其他賽道不同，隱形眼鏡行業(yè)消費(fèi)者以高凈值精致白領(lǐng)為主力軍，Z世代消費(fèi)需求也開(kāi)始升級(jí)。相比之下，跨境隱形眼鏡占據(jù)了絕對(duì)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品無(wú)論在專利證照、材質(zhì)技術(shù)、生產(chǎn)工藝均處于領(lǐng)先狀態(tài)，產(chǎn)品力更有保障。天貓國(guó)際也將基于超薄材質(zhì)、潮流時(shí)尚同款、健康&功能性三大趨勢(shì)，助力商家構(gòu)建差異化高端供給。

　　創(chuàng)新傳承，破局兒童過(guò)敏藥&漢方藥市場(chǎng)

　　消費(fèi)者對(duì)漢方藥、兒科用藥、皮膚科用藥需求大，但國(guó)內(nèi)可選擇的藥品卻相對(duì)較少，品牌矩陣及豐富度尚未形成，或?qū)楸姸嗪?nèi)外品牌提供入局機(jī)會(huì)?；诖?，天貓國(guó)際特別策劃“破局全球OTC天然藥物市場(chǎng)”主題論壇，深入分析了行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，為相關(guān)品牌未來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展開(kāi)辟新空間。

　　歐彼樂(lè)健康科技醫(yī)學(xué)部過(guò)敏品類負(fù)責(zé)人陳聲博士介紹道，由于12歲以下孩子處于成長(zhǎng)發(fā)育階段，身體器官發(fā)育不成熟，免疫力較成人而言較為低下，因此兒童感冒患病率一直居高不下。在有兒童專用藥的情況下，家長(zhǎng)通常會(huì)為患病兒童選擇兒童專用藥，而目前我國(guó)兒科用藥市場(chǎng)供給嚴(yán)重不足，兒科用藥市場(chǎng)需求潛力巨大。

　　歐彼樂(lè)健康科技醫(yī)學(xué)部過(guò)敏品類負(fù)責(zé)人 陳聲博士

　　天貓國(guó)際持續(xù)深挖新一代年輕家庭精準(zhǔn)個(gè)性化的進(jìn)階育兒需求，洞察到呼吸道感染、過(guò)敏等剛需市場(chǎng)，以平臺(tái)之力普及相關(guān)知識(shí)，提高“科學(xué)育兒”能力，讓孩子在體驗(yàn)世界的同時(shí)擁抱世界的美好景象。

　　漢方藥，是中醫(yī)藥國(guó)際化在日本的結(jié)果。世中聯(lián)中醫(yī)藥國(guó)際品牌專業(yè)委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王曉明教授表示，從一日三餐日常飲食至健康營(yíng)養(yǎng)保健、疾病預(yù)防與治療，中醫(yī)藥深深地融入其中。而今天的漢方藥，與傳統(tǒng)中醫(yī)有著相似的精神哲學(xué)，同樣有著“上醫(yī)治未病”、遵循陰陽(yáng)五行、進(jìn)行虛實(shí)寒熱辨癥等內(nèi)容。不同的是，漢方藥更加普世、現(xiàn)代，通過(guò)跨境EC漢方，可以更好地補(bǔ)充、完善國(guó)內(nèi)中醫(yī)藥的傳承與創(chuàng)新，推動(dòng)中醫(yī)藥在海外的傳播發(fā)展。

　　世中聯(lián)中醫(yī)藥國(guó)際品牌專業(yè)委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng) 王曉明教授

　　03

　　產(chǎn)學(xué)結(jié)合，天貓國(guó)際第四餐×庶正康訊發(fā)布《營(yíng)養(yǎng)抗衰白皮書(shū)——麥角硫因》

　　在全球人口老齡化趨勢(shì)日益顯著的今天，營(yíng)養(yǎng)抗衰已成為健康領(lǐng)域的熱門(mén)話題，也是天貓國(guó)際看好和重點(diǎn)孵化的一大趨勢(shì)品類。

　　為了助力營(yíng)養(yǎng)抗衰產(chǎn)品市場(chǎng)穩(wěn)健發(fā)展，讓消費(fèi)者的健康權(quán)益和投資人的經(jīng)營(yíng)安全得到保障，天貓國(guó)際第四餐攜手營(yíng)養(yǎng)健康市場(chǎng)智庫(kù)庶正康訊聯(lián)合發(fā)布并解讀《天貓國(guó)際第四餐營(yíng)養(yǎng)抗衰白皮書(shū)》之麥角硫因（下稱《白皮書(shū)》），得到了中國(guó)科學(xué)院趙國(guó)屏院士、新加坡國(guó)立大學(xué)（NUS）杰出教授Barry Halliwell、中國(guó)科學(xué)院上海營(yíng)養(yǎng)與健康所研究員宗耕博士等的共同推薦。

