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從全覆蓋到入A2深水區(qū) 哺惠重構(gòu)新生 注入和氏“領(lǐng)鮮”新活力

我要咨詢更新時間:2022-4-21 16:13:34

  近兩年,隨著國內(nèi)奶粉二次配方制的出臺,各大乳粉品牌已經(jīng)從“價格戰(zhàn)役”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;品質(zhì)之爭”,在行業(yè)內(nèi)卷的當(dāng)下,產(chǎn)品力依然是品牌之間獲得消費(fèi)者認(rèn)可的要條件,“創(chuàng)新”、“高端”“差異化”“科學(xué)配方”等,細(xì)分品類市場儼然成為品牌的破局之道。

       產(chǎn)品力源頭為抓手,成為細(xì)分賽道的關(guān)鍵。

   

  “A2蛋白”是目前奶粉品類中炙手可熱的概念,A2-β酪蛋白的營養(yǎng)學(xué)意義也逐步被科學(xué)臨床實驗證實。根據(jù)《普通牛奶與只含A2-β酪蛋白的牛奶對中國兒童消化的影響:一項隨機(jī)研究》結(jié)果顯示,只含A2-β酪蛋白的牛奶會減輕中國學(xué)齡前兒童牛奶不耐受引起的胃腸道癥狀,并且可以相應(yīng)地改善其認(rèn)知表現(xiàn)。正是基于A2-β酪蛋白的多維優(yōu)勢,A2奶粉受到市場上眾多消費(fèi)者青睞。

  只有更好地滿足新生代消費(fèi)群體對奶粉品質(zhì)和營養(yǎng)的多元化需求,為更多母嬰家庭帶來喂養(yǎng)新選擇,才有可能拿下新生代的新消費(fèi)。和氏惠哺從產(chǎn)品力源頭做起煥新升級,甄選生態(tài)皇家牧場A2奶源,搭配DHA+ARA、五種核苷酸、肌醇、膽堿等營養(yǎng)素,擘畫稀有&高端實力,打造全新A2牛奶粉,是和氏企業(yè)實力和專注消費(fèi)者的特征。

  和氏生態(tài)皇家牧場保留著原始而純凈的自然環(huán)境,為A2奶牛生長提供了得天獨(dú)厚的自然條件。除此之外,牧場內(nèi)每一頭荷斯坦牛都經(jīng)歷嚴(yán)格基因檢測,確保取乳奶牛的血統(tǒng)純正,保證了奶粉中A2-β酪蛋白的天然來源,從源頭上保障寶寶“口糧”的高品質(zhì)營養(yǎng),以更天然、純粹的A2營養(yǎng),呵護(hù)嬰幼兒消化系統(tǒng),為中國寶寶提供更親和的A2“口糧”。大型自建牧場的智能化科學(xué)飼養(yǎng),更是為優(yōu)質(zhì)A2奶源提供了品質(zhì)基礎(chǔ)。

  考慮到嬰幼兒腸道功能發(fā)育不完善、胃腸功能敏感的特點(diǎn),此次新升級的和氏惠哺A2牛奶粉還特別升級采用發(fā)酵乳桿菌CECT5716益生菌,擁有全球?qū)@╓IPO專利號WO/2004/003/003235),并通過歐洲食品安全局(EFSA)和美國食品藥物管理局(FDA GRAS)雙重認(rèn)證,更貼近于寶寶腸道微生態(tài)環(huán)境,可以幫助協(xié)調(diào)腸道菌群,改善嬰幼兒腸道微生態(tài)環(huán)境,為寶寶腸道續(xù)添活力。

  在此基礎(chǔ)上,和氏惠哺還科學(xué)補(bǔ)充中國寶寶成長所需的優(yōu)質(zhì)DHA+ARA、五種核苷酸、肌醇、膽堿等營養(yǎng)素。其中,核苷酸是在和氏不斷探索核苷酸的含量、比例基礎(chǔ)上應(yīng)運(yùn)而生,其產(chǎn)品的五種核苷酸系列的推出正式基于中國寶寶的營養(yǎng)需求量身定制,讓幼兒配方奶粉的營養(yǎng)變得更加豐富。

