隨著信息時(shí)代的到來，紙張消費(fèi)減少，造紙行業(yè)隨之銷量大減，而意想不到的是造紙業(yè)迎來了一位“救世主”。那就是因衰老而再次開始使用紙尿褲的戰(zhàn)后嬰兒潮一代。此外，加拿大一家造紙相關(guān)調(diào)查公司稱，造紙行業(yè)對(duì)成人紙尿褲的需求猛增，市場(chǎng)急劇擴(kuò)大，潛力不容小覷。

　　據(jù)日本媒體報(bào)道，在全球人口日益老齡化之際，成人紙尿褲的銷售額快速增長(zhǎng)。今年的需求預(yù)計(jì)將增加4%，這成為提升美國(guó)國(guó)際紙業(yè)等造紙企業(yè)業(yè)績(jī)的原動(dòng)力。造紙企業(yè)決定增加紙尿褲和生理用品所用的短纖漿產(chǎn)量。

　　紙尿褲使用量的增加成為拯救該行業(yè)的重大利好。據(jù)歐睿國(guó)際行業(yè)調(diào)查負(fù)責(zé)人斯維特蘭娜稱，去年美國(guó)成人用紙尿褲相關(guān)產(chǎn)品的銷售額達(dá)到約20億美元，預(yù)計(jì)今年將增長(zhǎng)9%，2018年將增長(zhǎng)8%。據(jù)美國(guó)人口普查局介紹，2012年世界65歲以上人口達(dá)到5.62億，2050年前估計(jì)將增至約16億。由于1946年至1964年間出生的嬰兒潮一代日益衰老，紙尿褲市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

　　在中國(guó)，成人失禁品市場(chǎng)基數(shù)低，增長(zhǎng)潛能大（圖1）。

　　國(guó)內(nèi)人口結(jié)構(gòu)不斷變化，滲透率有望提升。據(jù)調(diào)查，2015年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模已超過40億元，但市場(chǎng)滲透率仍不足3%。若按照世界平均滲透率12%的水平計(jì)算，我國(guó)成人失禁用品的市場(chǎng)規(guī)模在100億元左右。可以預(yù)見，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社會(huì)進(jìn)入老齡化以及老年消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，中國(guó)成人失禁用品在基數(shù)很低的情況下，將有一次飛躍式的“井噴”發(fā)展。近五年，成人失禁品市場(chǎng)規(guī)模保持著37%左右的復(fù)合增長(zhǎng)率。由于外資產(chǎn)品市場(chǎng)占有率不高，國(guó)內(nèi)也還未出現(xiàn)真正意義上的全國(guó)性龍頭企業(yè)。因此若國(guó)內(nèi)相關(guān)大型企業(yè)加大投入研發(fā)和銷售渠道建設(shè)，將占得先機(jī)，成為行業(yè)企業(yè)。

　　海外成熟市場(chǎng)獨(dú)占半壁江山

　　日本成人失禁用品市場(chǎng)發(fā)展成熟，為中國(guó)成人失禁品未來發(fā)展帶來啟示。2015年，日本65歲以上的老年人口已經(jīng)超過總?cè)丝诘乃姆种弧?5歲以上老人需要護(hù)理的人數(shù)占12%，其中臥床6%，癡呆1%，體弱5%。據(jù)有關(guān)資料顯示，日本的護(hù)老機(jī)構(gòu)平均每2小時(shí)為老人更換一次成人紙尿褲，頻率遠(yuǎn)高于嬰兒紙尿褲。2015年日本成人紙尿褲的總產(chǎn)量為69.93億片，銷售額為1800億日元。同比增加3%，已經(jīng)可以和嬰兒紙尿褲市場(chǎng)平分秋色。隨著日本出生率的不斷降低和老齡化趨勢(shì)的持續(xù)加強(qiáng)，日本成人紙尿褲的市場(chǎng)規(guī)模有望超過嬰兒紙尿褲市場(chǎng)。

　　全球成人失禁品發(fā)展不均衡，日本市場(chǎng)日趨成熟。日本成人失禁品滲透率高達(dá)80%，北美次之為65%，西歐市場(chǎng)的平均滲透率達(dá)58%，世界平均水平為12%，而2015年我國(guó)成人失禁用品的市場(chǎng)滲透率僅為3%（圖3）。因此，我國(guó)龐大的老年人口數(shù)量、超低的成人失禁用品市場(chǎng)滲透率，市場(chǎng)前景廣泛。

