作為國(guó)際第二大孕嬰童產(chǎn)品消費(fèi)國(guó),中國(guó)母嬰市場(chǎng)的規(guī)模龐大。同時(shí)隨著二胎政策的全面開(kāi)放,中國(guó)母嬰市場(chǎng)將迎來(lái)黃金期。面對(duì)如此優(yōu)沃的市場(chǎng),母嬰企業(yè)該如何運(yùn)籌帷幄,在時(shí)代的背景下書寫濃墨重彩的一筆?作為國(guó)際知名母嬰用品品牌,貝親把“”品質(zhì)帶入中國(guó),未來(lái)更期許與中國(guó)母嬰市場(chǎng)共發(fā)展。
日前,貝親青浦工廠迎來(lái)十周年慶典。據(jù)了解,青浦工廠是貝親在海外重要的投資之一,生產(chǎn)包括奶瓶奶嘴、母嬰日化用品和塑料成型制品等多個(gè)系列產(chǎn)品。10年來(lái),貝親青浦工廠不僅銷售額翻倍,而且連續(xù)多年進(jìn)入青浦區(qū)納稅百?gòu)?qiáng)榜單。
十年匠心,貝親青浦工廠締造的每件產(chǎn)品都彰顯品牌孜孜以求、精益求精的態(tài)度。而更多的家庭因?yàn)樨愑H,不僅體驗(yàn)到安全好用的帶娃“神器”,更使育兒的過(guò)程變得便捷而又愉快。
貝親中日高層列席青浦工廠10周年慶典儀式
匠心:奶瓶忍受100小時(shí)“沸水”考驗(yàn)
眼下,雖然母嬰市場(chǎng)一片利好,但是消費(fèi)者對(duì)母嬰用品也越來(lái)越“挑剔”,大市場(chǎng)逐浪淘沙,只有真正安全、好用的產(chǎn)品才能逐漸走近寶寶與家庭。比如,新生兒使用的奶瓶,媽媽爸爸選擇時(shí)都會(huì)反復(fù)比較、慎之又慎。那么,真正安全放心的奶瓶是如何煉成的?
“眾所周知,貝親作為奶瓶世家,專注于奶瓶奶嘴相關(guān)研發(fā)60年。但是貝親之所以出色,并不僅僅源于我們雄厚的研發(fā)實(shí)力,在品質(zhì)管控上,我們也有著極其嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。”貝親株式會(huì)社副社長(zhǎng)、貝親中國(guó)區(qū)總裁北澤憲政在貝親青浦工廠十周年現(xiàn)場(chǎng)接受專訪時(shí)自信地表示。“舉例說(shuō),我們的玻璃奶瓶,即便在沸水中連續(xù)煮100小時(shí),奶瓶上的LOGO都不會(huì)有損傷或脫落。其實(shí),不僅僅是奶瓶,貝親的其它所有產(chǎn)品都遵循極盡嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。”
貝親株式會(huì)社副社長(zhǎng)、貝親中國(guó)區(qū)總裁北澤憲政
正如北澤先生所述,無(wú)論是在研發(fā)還是在品質(zhì)管控上,貝親都將執(zhí)著與精益求精的“匠人精神”發(fā)揮到。
以青浦工廠為例,在這里,每個(gè)奶嘴在問(wèn)世之前都要經(jīng)歷37道極其嚴(yán)苛的檢測(cè)工序,確保其從原料到成品均符合標(biāo)準(zhǔn);而且,即使奶嘴可以正常使用,但只要外觀有一點(diǎn)點(diǎn)微小瑕疵,貝親都采取“零容忍”,如此“匠心”才能換來(lái)每一個(gè)接近理想母乳喂養(yǎng)狀態(tài)的貝親奶嘴。
青浦工廠奶瓶生產(chǎn)線及明星產(chǎn)品
研發(fā):60年研創(chuàng),積淀品牌底蘊(yùn)
今年是貝親成立60周年,品牌一直踐行在產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新的道路上,從未停止。北澤先生表示,貝親花了60年研發(fā)一個(gè)非常接近媽媽乳頭的奶嘴,雖然目前貝親的奶瓶奶嘴無(wú)論是銷量還是口碑,都已經(jīng)行業(yè)不爭(zhēng)的,但貝親并不會(huì)停止前進(jìn)的步伐,相關(guān)研究仍將不斷推進(jìn)。
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正是這份堅(jiān)持,正是為消費(fèi)者研發(fā)更高品質(zhì)、更安全的產(chǎn)品的決心,使貝親自進(jìn)入中國(guó)之后迅速占領(lǐng)了市場(chǎng),北澤先生透露:“縱然面對(duì)眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,目前在中國(guó)市場(chǎng)貝親奶瓶占有率仍達(dá)到25%左右,如果區(qū)分消費(fèi)群體的話,中上收入層的消費(fèi)群體占比50%左右。” 由此可見(jiàn),貝親用“匠心”虜獲了眾多媽媽們的心。
除此之外,幼兒不同階段的肌膚護(hù)理需求也是貝親的在中國(guó)的產(chǎn)品研發(fā)重點(diǎn),且據(jù)北澤先生介紹:“這項(xiàng)研究是以中國(guó)市場(chǎng)為中心,由青浦工廠的中國(guó)研發(fā)團(tuán)隊(duì)牽頭實(shí)施的。”
期望:未來(lái)十年銷售翻番
即使在中國(guó)市場(chǎng)達(dá)到了一定的占有率,但貝親的“匠心”還在強(qiáng)有力跳動(dòng)。下一個(gè)10年,貝親青浦工廠和貝親中國(guó)又會(huì)上演那些“好戲”?
在北澤先生看來(lái),80、90后的媽媽們消費(fèi)趨于理性,在挑選產(chǎn)品時(shí),不再盲目從眾,而是更看重質(zhì)量和口碑。在這樣的消費(fèi)觀背景下,北澤先生認(rèn)為雖然貝親產(chǎn)品安全質(zhì)高,但面對(duì)現(xiàn)在的消費(fèi)需求,會(huì)考慮在原來(lái)基礎(chǔ)上增加有趣、可愛(ài)的元素或?qū)σ恍┈F(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行改善和改良,以更好地適應(yīng)年輕消費(fèi)者的需求。
面對(duì)形勢(shì)大好的中國(guó)市場(chǎng),北澤先生則表示貝親有著更高的發(fā)展目標(biāo)。相比于日本市場(chǎng),貝親在中國(guó)的產(chǎn)品線及品類還有待進(jìn)一步開(kāi)拓與發(fā)展,這對(duì)于貝親今后發(fā)展是一個(gè)機(jī)遇,同時(shí)也會(huì)引進(jìn)貝親海外產(chǎn)品以滿足不同需求。“貝親十分看好中國(guó)母嬰市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿?,未?lái)十年,貝親希望銷售額達(dá)到目前的兩倍,而相應(yīng)的,為了配合貝親今后在中國(guó)的發(fā)展,貝親本土的生產(chǎn)規(guī)模也將是現(xiàn)在的兩倍,”北澤先生表示。
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