      滿足新時代消費(fèi)者畫像需求,高顏值奶粉進(jìn)發(fā)市場新機(jī)遇

  隨著90、95后生活態(tài)度與育兒理念早就不同,滿足“實用”的需求也已不再是選擇奶粉產(chǎn)品的唯一標(biāo)準(zhǔn),依據(jù)不同的消費(fèi)場景,年輕媽媽們的需求還可以進(jìn)一步細(xì)化,像奶粉在做到產(chǎn)品更安全、更有營養(yǎng)的同時,品牌們也需要通過包裝顏值設(shè)計傳達(dá)出其特性。

  這次的和氏惠哺煥新升級是和氏旗下產(chǎn)品升級計劃中的核心環(huán)節(jié),惠哺作為和氏旗下高端嬰幼兒配方奶粉,不僅擁有高階的配方,還要有深意的顏值來滿足不斷迭代升級的消費(fèi)需求。邀請專業(yè)設(shè)計師,解讀惠哺打造高端的初心,結(jié)合終端反饋的真實意見,從共情用戶的角度,最終成就了如今的新裝。

  新款惠哺A2在包裝設(shè)計上更具春日氛圍,色調(diào)以白色和綠色為主,八片心形綠葉簇?fù)砩L,呈現(xiàn)出一派春意盎然景象,寓意著新鮮、營養(yǎng)、健康和新生,映襯出和氏純正鮮活、扎根品質(zhì)、持續(xù)創(chuàng)新的產(chǎn)品及品牌理念。通過一幅具有象征性的綠葉畫體現(xiàn)了惠哺對于奶源與選料的用心,同時表達(dá)了綠色健康的理念,就如和氏研發(fā)惠哺奶粉時的初心就是希望每個喝惠哺的寶寶都可以健康長大。

  丨總結(jié)

  唯有不斷的創(chuàng)新,才能與奶粉行業(yè)與時俱進(jìn),唯有進(jìn)行全方位的改變,才能扮演這個行業(yè)的新角色,以新模式創(chuàng)造新機(jī)遇,為自己創(chuàng)造新可能。

  近年來,隨著國家監(jiān)管不斷趨嚴(yán),加之二次配方注冊對部分營養(yǎng)素作出更為細(xì)致的規(guī)定與限制,奶粉消費(fèi)市場中的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)明顯。為在競爭中保持優(yōu)勢,30年乳企憑借擁有57萬畝高山草甸牧場、自建優(yōu)質(zhì)高寒川牧場及7個標(biāo)準(zhǔn)化示范養(yǎng)殖基地及7條年產(chǎn)上萬噸的羊、牛奶粉干濕法復(fù)合工藝生產(chǎn)線,不斷為行業(yè)輸出優(yōu)質(zhì)奶粉,覆蓋嬰幼兒配方羊/牛奶粉、兒童牛/羊奶粉、孕婦牛/羊奶粉以及成人羊/牛奶粉等多個細(xì)分需求領(lǐng)域。

  2022年,和氏開始打破產(chǎn)品邊界,將目光投向細(xì)分領(lǐng)域。A2奶粉憑借其獨(dú)特的品類優(yōu)勢,成為和氏迎戰(zhàn)奶粉消費(fèi)市場的又一發(fā)力錨點(diǎn)。由此,和氏此次對旗下惠哺進(jìn)行產(chǎn)品煥新升級,將發(fā)力點(diǎn)聚焦于更細(xì)分的A2牛奶粉賽道,挖掘企業(yè)增長潛力的同時,也為渠道賦能提供了新勢能,為推動行業(yè)貢獻(xiàn)了力量。

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