　　老齡化進(jìn)程撬動(dòng)龐大市場(chǎng)空間

　　全球成人紙尿褲市場(chǎng)發(fā)展迅速，規(guī)模已超60億美元。2014年全球成人紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到64億美元，并且以平均8%的增速保持著增長(zhǎng)。我國(guó)市場(chǎng)上的成人紙尿褲產(chǎn)品，早出現(xiàn)在1997年前后，隨著國(guó)內(nèi)老年化人口結(jié)構(gòu)的不斷變化（圖4），成人失禁用品也開始被越來越多的消費(fèi)者所認(rèn)知。近年來，整個(gè)行業(yè)已開始從導(dǎo)入期末端轉(zhuǎn)向快速成長(zhǎng)期，出口市場(chǎng)迅速恢復(fù)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)也大幅增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2014年我國(guó)成人紙尿褲消費(fèi)量約6.45億片，同比增長(zhǎng)119%。在按片計(jì)算的總消費(fèi)量中，紙尿褲占45%，紙尿片占20%，護(hù)理墊占35%。生活水平的提高以及人均可支配收入的增長(zhǎng)，是成人失禁用品市場(chǎng)增長(zhǎng)的要原因，而北京等部分省市將紙尿褲/片和護(hù)理墊等衛(wèi)生用品納入工傷職工保險(xiǎn)報(bào)銷范圍，也是促進(jìn)成人失禁用品消費(fèi)量增長(zhǎng)的原因之一。

　　隨著中國(guó)老齡化社會(huì)的到來，國(guó)內(nèi)成人紙尿褲發(fā)展極具潛力。目前中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入完全意義上的老齡化社會(huì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界范圍內(nèi)60歲以上男性老年人尿失禁的發(fā)生率大約為18.9%，而女性患病率更是高達(dá)37.7%。全國(guó)老齡委辦公室公布的數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)65歲以上需要長(zhǎng)期護(hù)理的老年人數(shù)達(dá)到3750萬(wàn)人，65歲以下的癱瘓和半癱瘓病人約200萬(wàn)人，再加上其他失禁病人，保守估計(jì)全國(guó)需要使用成人失禁用品的失能老人總?cè)藬?shù)近4000萬(wàn)人。如果按12%的世界平均滲透率計(jì)算，我國(guó)成人失禁用品的消費(fèi)量將達(dá)到61.32億片，若按1.62元/片的均價(jià)（不含稅）計(jì)算，國(guó)內(nèi)成人失禁用品的市場(chǎng)規(guī)模將近百億元。

　　市場(chǎng)導(dǎo)入期，跑馬圈地正當(dāng)時(shí)

　　目前我國(guó)的成人失禁用品市場(chǎng)仍處于跑馬圈地階段，市場(chǎng)尚處導(dǎo)入期。尚未精耕細(xì)作，產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售較為分散，雖然已經(jīng)有個(gè)別企業(yè)成長(zhǎng)為區(qū)域性知名品牌，但還沒形成能夠?qū)φ麄€(gè)市場(chǎng)擁有話語(yǔ)權(quán)的龍頭企業(yè)，品牌格局尚未真正形成。如果地方優(yōu)勢(shì)企業(yè)能夠通過技術(shù)研發(fā)、品牌建設(shè)和渠道鋪設(shè)等手段提高市場(chǎng)份額，占領(lǐng)市場(chǎng)先機(jī)，建立起全國(guó)的銷售網(wǎng)絡(luò)，就有可能把握住國(guó)內(nèi)老年人口激增所帶來的巨大商機(jī)。

　　只要占據(jù)有利渠道，市場(chǎng)鋪開并不難。未來市場(chǎng)結(jié)構(gòu)會(huì)呈水滴形，中偏低的量很大，從市場(chǎng)角度而言，中低端是未來非常核心的點(diǎn)，會(huì)出現(xiàn)高速發(fā)展，而很高端及很低端的都會(huì)比較少。與此同時(shí)，中度和輕度患者是行業(yè)要重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象，而這部分人群的產(chǎn)品定位一定是中高端,因?yàn)橹休p度患者，很多都還在職場(chǎng)中拼搏，對(duì)自己有形象上的要求，事實(shí)上這一部分人群正是成人紙尿片發(fā)力的方向。

　　來源：參考消息、趙中平申燁

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