春節(jié)作為中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，其消費(fèi)市場一直是零售商關(guān)注的焦點(diǎn)。報(bào)告顯示，2024年前三季度GDP增長4.8%，社消總額增長3.3%，特別是在春節(jié)期間，國內(nèi)旅游人次達(dá)到4.7億，同比增長34.4%，重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售同比增長8.5%。

消費(fèi)者正在重新審視消費(fèi)的意義。經(jīng)濟(jì)下行、食品價(jià)格上漲和個(gè)人和家庭幸福感成為他們最關(guān)心的問題。數(shù)據(jù)顯示，68%的中國受訪者表示將花費(fèi)更多在有助于放松和緩解壓力的商品上，而47%的受訪者表示過去一年只買實(shí)用品來避免浪費(fèi)。

春節(jié)消費(fèi)的另一個(gè)顯著變化是購買渠道的碎片化。中國消費(fèi)者平均使用的購物渠道數(shù)量從2019年的4.04增加到2024年的4.87。零售商需要在多個(gè)渠道布局，以滿足消費(fèi)者的多元化需求。特別是在春節(jié)期間，興趣電商、傳統(tǒng)電商和線下渠道的銷售額增幅分別為61%、5%和-7%。

春節(jié)期間，外出場景的消費(fèi)增長尤為顯著。食品類中，中國白酒、包裝米、果汁等品類的銷額增長在春節(jié)期間遠(yuǎn)超平日。非食品類中，潤唇膏、殺蟲劑等產(chǎn)品也顯示出春節(jié)期間的高增長。

調(diào)研顯示，75%的消費(fèi)者愿意為使用壽命更長的產(chǎn)品支付額外費(fèi)用，66%的消費(fèi)者愿意多花一點(diǎn)錢讓生活更特別或愉快。春節(jié)市場對(duì)高品質(zhì)、高體驗(yàn)感的產(chǎn)品有著強(qiáng)烈的需求。

在禮盒裝市場，高性價(jià)比和高價(jià)格帶禮盒同步增長，消費(fèi)者對(duì)禮盒裝出現(xiàn)多元化需求。300元以上的禮盒銷售額份額在2024年春節(jié)有所增加。

春節(jié)新品的推出同樣強(qiáng)調(diào)滿足消費(fèi)者的核心需求，同時(shí)也在提供滿足情緒價(jià)值的升級(jí)型商品。超大包裝的米、大支液體奶等產(chǎn)品在春節(jié)期間表現(xiàn)出色。

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