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四大熱點(diǎn)看中國(guó)童裝市場(chǎng)

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2014年06月10日 13:06  來源:中嬰網(wǎng)

  “六一”兒童節(jié)前后是童裝銷售的黃金季節(jié),無論是高端童裝,還是中端童裝都在兒童節(jié)期間發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)吸引自己的目標(biāo)群體,鉚足了勁兒,試圖分得市場(chǎng)一杯羹。但是商家在努力的占有市場(chǎng)份額的同時(shí),也遇到了不少難題,讓我們來看看近年來中國(guó)童裝市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r。

  一、童裝市場(chǎng)大熱 發(fā)展?jié)摿薮?/strong>

  近年來,中國(guó)童裝消費(fèi)均呈現(xiàn)兩位數(shù)以上的增長(zhǎng),童裝成了服裝業(yè)發(fā)展的一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

  據(jù)報(bào)道,森馬、李寧、ZARA、H&M等時(shí)尚品牌把兒童市場(chǎng)看做新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn),紛紛大動(dòng)作地發(fā)力兒童市場(chǎng)。而奢侈品Gucci、Dior、Fendi、Burberry等也開始重點(diǎn)開拓中國(guó)的兒童市場(chǎng)。各大品牌搶食童裝市場(chǎng),必定會(huì)使童裝市場(chǎng)大熱。

  國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2012-2015童裝產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示,童裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年增長(zhǎng)率可達(dá)25%至30%,預(yù)計(jì)到2015年中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)?梢赃_(dá)到1400億元。

  一位業(yè)界人士透露,童裝行業(yè)平均毛利率超過50%,一些授權(quán)經(jīng)營(yíng)的國(guó)際童裝品牌的毛利率甚至更加豐厚,“發(fā)展?jié)摿Υ、利?rùn)高”成為童裝市場(chǎng)的標(biāo)簽。

  二、童裝網(wǎng)購也瘋狂 實(shí)體店遭沖擊

  如今,許多80、90后都為人父母,時(shí)尚新潮的他們已經(jīng)把網(wǎng)購作為生活的一種方式。筆者瀏覽了網(wǎng)上各大兒童服裝售賣信息,淘寶、天貓、京東、亞馬遜、蘇寧易購等各大電商平臺(tái)活動(dòng)內(nèi)容大同小異,各大品牌服裝店鋪紛紛扎堆網(wǎng)站醒目位置,2折、3折信息更是奪人眼球,品牌戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)硝煙彌漫,消費(fèi)者眼花繚亂。

  面對(duì)網(wǎng)購熱潮的沖擊,線下實(shí)體店競(jìng)爭(zhēng)更加激烈,尤其是中低端服裝市場(chǎng)的沖擊非常明顯,實(shí)體店已經(jīng)“淪落”為網(wǎng)店的商品配送中心和售后服務(wù)中心。調(diào)查發(fā)現(xiàn),有51.61%的人群看重商品價(jià)格,實(shí)體店由于成本高,實(shí)體店通過價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)就是在以卵擊石。

  三、童裝市場(chǎng)看上去美 做起來難

  童裝涵蓋了0~16歲年齡段人群的全部著裝,按年齡段可以細(xì)分出嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝、少年裝等,我國(guó)擁有巨大的童裝市場(chǎng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)16歲以下的兒童約3億多(城市近1億,農(nóng)村2億),每年還有1000多萬新生兒出生;2000年我國(guó)童裝消費(fèi)量已經(jīng)達(dá)到9億件左右,且每年以8%左右的速度增長(zhǎng),以每件60元計(jì),消費(fèi)總值就達(dá)500多億元。

  童裝市場(chǎng)雖然進(jìn)入的門檻低,其規(guī)模發(fā)展的門檻卻非常高。現(xiàn)在市場(chǎng)上的不少童裝質(zhì)量不合格,國(guó)家對(duì)這方面越來越重視。對(duì)于中小型企業(yè)來說,除了要與同類的小投資人競(jìng)爭(zhēng)之外,還要面對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)知名服裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)。因此,中小服裝企業(yè)要面對(duì)技術(shù)、資金、品牌等各方面的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

  四、流行元素盛行 童裝逐漸成人化

  隨著近幾年“80后”乃至“90后”家長(zhǎng)逐漸成為童裝商品的購買主力,這些父母的消費(fèi)意識(shí)明顯增強(qiáng),給孩子購買的商品也更要求時(shí)尚和前衛(wèi)。

  筆者從天貓發(fā)現(xiàn),成人服飾里流行的款式在童裝童鞋里也賣得特別好,韓版卡通T恤和連衣裙在各個(gè)服裝款式中的銷量排列前茅,成交記錄都破千,從京東和亞馬遜也有類似的現(xiàn)象。

  其實(shí),童裝成人化現(xiàn)象主要是追求時(shí)尚的大人,盲目將自己的審美模式、審美眼光強(qiáng)加在孩子身上。而商家為迎合家長(zhǎng)的消費(fèi)需求,也會(huì)有意識(shí)地設(shè)計(jì)生產(chǎn)這類童裝,致使童裝市場(chǎng)充斥眾多的流行元素。

  廣東嬰姿坊嬰童用品實(shí)業(yè)有限公司位于廣東佛山——全國(guó)著名的童裝生產(chǎn)基地。由羅志忠先生創(chuàng)立于1992年。公司 現(xiàn)企業(yè)凝聚數(shù)千高素質(zhì)員工和管理精英,聯(lián)動(dòng)數(shù)萬行業(yè)盟友共創(chuàng)偉業(yè),擁有3萬多平方米的現(xiàn)代化生產(chǎn)廠房。全國(guó)一千多家的連鎖加盟專賣店及專營(yíng)店,見證著嬰姿坊這顆熠熠新星的崛起。公司致力于為0—6歲寶寶提供健康成長(zhǎng)的個(gè)性化產(chǎn)品及貼心服務(wù),在業(yè)內(nèi)屢獲殊榮,企業(yè)與產(chǎn)品先后榮獲“中國(guó)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”、“中國(guó)著名品牌”、“歐洲信息中心注冊(cè)供應(yīng)商”等榮譽(yù),已經(jīng)成為嬰童行業(yè)自主品牌的耀眼之星。

  嬰姿坊產(chǎn)品優(yōu)勢(shì):品牌知名度大,美譽(yù)度高,深得廣大消費(fèi)者和小朋友的喜愛價(jià)格適中,走大眾化品牌線路款式多樣、新穎時(shí)尚、清新可愛,凸顯浪漫的法蘭西風(fēng)格全部采用環(huán)保無毒的精梳棉為主要原料,舒適透氣。

  色彩運(yùn)用大膽靈活,充分體現(xiàn)寶寶成長(zhǎng)過程中對(duì)顏色的好奇與認(rèn)知,各種字母文字的運(yùn)用,給牙牙學(xué)語的寶寶帶來初的知識(shí);活潑可愛的卡通形象圖案的應(yīng)用,是對(duì)寶寶天真活潑本性的充分體現(xiàn);

  精選各種輔料,如拉鏈、紐扣、絲帶、花邊、印染等功能性和裝飾性的應(yīng)用,讓每件衣服獨(dú)具品牌魅力和文化內(nèi)涵。

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