　　《白皮書(shū)》正式發(fā)布

　　當(dāng)前，全球口服抗衰產(chǎn)品市場(chǎng)需求急劇增長(zhǎng)，市場(chǎng)上的抗衰產(chǎn)品種類繁多，信息不對(duì)稱和營(yíng)銷誤導(dǎo)使得消費(fèi)者難以辨別產(chǎn)品的真?zhèn)魏托Ч?，容易陷入盲從消費(fèi)。因此，迫切需要科學(xué)指導(dǎo)和市場(chǎng)監(jiān)管，以保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益并促進(jìn)健康消費(fèi)。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)端內(nèi)部加強(qiáng)合作也十分重要，行業(yè)組織和商業(yè)平臺(tái)需制定技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量規(guī)范，引導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)從單一營(yíng)養(yǎng)素向全面營(yíng)養(yǎng)抗衰轉(zhuǎn)變。

　　選擇麥角硫因作為營(yíng)養(yǎng)抗衰系列白皮書(shū)的“首站”，主要因?yàn)槠渚哂写_切的抗衰科學(xué)機(jī)理、合成生物學(xué)科技加持、豐富的研究成果和消費(fèi)體驗(yàn)案例，正處在快速發(fā)展的黃金期。而麥角硫因市場(chǎng)轉(zhuǎn)化的成功，也為其他創(chuàng)新成分或產(chǎn)品提供了模式借鑒?！栋灼?shū)》主編、庶正康訊市場(chǎng)智庫(kù)創(chuàng)始人王大宏表示，希望通過(guò)追蹤營(yíng)養(yǎng)抗衰科技發(fā)展、溯源營(yíng)養(yǎng)抗衰成分的研發(fā)應(yīng)用、開(kāi)展真實(shí)有據(jù)的商機(jī)策動(dòng)，發(fā)動(dòng)志同道合的企業(yè)共同建設(shè)、保護(hù)好這個(gè)欣欣向榮的朝陽(yáng)市場(chǎng)。

　　《白皮書(shū)》主編、庶正康訊市場(chǎng)智庫(kù)創(chuàng)始人 王大宏

　　與此同時(shí)，天貓國(guó)際在此次大會(huì)期間設(shè)立了“全球營(yíng)養(yǎng)抗衰高峰論壇”，邀請(qǐng)多位行業(yè)專家、平臺(tái)代表等圍繞營(yíng)養(yǎng)抗衰的科學(xué)進(jìn)展、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、市場(chǎng)應(yīng)用、抗衰賽道打法以及跨境營(yíng)養(yǎng)抗衰準(zhǔn)入策略等方面進(jìn)行了分享。

　　主持人：天貓國(guó)際醫(yī)藥保健行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人 龐舒豪(為源)

　　衰老是生命科學(xué)研究的前沿領(lǐng)域，也是生物醫(yī)學(xué)的重要領(lǐng)域。“目前我國(guó)衰老基礎(chǔ)研究呈現(xiàn)與國(guó)外同類研究并跑的態(tài)勢(shì)，但抗衰老的轉(zhuǎn)化及應(yīng)用仍處在前期的起步階段，需要產(chǎn)學(xué)研的進(jìn)一步融合來(lái)推動(dòng)”，中國(guó)科學(xué)院營(yíng)養(yǎng)與健康所研究員宗耕博士提出。面對(duì)老齡化的挑戰(zhàn)，需要國(guó)家政策、醫(yī)療衛(wèi)生和產(chǎn)業(yè)等各方面的協(xié)同合作，以構(gòu)建系統(tǒng)化、體系化的解決方案。在此背景下，對(duì)營(yíng)養(yǎng)與健康衰老的科學(xué)問(wèn)題和產(chǎn)業(yè)問(wèn)題進(jìn)行深入梳理和探討顯得尤為重要。

　　得益于強(qiáng)大的抗氧化性能、多通路抗衰機(jī)制和廣泛的應(yīng)用領(lǐng)域，麥角硫因在抗氧化細(xì)分市場(chǎng)呈現(xiàn)出幾何倍數(shù)的增速。中國(guó)科學(xué)院分子植物卓越中心研究員周志華表示，通過(guò)合成生物學(xué)技術(shù)、化學(xué)-酶法和生物發(fā)酵技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)麥角硫因的高效、低成本生產(chǎn)，為其大規(guī)模應(yīng)用奠定基礎(chǔ)。

