隨著社會老齡人口的增加、年齡結構的調整，養(yǎng)老服務業(yè)在中國蓬勃發(fā)展。美國消費者新聞與商業(yè)頻道（CNBC）10月30日報道關注到，中國掀起“銀發(fā)經(jīng)濟”熱潮，中國政府正加大政策措施力度，支持這一頗具潛力的市場。

　　CNBC解釋，所謂“銀發(fā)經(jīng)濟”，指的是為50歲以上人群提供商品和服務。報道援引民政部的最新數(shù)據(jù)說，截至2024年二季度末，中國各類養(yǎng)老服務機構和設施達到41萬個，與2019年相比增加了1倍。

　　穆迪分析公司經(jīng)濟學家哈里·墨菲·克魯斯預測，到2040年，中國65歲以上人口占總人口的比例將從目前的15%升至30%左右。這種老齡化趨勢不僅對中國社會結構產生深遠影響，更催生了一個巨大的市場機會。該經(jīng)濟學家表示，老齡化進程的加劇將“擴大針對老年人的商品和服務的潛在市場規(guī)模”。

　　我國自2000年開始進入老齡化社會，老齡化程度快速上升。據(jù)統(tǒng)計，2023年末60歲及以上人口已近3億，占總人口比重已超過20%，進入中度老齡化的階段。我國老齡化具有老年人口規(guī)模龐大、老齡化速度超快、區(qū)域和城鄉(xiāng)差異顯著等特征，對我國社會經(jīng)濟長期穩(wěn)定發(fā)展和老齡社會治理形成不小挑戰(zhàn)。

　　在我國，銀發(fā)經(jīng)濟是向老年人提供產品或服務，以及為老齡階段做準備等一系列經(jīng)濟活動的總和，涉及面廣、產業(yè)鏈長、業(yè)態(tài)多樣、潛力巨大。2024年1月，國務院辦公廳印發(fā)《關于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟增進老年人福祉的意見》，這是我國首個以“銀發(fā)經(jīng)濟”命名的政策文件。7月，黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》再提“發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟”，指出要創(chuàng)造適合老年人的多樣化、個性化就業(yè)崗位。8月，國務院又印發(fā)的《關于促進服務消費高質量發(fā)展的意見》，提出大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟，促進智慧健康養(yǎng)老產業(yè)發(fā)展。

　　報告導讀

　　隨著中國逐步邁入老齡化社會，老年人的衣食住行行業(yè)逐漸得到了社會廣泛的關注和政府的扶持。發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟是解決中國老年人衣食住行，提升其生活品質的重要途徑之一，同時亦有助于帶動中國經(jīng)濟發(fā)展。全球新經(jīng)濟產業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機構iiMedia Research（艾媒咨詢）此前發(fā)布的《2024-2025年中國銀發(fā)經(jīng)濟投資前景分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2023年中國養(yǎng)老產業(yè)市場規(guī)模為12.0萬億元，同比增長16.50%，預計2024年中國養(yǎng)老產業(yè)市場規(guī)模為13.9萬億元，2027年市場規(guī)模有望達20萬億元以上。

　　艾媒咨詢分析師認為，新一代中老年人受教育程度普遍較高，退休后更加注重生活品質和社交需求，普遍愿意為自己的興趣愛好買單，為銀發(fā)經(jīng)濟市場的發(fā)展提供了良好的條件。

　　核心觀點

　　市場規(guī)模：中國養(yǎng)老產業(yè)市場規(guī)模為12.0萬億元，預計2027年突破20萬億元大關

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2023年中國養(yǎng)老產業(yè)市場規(guī)模為12.0萬億元，同比增長16.50%，預計2024年中國養(yǎng)老產業(yè)市場規(guī)模為13.9萬億元，2027年市場規(guī)模有望達20萬億元以上。新一代中老年人受教育程度普遍較高，退休后更加注重生活品質和社交需求，普遍愿意為自己的興趣愛好買單，為銀發(fā)經(jīng)濟市場的發(fā)展提供了良好的條件。

　　政策驅動：“銀發(fā)經(jīng)濟”首次納入國家發(fā)展政策，養(yǎng)老產業(yè)逐步增強

　　2024年1月15日，國務院辦公廳發(fā)布了《國務院辦公廳關于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟增進老年人福祉的意見》，該政策是中國首個以“銀發(fā)經(jīng)濟”命名的政策文件，政策中提出了4個方面26項舉措，預示著屬于中國的銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展元年已經(jīng)到來。

