據(jù)悉，微信小程序“附近的店”功能即將上線。目前，微信已經(jīng)悄悄開放了“附近的店”申請入口，商家可以從后臺(tái)提交資料申請入駐。也就是說，一切已經(jīng)準(zhǔn)備就緒，只待測試完成即可上線。乘此東風(fēng)，母嬰店這類傳統(tǒng)企業(yè)，或可開啟“新零售”之路，讓線上的便捷與線下的真實(shí)體驗(yàn)相融合，數(shù)據(jù)互通、配合物流、完成交易。

　　據(jù)透露，有線下實(shí)體執(zhí)照的大小商家都可以加入，包括水果店、社區(qū)超市等，一旦該功能正式對外，微信體系內(nèi)將迅速搭建起一個(gè)顆粒度非常細(xì)的線下店聚合平臺(tái)。

　　據(jù)了解，小程序“附近的店”功能指：用戶進(jìn)入微信小程序界面后，可以直接看到所在地周圍一定范圍的所有“小程序”，包括小商店、服務(wù)店、商場等。微信在小程序上線之初就曾提及該功能，而它也幾乎成為了零售領(lǐng)域期待的一項(xiàng)功能。

　　“附近的店”前端展示頁面

　　據(jù)介紹，微信已經(jīng)為商家準(zhǔn)備了很多信息模板，商家只需進(jìn)行非常簡單的操作，添加相關(guān)信息即可成為“附近的店”中的一員，獲得展示。同時(shí)，如果希望在附近的店中擁有更大的能力，可以自行或找服務(wù)商進(jìn)一步開發(fā)。

　　“附近的店”添加地理位置頁面

　　“附近的店”上傳店鋪資質(zhì)頁面

　　多位行業(yè)人士指出，小程序會(huì)給零售行業(yè)發(fā)展帶來巨大影響。小程序數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具阿拉丁創(chuàng)始人史文祿認(rèn)為，真正的新零售是指傳統(tǒng)零售通過打通新技術(shù)，提升服務(wù)，擴(kuò)大服務(wù)范圍，改變傳統(tǒng)業(yè)態(tài)或工作方法。關(guān)于“附近的店”帶來的新零售變革，他列舉了三點(diǎn)：

　　（1）消費(fèi)者習(xí)慣搜索附近門店后，客流不再依靠有曝光率的位置，節(jié)約門店選址成本。

　　（2）通過附近展示和綜合營銷，單個(gè)店面的輻射范圍會(huì)從周圍幾百米變成幾公里。

　　（3）小程序中預(yù)定、購買等數(shù)據(jù)，可以提供數(shù)字化價(jià)值，讓小店理性進(jìn)貨、提升坪效。

　　起初有人擔(dān)心：“附近的店”會(huì)不會(huì)因?yàn)槿肟谔?，和小程序一樣難以培養(yǎng)用戶習(xí)慣？《母嬰商情》發(fā)現(xiàn)，微信很可能會(huì)為附近的店設(shè)置除小程序以外的其它入口，比如公眾號(hào)。在后臺(tái)功能中可以看到，商家在申請“附近的店”時(shí)，已經(jīng)和公眾號(hào)建立的聯(lián)系，既有公眾號(hào)的商家和全新入駐微信的商家，有著不同的信息提交入口。

　　附近的店可以與公眾號(hào)打通

　　其實(shí)，上線3個(gè)月的小程序，已經(jīng)在陸續(xù)推出更有利于開發(fā)者和觸達(dá)用戶的功能了。日前，微信公布了小程序的四項(xiàng)重大變化，包括支持個(gè)人注冊、打通公眾號(hào)和App、兼容線下二維碼等；近日，又增加了藍(lán)牙、卡券，以及獲取用戶通訊地址和訪問場景等新能力。而這些，無疑都體現(xiàn)出了小程序更加開放的態(tài)度和連接線上線下的重要作用。

　　史文祿大膽指出：小程序很可能成為對淘寶造成威脅的產(chǎn)品。他表示，公眾號(hào)改變了媒體業(yè)，而小程序會(huì)改變商業(yè)，尤其是零售業(yè)。不出意外，個(gè)人賣家在小程序中的爆發(fā)在兩個(gè)月內(nèi)就可以看到。

　　但是，形成生態(tài)的前提是量級。小程序，包括小程序附近功能究竟可以推廣到什么程度？商場、大型連鎖自然有小程序開發(fā)能力，小水果店、便利店真的有能力入駐？史文祿大膽預(yù)測，拓展商家確實(shí)需要一段時(shí)間，不過就像當(dāng)初推廣微信支付一樣，在小程序的推廣方面，微信很可能也會(huì)給第三方服務(wù)商提供很大空間，通過服務(wù)商去覆蓋更多小店是“遲早的事”。

　　對此，馬化騰表示：我們希望微信公眾號(hào)和小程序都是線下實(shí)體用，關(guān)注線下實(shí)體怎么才能更好，全是線上應(yīng)用并不是我們的目的，幫助線下實(shí)體、幫助中間的開發(fā)商，讓各個(gè)行業(yè)應(yīng)用才是。

　　（注：本文為《母嬰商情》根據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)發(fā)布的文章整理成文）