懂調(diào)理愛養(yǎng)身早已不是老年人的專利。

　　進入新消費時代，90后朋克養(yǎng)生，讓功能性食品成為了新的風口賽道?！吨袊篮蒙畲笳{(diào)查》最新數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2023年，18至35歲年輕人的消費榜單前3位是旅游（32.77%），電腦、手機等數(shù)碼產(chǎn)品（31.67%）和保健養(yǎng)生（31.04%）。

　　有剛需，就有市場機會，也就會有品牌找到生存縫隙、做出新的爆款。我們從終端走訪中窺見，懂調(diào)理愛養(yǎng)身的年輕人在門店找的Ta們：

　　故事，是一切新消費生意的靈魂。

　　歐優(yōu)天使是一個站在風口上擁有新鮮故事的品牌。

　　對于新消費行業(yè)的發(fā)展趨勢，歐優(yōu)天使基于專注母嬰健康的視角對品牌logo、品牌理念、全線產(chǎn)品以及IP形象進行了系統(tǒng)地煥新升級。進一步優(yōu)化了產(chǎn)品線和服務品質(zhì)，持續(xù)滿足消費者和渠道的需求，在發(fā)展中不斷實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型升級。

　　產(chǎn)品涵蓋了四大系列：消化系統(tǒng)系列、基礎(chǔ)營養(yǎng)補充系列、免疫系統(tǒng)系列、全家營養(yǎng)系列。歐優(yōu)乳業(yè)不斷打造出科學、健康的營養(yǎng)精品，為不同年齡段和不同健康需求的人群開發(fā)了不同種類的營養(yǎng)產(chǎn)品。可以滿足各生長周期的營養(yǎng)補充需求，為整個家庭的健康生活提供保障。

　　久坐少動、新陳代謝放緩帶來的身材焦慮依然困擾著這一屆年輕人。所謂成年人的世界里沒有容易二字，除了長肉。飽受這些問題困擾的人們，紛紛化身“養(yǎng)生達人”。不過，由于快節(jié)奏的工作和生活，傳統(tǒng)的養(yǎng)生方式費時費力，且營養(yǎng)不夠全面，他們不得不轉(zhuǎn)向?qū)ふ腋咝曳奖愕臓I養(yǎng)補充方案。

　　圍繞消費者的這一需求，近年來，市面上出現(xiàn)多種類型的營養(yǎng)補充劑，如針對目標人群的綜合酵素等。它們也憑借腸道友好、食用便捷的特點、不錯的口感贏得年輕人的“歡心”。

　　其中，歐優(yōu)天使焷衛(wèi)靈酵素多肽采用精純微生物共生發(fā)酵技術(shù)，精選100種以上天然的蔬菜、水果發(fā)酵，內(nèi)含多種分解酵素，將食物中的營養(yǎng)大分子迅速分解成小分子，并采用1+3黃金比例配方，利于營養(yǎng)吸收。在此之上還特別添加山楂、麥芽、益智仁、陳皮、茯苓、芡實、佛手、雞內(nèi)金、砂仁等健康營養(yǎng)成份。

　　“便利性”是新一代消費者最看重的因素之一，產(chǎn)品能夠快速滲透的前提是能夠在消費者既有的生活場景 - 比如下午茶、辦公室零食時間、出游等進食場景中占據(jù)錢包份額。同時在渠道端，匹配靈活、多元的渠道策略，長期布局全渠道。

　　歐優(yōu)天使歐優(yōu)天使焷衛(wèi)靈酵素多肽在酵素細分賽道不斷領(lǐng)跑的同時，同樣采取小包裝既方便攜帶又可以控制營養(yǎng)攝入量。

　　除此之外，隨著95后成為消費市場的主力軍，當下的年輕人，它們對于產(chǎn)品的“顏值”、“設(shè)計感”更為看重，也更愿意為產(chǎn)品的顏值而買單。特別對于Z世代來說，他們的消費動機，有時候就是一種“悅己型”的心理。買的不是產(chǎn)品價值，更是一種取悅自我的精神消費。

　　為了迎合當代年輕消費群體的趨勢，新的產(chǎn)品包裝以扁平的卡通設(shè)計風格來展現(xiàn)產(chǎn)品的特點，歐優(yōu)天使的悠悠小天使與擬人化的公雞藥師，胃小弟的活潑互動，塑造出創(chuàng)意又有趣的包裝形象，同時讓產(chǎn)品更形象化，生動化起來，也把產(chǎn)品更生動立體展現(xiàn)在廣大消費者眼前。

高效         顏值        便攜

　　渠道門店人士表示，現(xiàn)代人尤其是工作壓力較大的年輕消費者愈加注重健康，營養(yǎng)消費更加講究精細化營養(yǎng)。為了及時洞察趨勢變化、抓住消費熱點，像歐優(yōu)天使的營養(yǎng)食品品牌通過與線上平臺合作，精細化運營、豐富消費供給，讓線下門店能更好地吸引和服務本地顧客，獲得長期確定性經(jīng)營回報。

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