　　行業(yè)趨勢：完善銀發(fā)經(jīng)濟標準體系與質量監(jiān)督體系建設

　　設計科學合理的銀發(fā)經(jīng)濟標準體系，制定相關重要標準，是銀發(fā)經(jīng)濟高質量發(fā)展的重要前提。構建完整科學的銀發(fā)經(jīng)濟標準體系，以此為指引進行監(jiān)督、優(yōu)化，為銀發(fā)經(jīng)濟產業(yè)的發(fā)展進行賦能。以高標準的監(jiān)督體系降低無效或低端供給，增加有效和高端供給，帶動銀發(fā)經(jīng)濟整體產業(yè)高質量發(fā)展。

　　以下為報告內容節(jié)選：

　　01

　　全球銀發(fā)經(jīng)濟市場分析

　　· 銀發(fā)經(jīng)濟的定義

　　銀發(fā)經(jīng)濟是向老年人提供產品或服務，以及為老齡階段做準備等一系列經(jīng)濟活動的總和，涉及面廣、產業(yè)鏈長、業(yè)態(tài)多元、潛力巨大。

　　· 全球老年人口變化趨勢分析

　　數(shù)據(jù)顯示，2022年全球65歲以上的老年人口數(shù)量達7.80億人，同比增長率為2.77%；全球65歲以上的老年人口數(shù)量總體呈現(xiàn)上升趨勢。艾媒咨詢分析師認為，隨著全球老齡化人口不斷上升，養(yǎng)老問題逐漸成為全球各個國家必須面對和解決的問題之一。

　　· 全球公共養(yǎng)老基金資產規(guī)模排名

　　數(shù)據(jù)顯示，2022年日本政府養(yǎng)老投資基金（GPIF）總資產達17310億美元，位居全球公共養(yǎng)老基金榜首。挪威政府養(yǎng)老基金位居第二，總資產達14370億美元。

　　· 日本養(yǎng)老保險架構分析

　　根據(jù)厚生勞動省劃分標準，日本現(xiàn)行養(yǎng)老金制度分為國民年金（基礎年金）、厚生年金和個人型確定拠出年金。其中，第一支柱由政府運營且具有一定強制性，第二支柱由公司職員和公務員加入，保費由個人和企業(yè)/國家折半共同承擔。第三支柱由企業(yè)與個人可自由選擇加入。

　　02

　　中國銀發(fā)經(jīng)濟市場分析

　　· 社會驅動力：中國老齡化人數(shù)逐年增多

　　數(shù)據(jù)顯示，中國65歲及以上居民人口數(shù)整體呈上升趨勢，2023年中國65歲及以上居民人口數(shù)達21709萬人，同比增長3.48%。艾媒咨詢分析師認為，隨著老年人口的增多，中國將面臨社會老齡化的壓力，對經(jīng)濟和社會發(fā)展提出了嚴峻挑戰(zhàn)。

　　· 政策驅動力：中國首部“銀發(fā)經(jīng)濟”政策

　　· 中國養(yǎng)老產業(yè)市場規(guī)模及預測

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2023年中國養(yǎng)老產業(yè)市場規(guī)模為12.0萬億元，同比增長16.50%， 預計2024年中國養(yǎng)老產業(yè)市場規(guī)模為13.9萬億元，2027年市場規(guī)模有望達20萬億元以上。新一代中老年人受教育程度普遍較高，退休后更加注重生活品質和社交需求，普遍愿意為自己的興趣愛好買單，為銀發(fā)經(jīng)濟市場的發(fā)展提供了良好的條件。

　　03

　　中國銀發(fā)經(jīng)濟產業(yè)鏈市場情況分析

　　· 中國銀發(fā)經(jīng)濟產業(yè)鏈

　　· 中國保健品市場規(guī)模及預測

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2023年中國保健品行業(yè)市場規(guī)模達3282億元，同比增長9.80%，2027年有望達到4237億元。艾媒咨詢分析師認為，隨著中國國民生活水平的提高，健康生活愈發(fā)成為了消費者的關注點。在市場方面，“銀發(fā)一族”和“年輕一代”因身體需求和生活觀念等原因，逐漸成為保健品行業(yè)規(guī)模增長的主要驅動人群，保健品行業(yè)未來可期。

　　· 中國老年人家用醫(yī)療器械市場廣闊

　　隨著我國社會老齡化程度進一步加深。各類老年常見疾病、慢性疾病的患病人數(shù)隨之攀升。家用醫(yī)療設備相比醫(yī)院設備體積小巧、易于攜帶、操作簡便，逐漸成為居家醫(yī)療、護理、保健等場景中不可或缺的工具。