　　中國(guó)科學(xué)院分子植物卓越中心研究員 周志華

　　憑借產(chǎn)品豐富性、品質(zhì)保證、科技創(chuàng)新、政策支持和市場(chǎng)潛力等優(yōu)勢(shì)，跨境電商無(wú)疑是營(yíng)養(yǎng)抗衰品類的重要發(fā)展渠道。淘天集團(tuán)天貓國(guó)際政府事務(wù)負(fù)責(zé)人俞徐海（相成）從監(jiān)管視角分享了跨境電商進(jìn)口保健品的發(fā)展現(xiàn)狀，一方面，跨境品牌的準(zhǔn)入優(yōu)勢(shì)突出，避免了注冊(cè)備案環(huán)節(jié)，也突破原料目錄限制，劑型方面選擇更加自由；而另一方面，從產(chǎn)品品質(zhì)、功效宣傳等方面來(lái)看，整個(gè)市場(chǎng)秩序混亂，監(jiān)管壓力隨之也增加。聚焦口服抗衰類目，俞徐海建議行業(yè)需要重視跨境準(zhǔn)入合規(guī)及海外市場(chǎng)合法流通和檢疫要求，抓牢品質(zhì)合規(guī)和宣傳合規(guī)，共建共護(hù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，以構(gòu)建有利于健康發(fā)展、抵抗風(fēng)險(xiǎn)的護(hù)城河。

　　淘天集團(tuán)天貓國(guó)際政府事務(wù)負(fù)責(zé)人 俞徐海（相成）

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　　2025跨境電商新征程，天貓國(guó)際撬動(dòng)全球醫(yī)藥保健大產(chǎn)業(yè)

　　從第一批入駐的10個(gè)海外商家，到如今商品已覆蓋90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)、40000多個(gè)海外品牌，天貓國(guó)際一步一個(gè)腳印，不僅大力投入基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，搭建了一套包括跨境招商、供應(yīng)鏈、正品溯源等全流程在內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施；還在模式上探索出平臺(tái)+自營(yíng)+直購(gòu)等從輕到重各種方式，讓各類需求的海外品牌在中國(guó)市場(chǎng)迅速落地，可謂當(dāng)之無(wú)愧的“海外品牌入華孵化器”。

　　根據(jù)天貓國(guó)際全球招商專家萬(wàn)羿的介紹，從全球探物、會(huì)員積累到全域分銷，天貓國(guó)際為新商家提供了全鏈路的成長(zhǎng)方案。中國(guó)市場(chǎng)涌來(lái)海量訂單，首先考驗(yàn)的就是品牌的供應(yīng)鏈。天貓國(guó)際不斷完善物流、倉(cāng)儲(chǔ)、供應(yīng)鏈等進(jìn)口生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，擁有海外倉(cāng)發(fā)貨、保稅倉(cāng)發(fā)貨等多樣化業(yè)務(wù)模式，滿足海外品牌入駐中國(guó)市場(chǎng)的不同需求。其次，平臺(tái)以五大孵化能力升級(jí)助力商家成長(zhǎng)，包括激勵(lì)升級(jí)、營(yíng)銷升級(jí)、渠道升級(jí)、服務(wù)升級(jí)和分銷升級(jí)。

　　天貓國(guó)際全球招商專家 萬(wàn)羿

　　在對(duì)商家生態(tài)建設(shè)的長(zhǎng)期投入過(guò)程中，天貓國(guó)際在行業(yè)內(nèi)的向心力已經(jīng)愈發(fā)明顯。隨著越來(lái)越多的海外品牌入駐，越來(lái)越豐富的全球商品填充，天貓國(guó)際某種程度上將海內(nèi)外的消費(fèi)時(shí)差縮短、甚至抹平，持續(xù)開(kāi)啟“全球健康新發(fā)現(xiàn)”。而平臺(tái)一貫的高品質(zhì)服務(wù)和嚴(yán)格的質(zhì)量把控標(biāo)準(zhǔn)，也在消費(fèi)者心中贏得了良好聲譽(yù)和口碑。

　　無(wú)疑，天貓國(guó)際正以驚人的速度連接著中國(guó)，乃至世界。它的未來(lái)，將會(huì)是怎樣的精彩？答案正等你揭曉。