　　· 中國家用醫(yī)療器械市場規(guī)模及預測

　　數(shù)據(jù)顯示，2023年中國家用醫(yī)療器械市場規(guī)模達1981億元，同比上升12.37%，預計2025年將超2400億元。艾媒咨詢分析師認為，伴隨著醫(yī)療器械行業(yè)的蓬勃發(fā)展，家用醫(yī)療器械也迎來了快速發(fā)展。同時，中國公共醫(yī)療資源普及程度較低，公共醫(yī)療衛(wèi)生服務水平相較于發(fā)達國家仍有一定距離，居民日益增加的健康需求，在家用醫(yī)療器械領域中得到了補充，為家用醫(yī)療器械產品市場的發(fā)展提供了充足的“養(yǎng)分”。

　　04

　　中國銀發(fā)經(jīng)濟消費者調研

　　· 銀發(fā)經(jīng)濟消費者畫像

　　·【服飾】中國銀發(fā)經(jīng)濟消費者廣告關注點分析

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，有七成的受訪者表示會關注廣告對老年人衣服舒適性的描述，近六成的受訪者表示會關注廣告對老年人衣服防護性能的描述。艾媒咨詢分析師認為，消費市場對老年人衣服比較關注舒適性、防護性和保暖性，老年人服裝企業(yè)應在廣告中對相關性能著重描述，激發(fā)消費者的購買欲望。

　　·【保健品】中國老年人保健品品牌分析

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，超四成的受訪者表示為老人購買湯臣倍健的保健品，超三成的受訪者表示為老人購買同仁堂的保健品。艾媒咨詢分析師認為，目前市場上保健品品牌種類繁多，頭部品牌占據(jù)市場份額較多。

　　·【醫(yī)療器械】中國市場老年人醫(yī)療器械購買情況

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，超六成的受訪者表示有為老人購買過相關醫(yī)療器械，而在醫(yī)療器械購買渠道方面，超五成受訪者表示會前往專賣店或品牌店購買。艾媒咨詢分析師認為，隨著社會老齡化加劇，老年人群體慢性疾病患者日益增多，市場對家用醫(yī)療器械的需求較大。

　　·【文娛】中國老年人娛樂方式偏好

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，超三成的受訪者表示自家老人的日常娛樂方式為逛公園、聽廣播/看電視和刷視頻等。艾媒咨詢分析師認為，老年人文化娛樂活動對提高老年人的生活質量具有重要的意義。隨著社會的進步，“新一代”老人生活多姿多彩，無論是線上還是線下，國內還是國外，都能在其中找到屬于他們自己的娛樂方式。

　　05

　　中國銀發(fā)經(jīng)濟產業(yè)SWOT分析

　　· 中國銀發(fā)經(jīng)濟產業(yè)SWOT分析

　　· 銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展趨勢分析

　　建立新養(yǎng)老消費觀念，培育銀發(fā)經(jīng)濟市場產業(yè)鏈

　　養(yǎng)老服務市場的發(fā)展需要依托市場消費者的認可和支持。從養(yǎng)老服務需求的角度來看，目前部分老年群體對消費較為謹慎，對新品牌和創(chuàng)新事物接受度不高。為此，市場需要打破傳統(tǒng)觀念的影響，重新樹立一種積極的養(yǎng)老消費觀念。鼓勵子女為老人消費，擴大養(yǎng)老服務的消費市場。從養(yǎng)老服務的供給角度來看，市場需要支持社會力量進入養(yǎng)老服務產業(yè)鏈的上中下游產業(yè)，積極開發(fā)老年服飾、老年人醫(yī)療健康服務、老年文化娛樂以及老年旅游等領域，提高老年人各方面的生活質量。

　　· 加強政策支持，吸引企業(yè)資金參與

　　銀發(fā)經(jīng)濟政策的發(fā)布與落實在養(yǎng)老服務業(yè)的發(fā)展過程中起著決定性作用，出臺具體和具有可操作性的政策措施，積極落實在行業(yè)發(fā)展、稅收、補助投資等方面的優(yōu)惠政策，可以極大地刺激銀發(fā)經(jīng)濟市場的發(fā)展。而多方企業(yè)資金的參與又為社會養(yǎng)老服務業(yè)的發(fā)展提供了夯實的基礎，為銀發(fā)經(jīng)濟市場注入一汪春水。